1 / 6

Тип бренда

Тип бренда. ICON: я – часть этого МИРА. Я я я я я Я я я. COMMUNITY: Он объединяет много таких же, как я. я => брэнд = > МЫ. EXPLORER: он расширяет мои возможности, Я становлюсь с ним больше. я + БРЭНД = Я. IDENTITY: у нас много общего во взглядах на жизнь, мы похожи.

indira-cote
Download Presentation

Тип бренда

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Тип бренда ICON: я – часть этого МИРА Я яя я я Я яя COMMUNITY: Он объединяет много таких же, как я я => брэнд=> МЫ EXPLORER: он расширяет мои возможности, Я становлюсь с ним больше я + БРЭНД = Я IDENTITY: у нас много общего во взглядах на жизнь, мы похожи Я=БРЕНД POWER: ДЕЛАЕТ определенное дело ЛУЧШЕ ВСЕХ Я <= брэнд

  2. Основной инсайт Сегодня все больше и больше людей стараются проявить себя и повышается роль чувства стиля, оригинальности и творчества во всем, что они делают. Только вчера наши папы и мамы довольствовались одним пальто в 5 лет и машиной на всю жизнь. Новое поколения экспериментирует во всем и новые вещи могут привлечь их внимание и поменять отношение и существующую лояльность к бренду.

  3. Почему? • Именно эти люди любят рисковать • Именно такое позиционирование даст нам дифференциацию от основных «тяжелых» консервативных конкурентов, таких как «Росгосстрах», «Ингосстрах» • Именно у этой аудитории сейчас находится самые большие сбережения • Понятие молодой человек в голове у потребителей расширилось и молодым себя считает каждый до 50 лет • Они открыты к новым выборам – нет лояльности, которую нужно преодолеть • Именно эти люди составят ядро будущего и уже лояльного бизнеса страхования Новое поколение принимает непредсказуемость жизни и определяет свой собственный путь через новые и новые эксперименты

  4. Активные иЦелеустремленные Благопо- лучные Традицио- налисты Я люблю проводить свой отпуск каждый раз на новом месте Index 129 Важно продолжать учиться чему-то новому всю жизнь Index 117 Я полностью удовлетворен/а своей нынешней жизнью Index 116 Если я выбрал/а какую-то марку товара то всегда буду стараться покупать именно ее Index 143 Я практичный человек Index 111 Я предпочитаю покупать отечественные товары Index 169 Покупать валюту надежнее, чем хранить деньги в банке Index 141 Мужчины и женщины 25-40лет Источник: R-TGI 2006, Волны II-III

  5. Позиционирование Нас, как и наших клиентов, отличает постоянное стремление вперед. Наш клиент рискует каждый день, но мы подставляем свое плечо и помогаем двигаться дальше. Мы думаем о наших клиентах и предлагаем простые решения для их новых рисковых проблем. Вместе мы достигаем новых целей. Альфастрахование. Можно двигаться дальше

  6. Пирамида бренда unisex, 25-40 c доходом выше среднего Портрет потребителя Росгосстрах, Ингосстрах, РОСНО, РЕСО Основные конкуренты Оригинальность, поиск нового, желание открыть новые возможности в себе и в мире Основные ценности Инновации в подходе и продукте, креативный подход в рекламе Атрибуты Надежный, динамичный, инновационный, спонтанный, модный, современный, престижный, молодой Портрет бренда Мы делаем сложное простым Можно двигаться дальше Позиционирование Мы поможем Вам реализовать Ваши новые идеи, предлагая защиту от неизбежных рисков Эмоциональная польза

More Related