Gy gyturizmus a t bb l bon ll s egy es lye
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 22

Gyógyturizmus: a több-lábon állás egy esélye PowerPoint PPT Presentation


  • 69 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Gyógyturizmus: a több-lábon állás egy esélye. Kincses Gyula. Általános status. Az egészségügy (ez a kapacitás) csak közfinanszí-rozásból nem finanszírozható. A fenntarthatósághoz működést több-lábon álló finanszírozásnak kell biztosítani:

Download Presentation

Gyógyturizmus: a több-lábon állás egy esélye

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Gy gyturizmus a t bb l bon ll s egy es lye

Gyógyturizmus:a több-lábon állás egy esélye

Kincses Gyula


Ltal nos status

Általános status

  • Az egészségügy (ez a kapacitás) csak közfinanszí-rozásból nem finanszírozható. A fenntarthatósághoz működést több-lábon álló finanszírozásnak kell biztosítani:

    • kötelező egészségbiztosítás, mint fő szolgáltatásvásárló,

    • a betegek és kiegészítő biztosítójuk,

    • a gyógy-idegenforgalmon keresztül külföldi betegek és/vagy biztosítóik (külső forrás!!!),

    • az egészségügyi ipar, mint K+F partner (külső forrás!).

  • A turizmus szintén szerkezet- és profilváltás előtt/ alatt áll.


Mi rt s kinek fontos a gy gy turizmus

Miért, és kinek fontos a gyógy-turizmus?

Általában, az országnak:

  • A gazdasági válság átrendezi a világ-gazdaságot. Magyarországnak is újra kell pozícionálnia magát, ehhez prioritások kellenek.

  • Az esélyes pontok: a geopolitikai szerep jobb kihasználása („hídfőállás”) és a a szolgáltatásokra (hozzáadott értékre) épülő ágazatok.

  • Ezért egy új Magyarországon kiemelt szerepe lehet az egészségügynek és az erre épülő/ezt megalapozó egészségiparnak, ebben a gyógy-turizmusnak.


A gy gyturizmus ma

A gyógyturizmus ma

  • Az orvosi szolgáltatásokra épülő gyógyturizmus a világ egyik legdinamikusabban fejlődő üzletága.

  • 2006-ban az egészségturizmusvilágpiacát szakértők (McKinsey and Co.) 60 milliárd dollárra becsülték, 2012-re ez 100 milliárd dollárra növekedhet.

  • Egyes (zömmel távol-keleti) országok erre ipar-szerűen álltak rá.

  • A gyógyturizmus a turizmusnak az az ága, ahol a legmagasabb az egy vendégéjszakára jutó fajlagos költés.

  • A piac felosztása a végefelé tart…


A gy gyturizmus ir nyai

A gyógyturizmus irányai

  • Ahonnan a betegek tömegesen mennek:

    • Észak-Amerika, Anglia, Skandináv országok, Közel-Kelet, Oroszország.

    • Potenciálisan: Közel- és Távol-Kelet, Ukrajna.

  • Ahová a betegek tömegesen mennek:

    • India, Malajzia, Thaiföld, Szingapúr,

    • Brazília, Costa Rica, Panama,

    • Bulgária, Horvátország, Lengyelország, Magyarország, Törökország.


Hagyom nyok amire p thet nk

Hagyományok, amire építhetünk

  • Nemzetközileg ismert nagy egyéniségek: Semmelweis, Szentgyörgyi stb.;

  • A szakmai közvélemény ennél jóval több nevet ismer: Politzertől, Fodor Józseftől a Hültl Hüméren át a Bárány és Békésyig;

  • Az orvosképzés piacán ma Magyarország jelentős pozíciót foglal el;

  • Kiemelkedő a gyógyvízkészletünk, és a gyógyvízre alapozott rehabilitációban komoly hírünk és hagyományaink vannak;

  • A Pető módszer is egy hungarikum;

  • Magyarország a fogászati turizmusban jól pozícionált, és feljövőben van az esztétikai sebészet is;

  • A wellness turizmus dinamikusan fejlődő ágazat.


Szinergista hat sok

Szinergista hatások

  • A két ágazat érdeke közös: minél több turisztikai és minél több egészségügyi szolgáltatás árulása.

  • Ezért egymást támogató stratégiát kell kialakítani:

    • a turisztikai szolgáltatásokhoz, a természeti gyógy-tényezőkhöz minél több és minél magasabb szintű és komplexitású egészségügyi szolgáltatás társuljon,

    • a beteg-mobilitáshoz viszont minél több turisztikai szolgáltatás kapcsolódjon (kiegészítő programok, családi programok stb.).

  • Az egészségügyi piac kevésbé recesszió-érzékeny a szükséglet jellege miatt, és ez igaz a hozzá kapcsolt turisztikai szolgáltatásokra is.


A gy gyturizmus t rt kel d se

A gyógyturizmus átértékelődése

  • A gyógyturizmus tradicionálisan:

    • „az igazi” eü-n kívüli területek (balneológia, fogászat, esztétikai sebészet stb.),

    • főleg magánfinanszírozás terhére,

    • az orvosi szolgáltatások főleg magánszolgáltatóknál (fogászat, lombik bébi, stb.).

  • A változások:

    • lopakodó megjelenés a közszolgáltatóknál (főleg határmentén),

    • a medikális szolgáltatások súlyának növekedésével együtt nő a közszolgáltatók szerepe,

    • Az EU direktíva: a közfinanszírozott beteg is a gyógyturizmus alanya lehet.


A gy gyturizmus piac fejl d si ir nyai

A gyógyturizmus piac fejlődési irányai

Ma általában ott fejlődik a piac, ahol:

  • a szolgáltatás terhét az egyén (is) viseli

    • üzleti típusú az egészségbiztosítás modellje (USA)

    • A szolgáltatás jellemző módon nem része a csomagnak (fogászat, gyógyfürdő, szanatórium stb.).

  • Időtényező miatt megy máshova (várólista).

  • Más technika érhető el vagy, más a szabályozás

    • otthon nem elérhető magas színvonalú ellátás,

    • más típusú, szemléletű gyógyítás (a gyógytényezőtől az ayurvédáig),

    • más szabályozás (pl. szigorú olasz lombikbébi program).

  • Komplex élménykeresés: üdülés és rehabilitációs kezelések összekötése.


A meg j tott eg szs g turizmus ter letei

A megújított egészség-turizmus területei

  • Attraktív, de gyógyászati szolgáltatásokat is tartalmazó, rekreációs és egészségmegőrző célú „egészség-turizmus” (medical wellness) fejlesztése,

  • az egészség-turizmushoz kapcsolt állapotfelmérés célú egészségügyi szolgáltatások társítása (akár közvetlen térítéssel, akár piac-generáló szándékkal),

  • a természeti gyógy-tényezők minél több egészségügyi és turisztikai hozzáadott értékkel való értékesítése,

  • a krónikus/rehabilitációs kapacitás piaci alapú hasznosítása,

  • a minőségi (high-tech bázisú) egészségügyi szolgáltatások komprehenzív csomagban történő értékesítése:

    • az adott betegség egész egészségügyi folyamatának komplex managelése,

    • a kapcsolódó turisztikai szolgáltatások beépítése.

Turisztikaiszolgáltatások

Medikális szolgáltatások


Teend k

Teendők

  • A gyógy/egészségturizmust általában a magyar gazdaság, a fejlesztéspolitika és az ország-image központi prioritásává kell tenni,

  • a fejlesztésekhez: a stratégia felülvizsgálata, ezen belül a prioritások meghatározása és a fejlesztések koncentrálása érdekében a gyógytérségek kijelölése,

  • az UMFT forrásfelhasználásában a fenti prioritások érvényesítése,

  • a terület fejlesztéséhez központi marketinget kell biztosítani,

  • nemzetközi szinten is értelmezhető minőségbiztosítási és akkreditációs rendszer kialakítása, amely piacra segíti a minőségi szolgáltatásokat és kiszűri a nem megfelelő szakmaiságú vállalkozásokat.


Marketing i

Marketing I.

  • Általában az egészséget kell a fő kommunikációs iránnyá tenni, Magyarország ország-képéhez azt kell asszociáltatni, hogy a térség egészségügyi központja(beleértve a szoláltatásokat, K+F irányokat, háttéripar és egészségipar fejlesztését is).

  • Az MT ZRt koordinálásában – források hozzárendelésével együtt – el kell készíteni és meg kell valósítani a marketing stratégiát.

  • A marketing stratégiához be kell azonosítani a célcsoportokat, és az eltérő célcsoportok szerint rész-stratégiákat kell kidolgozni.


Marketing ii

Marketing II.

  • Fő pozicionálási csoportok:

    • A biztosítással nem lefedett minőségi szolgáltatások „nyugat” felé: fogászat, esztétikai sebészet („azonos minőség, olcsóbb ár, sok szeretet és odafigyelés” elve);

    • Hiánypótló minőségi szolgáltatások a várólistás területeken (csípőprotézis, szemlencseműtét stb.);

    • Minőségi high-tech (hiánypótló) szolgáltatások keleti célcsoport felé (Ukrajna, Oroszország stb.);

    • A hagyományos gyógyvízre alapozott, illetve turisztikai szolgáltatásokhoz kapcsolt szolgáltatások a külpiacok felé,

    • A „tégy az egészségedért, Rajtad is múlik” elv a belföldi egészség-turizmus fellendítéséért.


Marketing iii

Marketing III.

  • Fontos szerepet kell kapnia az állami-diplomáciai szervezeteknek, testületeknek:

    • A szakdiplomácia eszközeivel államközi megállapodásokra kell törekedni;

    • A külképviseleteket (nagykövetségek, kereskedelmi képviseletek, ITD, Hungary, MT ZRt külképviseletei) aktívan kell használni ezen a területen.

  • A több ezer Magyarországon végzett orvost is be kell vonni, a magyar egészségügy utazó nagykövetként kell őket kezelni. (érdekeltségi elemek?)

  • Szakmai környezetbe ágyazott ágazat-specifikus megoldások, (pl. publikációk, kutatások támogatása, továbbképzési rendszer).


Lehets ges ter letek

Lehetséges területek

  • A „hagyományos” területek (gyógyvíz, fogászat),

  • ízület-sebészet,

  • általában implantológia,

  • IVF,

  • kardiológia, (egész spektrum a rehabig)

  • daganat-diagnosztika terápia,

  • komplex szűrés,

  • általános szolgáltatások határmenti együttműködésben.


Ami az j eu direkt v val v ltozik i

Ami az új EU direktívával változik I.

  • A direktíva célja:A beteg választása alapján igénybe vett, határon átnyúló szolgáltatások igénybevehetőségének és elszámolásának szabályozása.

  • A direktíva statusa: A Bizottság által elkészített dokumentumot az EU Parlament első olvasatban elfogadta, de számos módosítást fűzött hozzá.

  • Döntés az év második felében várható az együttdöntési eljárásnak megfelelően.

  • Valójában a szabályozás szintje és koherenciája változik, az eddigi precedens (bírósági döntés) alapú rendszer direktívában lesz szabályozva, amihez uniós és tagállami jogszabály kiegészítések társulnak.


Ami az j eu direkt v val v ltozik ii

Ami az új EU direktívával változik II.

  • Alapelv:

    • A járóbeteg-ellátásban a beteg előzetes engedély nélkül veheti igénybe külföldön a szolgáltatást,

    • a fekvőbeteg-ellátás: az országok nem sürgős esetben előzetes engedélyezéshez köthetik a határon túli ellátást.

  • Az engedélyezés keretszabálya:

    • Az ellátás engedélyhez köthető finanszírozási és fenntarthatósági okok miatt is.

  • A „fekvő eset” = engedélyköteles eset. A gumiszabály:

    • a beteg legalább egy éjszakát bent fekszik,

    • vagy az ellátáshoz nagyon speciális és költséges orvosi infrastruktúrára, berendezésre van szükség,

    • vagy olyan ellátásról van szó, amely a beteg vagy a lakosság számára kiemelt kockázattal jár.


Ami az j eu direkt v val v ltozik iii

Ami az új EU direktívával változik III.

  • Finanszírozás:

    • csak olyan ellátást lehet visszatéríteni, amit a beteg társadalombiztosítási rendszere otthon finanszírozott volna, kivéve a ritka betegségben szenvedőket, akik visszatérítésben részesülnek akkor is ha a biztosítás helye szerinti tagállam jogszabályai nem rendelkeznek az adott betegségről;

    • Főszabály: a beteg előfinanszírozza a szolgáltatást, a biztosítója utólag visszatérít, de előzetes engedély alapján igénybevett ellátás esetén az országoknak törekedniük kell a közvetlen elszámolás megvalósítására;

    • A visszatérítés alapja az olcsóbbik ár, de a kapcsolódó költségek kifizetése megengedhető;

    • Két éven belül megvalósíthatósági tanulmány kell egy elszámoló házról.


Ami az j eu direkt v val nem v ltozik iv

Ami az új EU direktívával (nem) változik IV.

  • Az Európai Tanács 1408/71/EGK rendelete ettől még érvényben marad:

    • a sürgősségi ellátás az E111 nyomtatvány/EU egészségügyi kártya alapján vehető igénybe a fogadó ország szabályai szerinti eljárásrendben,

    • a hiánypótló (ésszerű időn belül nem nyújtható) ellátások esetében az E 112-es nyomtatvánnyal engedélyezik a külföldön történő ellátást, és a teljes költséget a küldő ország biztosítója fizeti.

  • A beteg adott esetben választhat, hogy a direktíva alapján, vagy az E112 segítségével akarja igénybe-venni a külföldi ellátást (finanszírozási különbség!).


Ami az j eu direkt v val v ltozik v

Ami az új EU direktívával változik V.

Hatások

  • A közfinanszírozott ellátások egyre inkább a gyógyturizmus érdeklődési körébe kerülnek.

  • A közfinanszírozott betegek választása felértékelődik (nem szabályok, hanem választásuk szerint veszik igénybe az ellátást: egyént célzó marketing technikák).

  • Az új szabályozás alapvetően az alacsony költségű ellátásokat érinti, így a hatás inkább határmenti.

  • Ugyanakkor: szellemet engedhet ki a palackból, és alapvető változásokat indukálhat.


Sszegz s

Összegzés

  • A magyar egészségügy csak több lábon állással finanszírozható.

  • Az egyik kitörési pont a külső forrás bevonásra a gyógyturizmus.

  • Szinergista hatás lehet az egészségügyi ágazat és a turizmus között.

  • A startpozíciónk (a hagyományaink) jók, de a piac most osztódik újra, és az utolsó pillanatban vagyunk.


Gy gyturizmus a t bb l bon ll s egy es lye

Köszönöm a figyelmet

www.eski.hu


  • Login