AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011

1. AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011 Współpraca w zakresie finansowania, promocji i sprzedaży wiejskiego produktu turystycznego na przykładzie kampanii promocyjnej „Suwalszczyzna kraina jak Baśń” Elżbieta Niedziejko Suwalska Izba Rolniczo-Turystyczna

2. Główne założenia • Wiejski produkt turystyczny nie jest samotna wyspą • Istotne elementy w jego tworzeniu: • określenie regionu turystycznego posiadającego identyfikowalną markę, spójny program rozwoju turystycznego i koncepcję działalności promocyjnej • wielopodmiotowość zaangażowania w finansowanie promocję i sprzedaż produktu • jednolite zarządzanie całym procesem • Charakter obszaru, na którym tworzony jest produkt decyduje o tym, ile w produkcie jest wiejskości, a ile „miejskości”

3. Kampania promocyjna Suwalszczyzny, jako jednej z marek turystycznych Województwa Podlaskiegojest realizowana we współpracy wielu partnerów i finansowana na zasadzie komplementarności wkładu współpracujących jednostek: Urząd Marszałkowski w ramach RPOWP, partnerzy projektu, podmioty prywatne (wkład rzeczowy) Miasto Sejny Suwalską Izbę Rolniczo-Turystyczną Stowarzyszenie Samorządów Ziemi Sejneńskiej Miasto Suwałki Augustowską Organizację Turystyczną Powiat Suwalski Suwalską Organizację Turystyczną Miasto Augustów

4. Cele promocji: • Wzrostu liczby turystów odwiedzających Suwalszczyznę • Wydłużenia sezonu turystycznego w regionie • Likwidowanie stereotypów na temat Suwalszczyzny • Kreowanie marki turystycznej „Kraina Jak Baśń”.

5. Do kogo promocja jest skierowana? • Kampania jest kierowana do trzech grup docelowych: • rodzin z dziećmi, osób starszych, młodzieży szkolnej • na rynkach: • Warszawy, Łodzi i miast śląskich oraz do klientów zagranicznych z Litwy i • Niemiec. • Komunikat marki „Suwalszczyzna Kraina jak Baśń” daje skojarzenia z naturą, baśniowym krajobrazem, historią, tajemniczością. Będzie przekazywał, że w baśniowej krainie spędza się czas rodzinnie: • dzieciom oferujemy prawdziwy świat dziecka, • rodzicom - możliwość spełniania marzeń ich dzieci, poznawania ciekawych miejsc, odpoczynku i rekreacji w naturalnym środowisku, • osobom starszym podróże sentymentalne i powrót do atmosfery dzieciństwa.

6. Wprowadzenie do kampanii • Ulotka promocyjna

7. Wprowadzenie do kampanii

8. Wprowadzenie do kampanii • Banery promocyjne

9. Wprowadzenie do kampanii

10. Wprowadzenie do kampanii

11. Wprowadzenie do kampanii

12. Wprowadzenie do kampanii • Artykuły prasowe (zagraniczne/targi turystyczne w Berlinie)

13. Wprowadzenie do kampanii (rynek regionalny i krajowy)

14. Wprowadzenie do kampanii

15. Wprowadzenie do kampanii • Gadżety promocyjne

16. Wprowadzenie do kampanii

17. Narzędzia promocji • Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie – dla dzieci (glejt, paszport, karta członkowska, pieczątki) – dla dorosłych (przewodniki, ulotki, plakaty) • W połączeniu z: – listą miejsc wartych odwiedzenia – 15 questami na szlakach wodnych, rowerowych, pieszych i samochodowych, zintegrowanych z wirtualną mapą szlaków portalu internetowego – „skarbami” do zdobycia – książką, która będzie zawierała ok. 60 baśni o Suwalszczyźnie i rysunki członków Klubu Łowców Przygód

18. Narzędzia promocji Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie - glejt

19. Narzędzia promocji Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie – glejt , Karta Członkowska

20. Narzędzia promocji Pakiet powitalny na SuwalszczyźniePaszport Wędrowca

21. Narzędzia promocji Pakiet powitalny na SuwalszczyźniePaszport Wędrowca

22. Narzędzia promocji Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie Plakat Miejsca zobaczenia warte

23. Narzędzia promocji Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie ulotka Miejsca zobaczenia warte

24. Narzędzia promocji Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie „SKARBY”

26. Narzędzia promocji • Portal internetowy z serwisem promocyjno-informacyjnym, wirtualną mapą szlaków, Klubem Łowców Przygód i przeglądarkową grą komputerową. www.basniowasuwalszczyzna.pl

28. Kanały komunikacji • Konkurs plastyczny w szkołach (szkoły podstawowe i gimnazja) • Lekcje w szkołach o Suwalszczyźnie (szkoły podstawowe i gimnazja) • Loty balonem /eventy w Polsce, na Litwie i w Niemczech

34. Narzędzia promocji

35. Kanały komunikacji • Akcje bezpośredniej komunikacji marketingowej na Uniwersytetach Trzeciego Wieku • Ulotkowanie komunikacji miejskiej, ośrodków zdrowia i rehabilitacji oraz innych miejsc związanych ze zdrowiem i przebywaniem osób starszych, Uniwersytetów Trzeciego Wieku (największe uniwersytety w Polsce liczące powyżej 150 studentów), klubów seniora • Infolinia - aby umożliwić kontakt bezpośredni osobom starszym i nie posiadającym dostępu do Internetu zostanie uruchomiona infolinia. Na infolinii będą udzielane wszystkie informacje o Suwalszczyźnie.

36. Kanały komunikacji • Media - Opracowanie i wykupienie reklamy i reportaży w piśmie o zasięgu ogólnopolskim – Kropka TV, reportaż z wybranego miejsca na Suwalszczyźnie (9 cudów Suwalszczyzny)

37. Kanały komunikacji i narzędzia promocji • Media - Dwutygodniowy pakiet emisyjny w TVP3 Warszawa do wykorzystania do końca czerwca 2011, obejmujący 20 emisji 5 sekundowych spotów reklamowych w paśmie przed prognozą pogody w godzinach 18.00 – 22.00 - Emisje 15 sekundowych spotów „Suwalszczyzna kraina jak baśń” na Mega Ekranie w Warszawie, na skrzyżowaniu ulic Marszałkowskiej i Świętokrzyskiej – 140 spotów dziennie w godzinach 6.00 – 22.00 przez 150 dni w 2011 r.

38. Dziękuję za uwagę, do zobaczenia na Suwalszczyźnie – w krainie jak baśń