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Billigbier

Billigbier. Übersicht. Breiteres Sortiment Für alle Einkommensklassen Absatzmarkt Markenvergleich. Breiteres Sortiment. Durch das breitere Sortiment der Billigbieranbieter gibt es eine große Vielfalt. Es gibt unterschiedliche Geschmacksrichtungen, die jeden ansprechen.

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Presentation Transcript

  1. Billigbier

  2. Übersicht • Breiteres Sortiment • Für alle Einkommensklassen • Absatzmarkt • Markenvergleich

  3. Breiteres Sortiment Durch das breitere Sortiment der Billigbieranbieter gibt es eine große Vielfalt. Es gibt unterschiedliche Geschmacksrichtungen, die jeden ansprechen. Zurück zur Übersicht

  4. Für alle Einkommensklassen Durch die niedrigen Preise der Biere können sich die Konsumenten die über ein niedriges Budget verfügen auch mal in den Genuss eines Bieres kommen. Zurück zur Übersicht

  5. Absatzmarkt Der Absatzmarkt der Billigbieranbieter wächst jedes Jahr um mehrere Prozent. Zum Beispiel Oettinger. Sie haben schon viele Premiumbiere hinter sich gelassen. Der Absatz 2009 betrug 6,61 Mio. hl Jedes 4. verkaufte Bier in Deutschland ist ein Billigbier. Zurück zur Übersicht

  6. Markenvergleich • 6,6 Mio. hl • Preis pro Kasten (0,5) 5,50 Euro • 5,45 Mio. hl • Preis pro Kasten (0,5) 14,90 Euro Oettinger Krombacher Marketing-Mix

  7. Marketing-Mix • Produkt- und Sortimentspolitik • Preis- und Konditionenpolitik • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik

  8. Produkt- und Sortimentspolitik Das Bier soll in verschiedenen Geschmacksrichtungen erscheinen • Das Produkt soll in Plastikflaschen verkauft werden um Kosten zu sparen • Es sollen als erstes auf den Markt kommen: Radler, Weizen, Cola-Mix und Pils das Sortiment kann je nach Erfolg ausgeweitet oder verringert werden Zurück zum Marketing-Mix

  9. Preis und Konditionenpolitik • Das Produkt soll pro Kasten 5,00 Euro kosten • Damit sind wir billiger als Oettinger (5,50) und decken unsere Kosten knapp aber mit Gewinn • Da wir unter dem Preis von Oettinger liegen, haben wir gute Chancen uns am Markt zu etablieren Zurück zum Marketing-Mix

  10. Distributionspolitik • Das Bier soll in allen großen Supermarktketten in Deutschland erhältlich sein (Edeka, Aldi, Netto, Lidl) • Bei „Geiz ist geil Partys“ wollen wir das Bier zusätzlich anbieten Zurück zum Marketing-Mix

  11. Kommunikationspolitik • Innerhalb von den Supermärkten wollen wir Produktproben verteilen um die Kunden direkt auf den Geschmack unseres Bieres zu bringen • Je nach dem wie das Bier anläuft können wir noch Fernsehwerbung schalten und auf Reklametafeln werben Ende

  12. Ende

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