央视网大型主题报道活动招商方案
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央视网大型主题报道活动招商方案. 寻找城市力量. 1. 2. 3. 中国梦 · 百城行全面解析. 中国梦 · 百城行营销价值. 中国梦 · 百城行合作模式. “中国梦 · 百城行”全面解析. 第一部分. 中国梦 ——. “实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想。”. “中国梦”的本质内涵是实现国家富强、民族复兴、人民幸福。. 活动宗旨 通过央视网强大的信息采集和传播能力将“中国梦”的概念深入到基层,为党和政府领导中国人民进一步深化改革开放,实现民族复兴奠定有利的舆论基础。. 中国梦百城行

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央视网大型主题报道活动招商方案

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Presentation Transcript


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央视网大型主题报道活动招商方案

寻找城市力量


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3

中国梦·百城行全面解析

中国梦·百城行营销价值

中国梦·百城行合作模式


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“中国梦·百城行”全面解析

第一部分


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中国梦——

“实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想。”

“中国梦”的本质内涵是实现国家富强、民族复兴、人民幸福。


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活动宗旨

通过央视网强大的信息采集和传播能力将“中国梦”的概念深入到基层,为党和政府领导中国人民进一步深化改革开放,实现民族复兴奠定有利的舆论基础。

中国梦百城行

以中国城市为样本,通过视频、图片、文字相结合的传播方式,全方位呈现中国城市化、现代化进程中的群像,从经济发展、城市进步和中国特色社会主义价值观三大方向作360度的解读。

展现城市发展活力

树立新时期干群关系形象样板

中国梦 +百城行


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“中国梦·百城行“大型主题报道活动

走访100个 “中国城市”

面对面解读100个“中国梦”


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活动

创新点

全面创新报道模式

通过4个定向模块全景呈现

“中国梦”城市的解读

空前规模报道团队

央视网组建专业规模报道团队进

行采访工作

中国梦

百城行

1

2

3

4

线下活动全面落地

根据主题报道成果进行年终的现场

发布以及“中国梦·百城行”主题

读本的策划印刷

多平台同期传播

整合央视以及20余家省级网络媒

体搭建多平台传播通道


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联合央视及20多家省级网络媒体,多平台传播

联合央视以及国内20余家省级新闻媒体共同参与,实现多种报道视角、多种报道形式、多平台同期传播的传播效果。


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五路记者开赴全国进行采访

  • 报道团队:活动启动后,央视网将派遣5路记者,分赴全国各省市区县完成采访工作。

  • 每一路报道团队将有1名带队、1名文字记者(驻地)、1名摄影记者、2名摄像组成。


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“中国梦 百城行”落地活动全面升华

“中国梦·百城行”网络评选结果发布会将邀请国家部委相关领导、央视、央视网及百城行城市领导出席,对网络评选结果进行现场发布,集中呈现合作城市的发展活力及干群关系形象,并且增设城市领导发言环节,深化城市的内部解读。

  • 网络评选奖项设置

  • 最美城市梦

  • 最强TA的梦

  • ……

时间:2013年11月

地点:北京钓鱼台国宾馆(暂定)

内容:网络评选结果发布及“提升城市创新力”论坛

网络评选结果发布会


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“中国梦 百城行”读本延伸活动传播

策划印刷2000册“中国梦·百城行”读本,收录本次活动中对城市的原创报道,尤其是人物报道的成果,对百城行城市进行深度传播。


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全新报道模式深度解读“中国梦”

  • 中国梦·城的梦

  • 城市宣传片,以城市的发展轨迹为主轴,重点介绍城市发展的方向,勾勒出这个城市的过去时、进行时和将来时。

中国梦· TA的梦

专访城市或企业的一把手,讲述城市的规划者如何设计、如何引领城市的未来,以及过去的成功经验。

中国梦·好人颂

报道这个城市的一位先进人物,讲述普通人的感人故事,主旋律是宣传真、善、美,传达中国民众的人文情怀。表现人际间的“中国梦”。

  • 中国梦·凡人歌

  • 寻找一个普通人,展示他的奋斗经历,他的生活状况,体现个人努力最终实现个人乃至集体美好生活梦想的“中国梦”的理想与现实。


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“中国梦·百城行” 营销价值

第二部分


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更巧妙的认知

官方媒体发起的行走式报道活动,跨越的周期长,传播的范围广,是城市形象建设的绝佳机会,一方面从全新视角解读城市的发展,另一方面通过活动营销迅速提高城市的认知度。

巧妙


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更深入的认知

通过“中国梦·百城行”的报道模式及落地活动,能够全面、深入解读城市的发展,多维度强化城市的力量

深入


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更广泛的认知

台网联动的传播模式,能够在受众、时间以及产品上进行最大化的互补,保证城市形象的广泛传播。

广泛


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第三部分

“中国梦·百城行”合作模式


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台网联动+全面传播

CCTV

CCTV-1《新闻联播》前栏目内

“中国梦 百城行”主题展播广告

中国梦

百城行

  • 央视网

  • 搭建央视网“中国梦 百城行”合作城市专属传播通道

  • 利用央视网全网资源为合作城市参与“中国梦 百城行”活动进行全面推广

CCTV.COM


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广告形式:

5秒主题定格字幕,4家城市LOGO展示

广告播出栏目及时间:

CCTV-1 周一至周五18:30左右

5秒(4家)21天


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搭建央视网“中国梦 百城行”合作城市专属传播通道

中国梦

百城行


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大型主题报道活动

DEMO

1

1

“中国梦 百城行”专题首页导航区入口

2

“中国梦 百城行”专题首页底部城市走

马灯展示

2


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DEMO

1

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5

中国梦· 城的梦

1

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中国梦· TA的梦

2

2

中国梦· 好人颂

3

中国梦· 凡人歌

4

在专题内为合作城市定制开发广告

5

3

4

搭建央视网“中国梦 百城行”合作城市专属传播通道


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“中国梦·百城行”在央视网内推内容表现策划”百城“系列,以每个合作城市为主题进行推广,每个合作城市推广周期不少于1个月。

合作城市央视网重点频道软文推广不少于6篇。


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广告合作费用:


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