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澎澎沐浴乳─沐浴美人企劃書

澎澎沐浴乳─沐浴美人企劃書. 打造 經典奢華. 指導老師：黃識銘 班級：流通四甲 05 李珮萱 27 林慧美 59 林芝俞 62 李憶瑄 65 邱文敔 77 王羿雯 82 陳莉思. 極緻 巔峰. NICE PON PON. 使用沐浴乳的市場. NICE PON PON. 市場分析. 20%. 80%. 沐浴乳. 目標計畫. 香皂. 上圖可得知，由沐浴乳使用率可知已成為主流市場。. 四年最理想品牌. 推廣計畫. 24.5. 25. 20.9. 2010 年競爭分析. 20.1. 20. 17.4.

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  1. 澎澎沐浴乳─沐浴美人企劃書 打造經典奢華 指導老師：黃識銘 班級：流通四甲 05李珮萱 27林慧美 59林芝俞 62李憶瑄 65邱文敔 77王羿雯 82陳莉思 極緻巔峰 NICE PON PON

  2. 使用沐浴乳的市場 NICE PON PON 市場分析 20% 80% 沐浴乳 目標計畫 香皂 上圖可得知，由沐浴乳使用率可知已成為主流市場。 四年最理想品牌 推廣計畫 24.5 25 20.9 2010年競爭分析 20.1 20 17.4 實行計畫 由此圖可知，澎澎的主要市場為13~39歲的年齡層 15 澎澎 預期效果 2008 2009 2007 2010 多芬 澎澎沐浴乳─沐浴美人企劃書

  3. NICE PON PON 購買因素比較 易沖洗 不油膩 滋潤 澎澎 香味持久 多芬 易沖洗 澎澎 品牌定位 以「香潔潤膚」為定位點 滋潤保濕 香淨潤膚 潤膚 油膩 多芬 年齡13~39歲 易沖洗 不易沖洗 澎澎沐浴乳─沐浴美人企劃書 市場分析 目標計畫 推廣計畫 ST平民貴妃策略 實行計畫 預期效果

  4. NICE PON PON 廣告推廣 促銷方案 公共關係 電視媒體 澎澎沐浴乳─沐浴美人企劃書 市場分析 推出促銷方案並跟各下游廠商異業合作做特價活動。 利用平面廣告(廣告傳單)讓消費者得知新產品的出現。 目標計畫 澎澎 推廣計畫 實行計畫 請名人代言產品並於電視媒體傳播產品特性加強印象。 推廣公共關係並以回饋消費者。 預期效果

  5. NICE PON PON 多媒體公關 廣告推廣 舉辨肌膚檢測的活動─「妳是美肌」，讓消費者可以有機會知道自身的皮膚應該如何保養，並給予抽獎活動來回饋消費者 利用知名女星代言沐浴乳，打造「香淨潤膚」的定位印象，並定位出澎澎為第一領先品牌。 促銷方案 1.推出新產品「香淨潤膚」的個人體驗包50ml。 2.跟各類報紙、家樂福、全聯福利中心等零售批發商合作促銷，剪報紙優待劵，並到以下商店購買澎澎沐浴系列，即有買一送一或折價的活動。 3.跟異業結盟，買澎澎沐浴系列商品，即可參加抽獎，獎品為某某美容中心做全身美容體驗卷，享受潔淨潤膚的滋華享受。 澎澎沐浴乳─沐浴美人企劃書 市場分析 目標計畫 推廣計畫 實行計畫 預期效果

  6. NICE PON PON 年度分配表 預算費用 200萬 200萬 300萬 200萬 廣告推廣 900萬 200萬 * 5 多媒體公關 1000萬 400萬 200萬 200萬 促銷方案 800萬 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 25.2 24.6 24.6 19.9 多芬 澎澎 澎澎 多芬 澎澎沐浴乳─沐浴美人企劃書 市場分析 估算營利 總計花費2700萬，而沐浴乳的市場總值約為15億元，約帶來3780萬的營收價值。(25.2*15000000=37800000) 目標計畫 推廣計畫 理想品牌 結論 由上圖的統計表我們預估此三種搭配起來會替澎澎帶來約5.3%的市場占有率 實行計畫 預期效果

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