1 / 7

Strategické marketingové plánování

Strategické marketingové plánování. Strategické marketingové plánování. umožňuje přesnější formulování cílů, možnosti firmy zohledňuje měnící se marketingové příležitosti vede k lepší koordinaci všech činností uvnitř firmy poskytuje přesnější informace pro kontrolu činností .

ipo
Download Presentation

Strategické marketingové plánování

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Strategické marketingové plánování

  2. Strategické marketingové plánování • umožňuje přesnější formulování cílů, možnosti firmy • zohledňuje měnící se marketingové příležitosti • vede k lepší koordinaci všech činností uvnitř firmy • poskytuje přesnější informace pro kontrolu činností

  3. Podnikatelské portfolio • firma si stanovuje podnikatelské aktivity = podnikatelské portfolio • odráží silné či slabé stránky firmy ve vztahu k prostředí • firma se rozhodne, která podnikatelská činnost získá větší, menší či žádnou investiční podporu

  4. Metoda BCG • vyhodnocuje a posuzuje všechny strategické podnikatelské jednotky podle matice zobrazující závislost mezi podílem na trhu a jeho vývojem nebo růstem • strategickou podnikatelskou jednotkou může být nejen divize, ale i výrobková řada v rámci divize, nebo konkrétní výrobek či značka

  5. Matice BCG • matice je rozdělena na 4 pole, které rozlišují 4 typy strategických podnik. jednotek – hvězdy, dojné krávy,otazníky, hladové psy • hvězdy - jejich podíl s výrobky či službou na trhu roste a musí se podpořit investicemi • dojné krávy - podíl roste pomalu, ale je vysoký - nepotřebují tak velké investice a firma využívá jejich zisk k podpoře jiné podnik. činnosti

  6. otazníky - podíl na trhu roste, ale je nízký. - vyžadují vysokou fin. investici a firma se musí rozhodnout, které z nich se stanou „hvězdami“. • hladoví psi - nízký podíl na trhu a rostou pomalu - vytváří v současnosti zisk, ale do budoucna nemají perspektivu

More Related