slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
บทที่ 7 การกำหนดราคาสินค้าในตลาด

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 23

บทที่ 7 การกำหนดราคาสินค้าในตลาด - PowerPoint PPT Presentation


  • 150 Views
  • Uploaded on

บทที่ 7 การกำหนดราคาสินค้าในตลาด. การกำหนดราคาสินค้าในตลาด. โครงสร้างตลาด (Market Structure) เศรษฐศาสตร์จำแนกตลาดออกเป็น 2 ประเภทใหญ่ๆ คือ I. ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ( P erfect competition) II. ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์ (Imperfect competition) - ตลาดผูกขาด (Pure monopoly)

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' บทที่ 7 การกำหนดราคาสินค้าในตลาด' - ira-levy


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

บทที่ 7 การกำหนดราคาสินค้าในตลาด

slide2
การกำหนดราคาสินค้าในตลาดการกำหนดราคาสินค้าในตลาด
  • โครงสร้างตลาด (Market Structure) เศรษฐศาสตร์จำแนกตลาดออกเป็น 2 ประเภทใหญ่ๆ คือ

I. ตลาดแข่งขันสมบูรณ์(Perfect competition)

II. ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์(Imperfect competition)

- ตลาดผูกขาด(Pure monopoly)

- ตลาดผู้ขายน้อยราย(Oligopoly)

- ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด(Monopolistic competition)

slide3
การแบ่งโครงสร้างของตลาดพิจารณาจากเงื่อนไขต่างๆ ดังนี้
  • จำนวนผู้ขายในตลาด
  • ความแตกต่างของสินค้า
  • ความยากง่ายในการเข้าสู่ตลาด
slide5
ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ มีลักษณะดังนี้
  • มีผู้ซื้อและผู้ขายจำนวนมากราย
  • ลักษณะของสินค้ามีลักษณะใกล้เคียงกันมาก (homogeneous product)
  • การเข้าออกจากตลาดทำได้โดยเสรี (free entry)

เงื่อนไข 3 ข้อข้างต้น ทำให้ผู้ขายไม่สามารถกำหนดราคาสินค้าได้

  • ผู้ซื้อและผู้ขายต่างมีความรู้เรื่องตลาดเป็นอย่างดี (perfect knowledge)
  • การเคลื่อนไหวของสินค้าและปัจจัยการผลิตเป็นไปอย่างเสรี (free mobility)
slide6
ลักษณะของเส้นอุปสงค์ในตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ผู้ผลิตหรือผู้ขายเป็นผู้ยอมรับราคา

P

P

S

P=D=AR=MR

E

Pe

Pe

D

Q

0

Qe

0

slide7
ดุลยภาพผู้ผลิตในระยะสั้นดุลยภาพผู้ผลิตในระยะสั้น

ดุลยภาพของผู้ผลิตในตลาดแข่งขันสมบูรณ์ที่ต้องการกำไรสูงสุด จะมีเงื่อนไขดังนี้ คือ ผลิตที่ปริมาณการผลิต MR = MC

Profit = TR-TC, Profit/Q = TR/Q-TC/Q =AR-AC

normal profit
กรณีที่ผู้ผลิตได้รับกำไรปกติ (Normal Profit)
  • เงื่อนไขการผลิตที่ผู้ผลิตได้รับกำไรสูงสุด คือ MR = MC
slide9
กรณีที่ผู้ผลิตหรือผู้ขายได้รับกำไรเกินปกติกรณีที่ผู้ผลิตหรือผู้ขายได้รับกำไรเกินปกติ
  • กรณีที่ผู้ผลิตหรือผู้ขายขาดทุน
slide10
กรณีที่ผู้ผลิตขาดทุน
  • ที่จุด Cผู้ผลิตจะขาดทุน ต้นทุนคงที่บางส่วน
  • ที่จุด D ผู้ผลิตจะขาดทุน ต้นทุนคงที่ทั้งหมด
slide11
การผลิตในระยะยาวของผู้ผลิตในตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ผู้ผลิตจะได้รับเฉพาะกำไรปกติ

LMC=MR, LAC=AR

monopoly
ตลาดผูกขาด (Monopoly)
  • โครงสร้างของตลาดผูกขาด

- มีผู้ผลิตหรือผู้ขายรายเดียว

- สินค้าของผู้ผลิตไม่สามารถหาสินค้าอื่นมาทดแทนได้

- การเข้ามาแข่งขันในตลาดทำไม่ได้

- เส้นอุปสงค์ของตลาดเป็นเส้นเดียวกับอุปสงค์ในสินค้าของผู้ผลิต

slide13
ดุลยภาพของผู้ผลิตในตลาดผูกขาด ดุลยภาพของผู้ผลิตในตลาดผูกขาด
  • เงื่อนไขของผู้ผลิตในตลาดผูกขาดที่ทำให้ได้รับกำไรสูงสุด MC = MR
slide14
ดุลยภาพของผู้ผลิตในตลาดผูกขาด ดุลยภาพของผู้ผลิตในตลาดผูกขาด
  • เงื่อนไขของผู้ผลิตในตลาดผูกขาดที่ทำให้ได้รับกำไรสูงสุด MC = MR
slide15
สรุป
  • ตลาดแข่งขันสมบูรณ์

- ระยะสั้น ผู้ผลิตอาจได้รับกำไรปกติ กำไรเกินกว่าปกติ หรือขาดทุนก็ได้ ขึ้นอยู่กับต้นทุนของผู้ผลิต, ราคาตลาด

- ระยะยาว ผู้ผลิตจะได้รับเฉพาะกำไรปกติเท่านั้น

  • ตลาดผูกขาด

- ในระยะสั้นผู้ผลิตจะได้รับกำไรเกินปกติ, กำไรปกติ หรือขาดทุน ขึ้นอยู่กับต้นทุนของผู้ผลิต, ราคาตลาด

-ในระยะยาวผู้ผลิตมีแนวโน้มจะได้รับกำไรเกินปกติ

slide17
ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาดตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด
  • ลักษณะของตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด

- สินค้าของผู้ขายมีความแตกต่างกัน เช่น รูปแบบของผลิตภัณฑ์ต่างกัน หรือ การบรรจุหีบห่อแตกต่างกัน

- มีผู้ซื้อผู้ขายจำนวนมากราย และผู้ขายแต่ละคนสามารถควบคุมราคาสินค้าได้บ้าง

- การแข่งขันทางด้านการขาย จะอาศัยการโฆษณาส่งเสริมการขาย

-เส้นอุปสงค์ในสินค้าเป็นเส้นทอดลงจากซ้ายมาขวา มีค่าความชันเป็นลบ แต่จะมีค่าความยืดหยุ่นมากกว่าตลาดผูกขาด

slide18
ดุลยภาพในระยะสั้นของผู้ผลิตในตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาดดุลยภาพในระยะสั้นของผู้ผลิตในตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด
slide19
ดุลยภาพในระยะยาวของผู้ผลิตในตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาดดุลยภาพในระยะยาวของผู้ผลิตในตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด
slide20
สรุป
  • ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด

- ระยะสั้น ผู้ผลิต มีแนวโน้มจะได้รับกำไรเกินปกติ

(P is higher than P in Perfect competitive market but lower than P in Monopoly, Q is less than Q in PC but greater than P in Monopoly)

- ระยะยาว ผู้ผลิต มีแนวโน้มจะได้รับกำไรปกติ

slide21
ตลาดผู้ขายน้อยราย
  • มีผู้ขายเพียง 2-3 รายในตลาด
  • สินค้าอาจจะเหมือนกันหรือแตกต่างกันก็ได้ แต่สามารถใช้ทดแทนกันได้
  • ผู้ผลิตขาดอิสระในการกำหนดราคา มักจะรวมหัวกันตั้งราคาเพื่อให้ได้กำไรสูงสุดร่วมกัน ดังนั้นราคาจะตายตัว
  • เส้นอุปสงค์ของสินค้าเป็นเส้นหักงอ
slide22
ดุลยภาพของผู้ผลิตในตลาดผู้ขายน้อยรายดุลยภาพของผู้ผลิตในตลาดผู้ขายน้อยราย
slide23
ดุลยภาพในระยะยาวของผู้ผลิตในตลาดผู้ขายน้อยรายดุลยภาพในระยะยาวของผู้ผลิตในตลาดผู้ขายน้อยราย
  • ปริมาณ และ ราคาดุลยภาพ ขึ้นกับการเปลี่ยนแปลงขนาดของกิจการ และความยากง่ายที่ผู้ผลิตใหม่จะเข้าสู่ตลาด
  • เน้นการแข่งขันโดยไม่ใช้ราคา (โฆษณาพัฒนาคุณภาพสินค้า )
ad