CONTRATOS SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL
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CONTRATOS SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL Contratos De Franchising Contratos De Know How Contrato De Licencia Asistencia Tecnica Merchandisisng PowerPoint PPT Presentation


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CONTRATOS SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL Contratos De Franchising Contratos De Know How Contrato De Licencia Asistencia Tecnica Merchandisisng. CONTRATO DE FRANCHISING

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Contratos sobre propiedad industrial contratos de franchising contratos de know how contrato de licencia asistencia tecn

CONTRATOS SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIALContratos De FranchisingContratos De KnowHowContrato De LicenciaAsistencia TecnicaMerchandisisng


Contratos sobre propiedad industrial contratos de franchising contratos de know how contrato de licencia asistencia tecn

CONTRATO DE FRANCHISING

  • DenominadotambiénContrato de Franquicia, cuyascaracterísticas son queuna de laspartesllamadafranquiciante, propietario de unamarca, tecnología, nombrecomercial, lema o invento, permiteque la otra parte denominadafranquiciadopuedausar, explotar o comercializarlo, contra el pago de unafranquicia o regalía.


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  • La Franquiciacomotécnicacomercialnace en EE.UU., asociada a la Ley antitrust queimpedía a los fabricantes de automóvilescomercializardirectamentesusproductos. El éxitoquealcanzaestafórmula se trasladarápidamente a otrasactividades y sectores de la economíanorteamericana.


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  • La Franquiciatieneunagranimportancia en el desarrolloeconómicoporlasventajasquepuedereportar a ambaspartescontratantes. El franquiciadorlogra la expansión de su red de franquicia y la distribución de susproductos con menorriesgofinanciero al no ser propietario del establecimientofranquiciado. Porotrolado, para el franquiciadosupone la posibilidad de ser el dueño de supropionegocio, aunque sea perdiendo parte de suindependencia.


Contratos sobre propiedad industrial contratos de franchising contratos de know how contrato de licencia asistencia tecn

  • Es un conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectualrelativos a marcas, nombrescomerciales, rótulos de establecimientos, modelos de utilidad, diseños, derechos de autor, know-how o patentes, quedeberánexplotarsepara la reventa de productos o la prestación de servicios a los usuarios finales”.


Contratos sobre propiedad industrial contratos de franchising contratos de know how contrato de licencia asistencia tecn

  • El “acuerdo de franquicia” es el contrato en virtud del cualunaempresa (franquiciador) cede a otra (franquiciado) el derecho a la explotación de unafranquiciaparacomercializardeterminadostipos de productos y/o servicios, a cambio de unacontraprestaciónfinancieradirecta o indirecta”.


Contratos sobre propiedad industrial contratos de franchising contratos de know how contrato de licencia asistencia tecn

  • Es un contrato de colaboración entre empresaríosoperantes en distintasáreascomerciales, con la finalidad de facilitar la penetración de los productos o servicios de uno de ellos (franquiciador) en el áreageográfica en la queactúa el segundo (franquiciado), el cual, a cambio del pago de un canon o royalty puedeofreceral públicoproductos o serviciospreviamenteprotegidosporpatentes, marcas u otrosderechos de propiedad industrial o intelectual.


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Clases

La clasificación fundamental es la queatiende a la naturaleza del objeto de la franquicia, distinguiéndosecuatrogrupos:

  • Franquicia de producción. - Se denominaasí a aquella en la que el franquiciadores el fabricante de los productosvendidos a través de la red de franquicia, y distribuidor de los mismos.


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  • Franquiciade distribución. - Llamadaasí a aquelsistema de franquicia en el que el franquiciador no es el productor, sinoquehacelasveces de control de comprassolucionando o comprando los productos a los proveedores y revendiéndolos a susfranquiciados. En realidad el franquiciadorasume el papel de difusor, introduciendo un producto en el circuito de distribución, sin ser suproductor.


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  • Franquiciade servicios. - Es aquelsistema de franquicia en el que el franquiciadortransmite a susfranquiciados los métodostécnicos o procedimientosporélutilizadospara la gestión del negociosasícomo el uso de la marcaquesimbolizaunafórmulanovedosa y original, diferenciada en la prestación del servicio. Se considera a estafranquiciacomo la máspuraaplicación de la técnicacomercial, asícomo la más vulnerable, por ser la másfácil de imitar.


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  • Franquiciaindustrial. El franquiciadortransmite al franquiciadosutecnología y saber hacerparaqueéstefabrique los productosqueluegocomercializarábajo la norma del franquiciador.


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Otrasclasificaciones

  • Atendiendo a sudimensiónpodemosdistinguirlassiguientesclases:

  • Franquiciaglobal: en la quetodo el establecimientoesocupadopor la franquicia.

  • Franquiciaparcial: cuando la franquiciaocupasólouna parte del establecimiento.

  • Franquiciastandard: cuando el franquiciadoaporta en sutotalidad el capital del establecimientofranquiciado y trabajadirectamente en él.

  • Franquiciaasociativa: cuando el franquiciadortieneunaparticipación en el capital de la empresafranquiciada.


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Elementosdel contrato

  • Elementospersonales. - La franquiciaes un contrato de colaboración entre empresarios, franquíciador y franquíciado, independientes y jurídicamenteiguales. Podrán ser franquicíadores y franquiciadoslas personas jurídicaslegalmenteconstituidas y las personas físicas con capacidadparaejercer el comercio.

  • El franquiciadoresuna persona clave en el contrato, yaque la garantía de la franquiciaessuimagen, la originalidad de susproductos y el éxito de sutécnica.


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Elementosreales. - Se consideran los siguientes:

  • Transmisióndel Know-how al franquiciado, entendiendoestecomo un conj unto de conocimientos de caráctercomercial, técnico, administrativo o financiero.

  • La cesión de unamarca, nombrecomercial y otrossignosdistintivos.

  • La asistenciatécnica y/o comercial al franquiciado.


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Derechosde laspartes

  • Son derechos del franquiciante o franquiciador

  • Exigir el pago de la remuneraciónconvenida.

  • Vigilarque no se perjudique la imagen del producto. marca o nombreobjeto de la franquicia.

  • Hacerque se respeten los derechos de propiedad industrial.


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  • Teneracceso a la documentación e informaciónnecesariapara un adecuadocontrol.e. Exigirque el franquiciadocumpla con lasdisposicionessobreproducciónpolítica de ventas, precios y manualesoperativos.


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Son derechos del franquiciado

  • Que el franquiciante le proporcioneoportunamente los productosqueva a comercializar y queéstossean de la calidad y demáscondicionesestablecidas en el contrato.

  • De convenirse en la exclusividad, asegurarseque el franquiciante no opere en el mismomercadodirectamente o a través de una filial o vendedores


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  • Exigirel pago de la remuneraciónconvenida.

  • Vigilarque no se perjudique la imagen del producto. marca o nombreobjeto de la franquicia.

  • Hacerque se respeten los derechos de propiedad industrial.

  • Teneracceso a la documentación e informaciónnecesariapara un adecuadocontrol.

  • Exigirque el franquiciadocumpla con lasdisposicionessobreproducciónpolítica de ventas, precios y manualesoperativos.


Contratos sobre propiedad industrial contratos de franchising contratos de know how contrato de licencia asistencia tecn

Son derechos del franquiciado

  • Que el franquiciante le proporcioneoportunamente los productosqueva a comercializar y queéstossean de la calidad y demáscondicionesestablecidas en el contrato.

  • De convenirse en la exclusividad, asegurarseque el franquiciante no opere en el mismomercadodirectamente o a través de una filial o vendedores.


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Obligaciones de laspartes

El franquiciadorestáobligado a:

  • Poner a disposición del franquiciado los productosmarca o signodistintivo y garantizarsuusopacifico.

  • Transmitir al franquiciadounatécnica, sistema o procedimiento, fruto de la experiencia del franquiciador y queconstituyesubuenhacer en la gestión de un negocio.

  • Suministrar al franquiciado los productosparasureventacuandolasmercancíasseanvendidasexclusivamentepor el franquíciador


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  • Respetarel franquiciado la información y asistenciacomercial y/o técnicaadecuada y actualizadapara el buendesarrollo de la franquicia.

  • No interferir en el manejo de la empresa del franquiciado

  • Mantenerunapolítica de preciosque le permitaasegurar al franquiciadounaadecuadaoperatividad


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El franquiciadoporsuladoestáobligado a:

  • Pagar el precio de la franquicia, royalties o Porcentajessobre el volumen de lasventas.

  • Obligación de aprovisionarse del franquiciado o de los proveedoresconcertados.

  • Observarlasinstrucciones y directivas del franquiciado, en especial de lasrelativas al precio de venta, promociónpolíticacomercial entre otros.

  • Suministrar la informaciónque el franquiciadorequierasobre la situación del mercado y explotación de la franquicia.

  • Respetarlos pactos de exclusividad y standard de calidad en la presentaciónventa y precio de los productos y servicios, talcomohansidoestablecidos en el contrato.


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  • Guardarsecretosobre los conocimientos y técnicastransmitidascomo parte del know how.

  • Participaren los costes de la publicidad.

  • Corre con el riesgo de la empresa y con los gastos de personal y diversos.

  • No hacerusoindebido de lasmarcas y nombres a los quetieneaccesopor el contrato.


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Extincióndel contrato

  • El contrato de franquicia se extingueporlassiguientescausas:

  • Vencimiento del plazofij ado en el contrato.

  • Muerte del franquiciadosifuera persona natural, o disoluciónsies persona jurídica.

  • La venta a un tercero.

  • Cambios del accionario o del Directorio.

  • Cesión de los derechos a un tercero sin consentimiento del franquiciador.

  • Incumplimientode lasobligaciones de laspartes, quedélugar a la resolución del contrato.


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  • EL CONTRATO DE KNOW-HOW


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  • El término Know-how, esunaexpresióninglesaquesignifica saber cómo. Puede ser entendidocomo “arte de fabricación”, aludiéndoseasí a un conocimientodeterminado de producción o comercialización.


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  • El objeto del Know-how esmuydiverso y no se circunscribe a lo técnico; no se trata en todos los casos de cesión de tecnología, sinotambiénpuedetrataralgúnaspecto de naturalezacomercial.

  • Es un saber no protegidoporderechos de tutela, industriales. Por lo comúnexiste un secreto. Peroesto no esunacondición. Lo queinteresaes saber si el beneficiario del Know-how tendría o no acceso a ese saber de no mediar un contrato. Junto a los conocimientostécnicoscabecontemplar la inclusión de conocimientoscomerciales y de economía de empresa”.


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Partesqueintervienen

  • Es un contrato bilateral en el cualinterviene el propietario del saber o conocimientoqueotorga la licencia o permiso, a quien lo denominamos el cedente, y de otra parte, el beneficiario, quees la persona natural o jurídicaqueproducirá o comercializara con la debidaautorización, el saber, el conocimiento o experienciasquecorresponden al cedente.


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Obligaciones del dador o cedente

  • Proporcionarlasfórmulas, conocimientos, técnicas, herramientas, cálculos, proyectos, documentos, y otros, objeto del contrato.

  • Adiestramiento o capacitación de personal, de trabajadores del beneficiario.

  • Facilitaral beneficiario, todos los mediosparaquepuedaejercitarplenamente el Know-how.


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Obligaciones del beneficiarlo

  • Pagarpuntualmentelasregalías.

  • Unavezfinalizado el plazo del contrato, el beneficiariodeberáabstenerse en general de ostentar, o utilizartodo lo concerniente a la explotación del LÇnow­how, asícomodevolver la documentaciónpertinente.


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Terminación del contrato

Este contrato se extingueporlassiguientescausales:

  • Vencimiento del plazoconvenido.

  • Cumplimiento del objeto o compromiso del cedente.

  • Mutuodisenso, esdecir, poracuerdo de ambaspartes, de darporconcluido el contrato antes de suvencimiento.

  • Porresolución del mismocomoconsecuencia del incumplimiento de lasprestacionesestablecidas en el contrato, porcualquiera de laspartes.

  • Pormuerte del beneficiario, tratándose de persona natural.


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  • CONTRATO DE LICENCIA


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  • constituye un acuerdo entre dos empresas de distintos países, por medio del cual una de ellas, llamada empresa licenciante, concede a la otra, denominada empresa licenciataria, el derecho a usar una patente, una marca registrada, un proceso productivo, un secreto comercial u otros activos intangibles a cambio de un pago fijo inicial (initial free payment) o de un pago periódico llamado royalty, o de ambas retribuciones a la vez.


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  • Para la empresa licenciataria este contrato representa un medio de acceder a una tecnología, a una marca o a otro activo intangible del cual carece y que le costaría mucho dinero, tiempo y esfuerzo desarrollar internamente. Un ejemplo de contrato de licencia es el caso de la empresa francesa Lacoste, fabricante de vestimentas deportivas de reconocido prestigio en todo el mundo, que se elaboran por empresas licenciatarias independientes en cada uno de los países en que se venden, pero con el diseño y bajo control de calidad de la empresa licenciante.


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  • La celebración de un contrato de licencia es una posibilidad válida de sustituir a la exportación, cuando los costos del transporte encarecen demasiado el producto en el país de destino, o cuando en ese país las barreras a la importación o las restricciones de divisas son tan altas que impiden la importación de dicho producto. Pero la ventaja básica de la empresa licenciante radica en el hecho que otorgar la licencia no cuesta nada, pues el producto o proceso objeto de la misma ya ha sido desarrollado y, sin embargo, por la sola circunstancia de celebrar este contrato logra obtener ingresos adicionales.


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  • Asimismo, el otorgamiento de una licencia es una alternativa válida para sustituir una inversión directa en otro país, cuando dicho país limita o prohíbe la inversión extranjera.

  • Existen también otras circunstancias en las cuales la celebración de un contrato de licencia puede ser más conveniente que realizar la instalación de una subsidiaria de producción. Así ocurre en los siguientes casos:


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  • cuando el clima político del país de destino de la inversión directa hace difícil la repatriación de beneficios o eleva el riesgo de expropiación;

    b) cuando el tamaño del mercado en dicho país no compensa el esfuerzo de invertir en él;


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c) cuando no existen suficientes y adecuadas materias primas y componentes, o no se cuenta con todos los trabajadores especializados que se requieren;

d) o cuando, simplemente, la empresa no desea invertir en el extranjero ni involucrarse en el complejo problema de dirigir a distancia.


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  • La desventaja más evidente consiste en que la empresa licenciante reduce su potencial de beneficios por haber comprometido menos recursos en penetrar al mercado de destino. Pero el inconveniente más grave suele ser que al dejar el licenciante el control de las operaciones en manos del licenciatario, corre el riesgo de perder su reputación, si este último produce por debajo de los estándares de calidad o comercializa siguiendo prácticas que atentan contra el prestigio de la marca.


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  • la empresa que concede la licencia corre el riesgo de que el licenciatario se convierta en su competidor en otros mercados al extender su jurisdicción a un ámbito geográfico indebido, o al desarrollar su propia tecnología apoyándose fuertemente en lo aprendido durante la validez de la licencia. Este último es el caso de muchas empresas japonesas que obtuvieron licencias americanas en la década de los cincuenta y sesenta, y se han dedicado luego a competir en el mercado americano con su propia tecnología, desarrollada a partir de la adquirida mediante licencias.


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  • el contrato es “un permiso que otorga el dueño de una patente para que un tercero utilice el invento que ella cubre, por no querer o no poder explotarlo personalmente o como una manera de aprovecharlo y obtener utilidades, explotación que concede el patentado por un plazo determinado y a cambio del pago de un precio.


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Elementos del contrato de licencia. De la noción jurídica de licencia se deduce que el contrato está integrado por los siguientes elementos:

  • el objeto, que es el permiso concedido por el dueño de la patente para que un tercero utilice o explote el invento, la marca, o el derecho de que se trata, sin que ello importe la transferencia del dominio de dicho derecho;


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b) el precio que el licenciatario debe pagar al licenciante por el uso o la explotación del derecho. Sin embargo, nada obsta a que el licenciante otorgue el permiso en cuestión en forma gratuita, por mera liberalidad, aunque lo normal es que la licencia sea onerosa;


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c) la explotación o uso del derecho licenciado se concede por un plazo determinado, que no podrá exceder de la duración de la patente del invento o marca de que se trata.


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  • El contenido de la licencia no puede limitarse tan solo a ceder el uso de una patente, porque al ser de esta manera, quedan fuera del objeto de este contrato otros derechos industriales, como las marcas comerciales, los modelos de utilidad, los diseños industriales y además todo otro privilegio que las leyes sobre la materia puedan establecer. El contrato de licencia tiene por objeto otorgar permiso para explotar cualquier tipo de propiedad industrial, esté o no amparada por una patente.


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  • El concepto de regalía (royalty) alude al contrato mediante el cual se permite el uso o explotación de un derecho. es sinónimo de contrato de licencia. Tambien alude al precio en los contratos de transferencia de tecnología, particularmente en el contrato de licencia. Este precio puede consistir en un monto único, en pagos periódicos por el tiempo que dure el contrato, o bien, en un porcentaje sobre las ventas de productos que se elaboren con la tecnología licenciada.


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  • DERECHOS DEL LICENCIANTE.

    Seguir explotando por su cuenta el invento o la marca objeto del contrato, toda vez que en virtud de la licencia concedida no pierde los derechos sobre dichos privilegios. Aun en el caso en que el licenciante celebre el contrato bajo la modalidad de cláusula de explotación exclusiva, se entiende que ella opera sólo respecto de terceros.


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  • Un segundo derecho del licenciante consiste en exigir el pago de la regalía estipulada a cambio del derecho de uso o de explotación del invento o de la marca, a menos que se trate del caso excepcional de una licencia gratuita, en el cual dicho carácter tiene que ser convenido expresamente, porque la gratuidad no se presume en los negocios mercantiles.


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OBLIGACIONES DEL LICENCIANTE

Referidas al contenido de las estipulaciones del contrato y a la ejecución completa o incompleta del mismo

  • proporcionar conocimientos necesarios para poder utilizar adecuadamente el invento patentado y la de reparar los perjuicios que causa el incumplimiento del contrato

  • el deber de garantizar al licenciatario la posibilidad de ejecutar la invención cuya explotación constituye el objeto del contrato, pues en caso contrario éste deberá resolverse.


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DERECHOS DEL LICENCIATARIO.

  • El principal derecho que el contrato de licencia confiere al licenciatario es el usar o explotar el invento, conocimiento, marca, diseño, etc., en los términos y según las modalidades estipuladas en el contrato. Se estima que se trataría de una obligación, porque si el licenciatario se abstuviera de explotar el derecho, podría exponer al licenciante a la caducidad de la patente por falta de explotación, haciéndose responsable de la pérdida del privilegio concedido.


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  • no siempre es obligatorio para el licenciatario explotar el derecho a que se refiere el contrato, sobre todo en el caso en que se ha pactado como remuneración una suma fija pagadera al momento de su celebración, de manera que si el licenciatario no obtiene provecho del invento, esta situación sería irrelevante para el titular de la licencia.


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  • OBLIGACIONES DEL LICENCIATARIO

    La principal obligación emergente del contrato, que grava al licenciatario a favor del licenciante, consiste en pagar la regalía, a menos que se trate de una licencia gratuita.


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  • el deber del licenciatario de usar o explotar el privilegio concedido, en los términos y bajo las modalidades previstas, toda vez que su incumplimiento acarrea perjuicios al licenciante. Un ejemplo de esto último sería la elaboración de productos de mala calidad por el licenciatario, lo que redundaría en el descrédito de la patente o de la marca licenciada.


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CONTRATOS DE ASISTENCIA TÉCNICA


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  • Es una contrato por el cual una empresa – la asistida- acuerda con una o más empresas –asistentes - recibir apoyo en áreas en las que existe algún déficit en su desarrollo tecnológico.

  • Este tipo de contratos puede establecerse con respecto al producto, caso que suele venir precedido de la cesión de una licencia, o bien respecto al proceso productivo. En este último caso, normalmente quien fabrica los bienes de equipo es la propia empresa asistente.


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LEY IMPUESTO A LA RENTA (PERU)lo define:

  • todoservicioindependiente, sea suministradodesde el exterior o en el país, por el cual el prestador se compromete a utilizarsushabilidades, mediante la aplica­ción de ciertosprocedimientos, artes o técnicas, con el objeto de proporcionarconocimientosespecializados, no patentables, queseannecesarios en el proce­soproductivo, de comercialización, de prestación de servicios o cualquierotraactividadrealizadapor el usuario”.


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  • VentajasLa asistida suele suplir sus déficit tecnológicos apoyándose en empresas especialistas, lo que le permite generar sinergias mediante el acceso a nuevos conocimientos.


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  • DesventajasEl beneficiario debe asegurarse de recibir la formación necesaria para desarrollar estas habilidades y así evitar dependencia tecnológica y desincentivar la innovación.


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  • Ficosa International es un grupo multinacional dedicado a la investigación, desarrollo, producción y comercialización de sistemas y componentes para vehículos


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  • Ficosa firmó un contrato con la compañía china ShangaiBenyuan que sienta las bases para la instalación de la compañía española en China. El contrato prevé que, en una primera fase, Ficosa proporcionará asistencia técnica a ShangaiBenyuan e incluye una opción de compra sobre el 70% de las acciones de la compañía china, a ejecutar dentro de cuatro años. Es la misma fórmula que ha aplicado recientemente Ficosa para introducirse en Rumania.


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paraque se configure la AsistenciaTécnica, debenconcurrir de maneraconjunta los siguientesrequisitos:

  • Que se trate de un servicioindependiente.

  • Que el servicioprestadotengacomoobjetoproporcionar o transmitirconoci­mientosespecializados no patentables.


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  • Que los conocimientosespecializados no patentablesque se proporcionenseannecesarios en el procesoproductivo, de comercialización, de prestación de servi­cios o cualquierotraactividadrealizadapor el usuario.

  • la asistenciatécnicacomprende el adiestramiento de per­sonas para la aplicación de los conocimientosespecializados no patentables


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  • La AsistenciaTécnicacomo un servicioindependiente

    la asistenciatécnica se tipificacomo un contratocuyoobjetoes la prestación de servicios y, másespecíficamente, comounaprestación de hacer.

  • Portanto, se exigeque sea un servicioquecomprometa al prestador a utilizarsushabilidadesmediante la aplicación de ciertosprocedimientos, artes o técnicas.


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cabedistinguir a la asistenciatécnica de todasaquellasoperacionesque no consisten en un hacersino en la concesión o entrega (obligación de dar temporal o definitiva) de un bien o derecho, aunque en virtud de talconcesión se adviertaalgúngrado de transferenciatecnológica o de conocimientosespecializados.


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  • Adicionalmente, debido a que no se hacedistinciónalguna, el servicio de “asistenciatécnica” podría ser prestadotantoporuna persona natural comojurídica, exigiéndoseúnicamenteque el servicio sea prestadoporuna persona independiente (ajena) de la empresa con la que no existe un vínculolaboral.


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2.La AsistenciaTécnicatieneporobjetoproporcionarconocimientosespecializados no patentables

  • La asistenciatécnicaproporcionaconocimientosespecializados, estoimplicaque no se trata de cualquierconocimiento o prestación de un servicio; sinosólo de conocimientosqueporsuenvergadurasustenten en buenacuentaque el prestador los transmita, los transfiera al usuario.


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Diferencias enter asistencia y Know how

  • “elementodiferenciador entre un concepto de asistenciatécnica y uno de know-how, esque en el primero se transfiereconocimientos de tecnología no secretos; mientrasque en el segundo, dichatransferencia versa sobreconocimientosquenecesariamente lo son”.


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  • La transferencia de conocimientosretribuida con la regalía se limita a eso: a la meratransferencia de los mismos (sin perjuicio del usoque de elloshagaquien los recibe). En cambio, la “asistenciatécnica” implica la utilización de conocimientosespecializadosparadarrecomendaciones, sugerencias e instruccionesrelacionadas al procesoproductivo.


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  • En efecto, esteconcepto se encuentraintrínsecamenteligado con el hechoque la “asistenciatécnica” no esunaactividad de resultado, puessiempredebeimplicar la transmisión o transferencia de conocimientos, no simplemente la resolución de un problema o asuntotécnico, científico, profesional u otro, específico, sin enseñar “el cómo” se realizatal o cualactividad.


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3.La AsistenciaTécnicaimplicaque los conocimientosespecializados no patentablesque se proporcionenseannecesarios en el procesoproductivo, de comercialización, de prestación de servicios o cualquierotraactividadrealizadapor el usuario


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Serviciosque en cualquiercasodebenconsiderarseAsistenciaTécnica

  • Servicios de ingeniería: La ejecución y supervisión del montaje, instalación y puesta en marcha de lasmáquinas, equipos y plantasproductoras; la calibra­ción, inspección, reparación y mantenimiento de lasmáquinas, equipos; y la rea­lización de pruebas y ensayos, incluyendo control de calidad, estudios de fac­tibilidad y proyectosdefinitivos de ingeniería y de arquitectura.


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  • Investigación y desarrollo de proyectos: La elaboración y ejecución de programaspilotos, la investigación y experimentos de laboratorios; los servicios de explotación y la planificación o programacióntécnica de unidadesproductoras.


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  • Asesoría y consultoríafinanciera: Asesoría en valoración de entidadesfinancieras y bancarias y en la elaboración de planes, programas y promoción a nivelinternacional de venta de lasmismas; asistenciapara la distribución, colocación y venta de valoresemitidosporentidadesfinancieras.


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  • Como se advierte, en estostrescasos el legisladorhizounaampliación del supuesto de hecho de “asistenciatécnica” descrito en el concepto general, puestoque en estoscasos se trata de servicios de resultadoque, porsunaturaleza, no calificancomo “asistenciatécnica”.


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  • MERCHANDISING


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  • EL CONTRATO DE MERCHANDISING DE MARCASAcuerdomediante el cual el titular del derechosobreunamarca de renombreautoriza, a cambio de unacontraprestación, a otra persona paraque la use paradistinguirproductos o serviciosque no seanigualesnisimilares a aquéllospara los queestáregistradadurante un tiempodeterminado y en un espaciodelimitado.

  • Se trata de explotar el valor sugestivo y publicitario de la marcaparapromover la venta de los productosfabricadosindependientementepor el beneficiario de la autorización


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BRAND MERCHANDISING O MERCHANDISING DEL SIGNO DISTINTIVO,

Consisteen utilizarloparaindividualizar y distinguirproductos o serviciosdistintos a los queéstedesigna. El empresario con esteusopersigue la traslación de la reputación de la marcarenombrada a susproductos o servicios.

Un ejemplorepresentativoes el empleo de unamarca de roparenombradaparadistinguir un perfume, o, la utilización de unamarca de tabacoparadistinguirrelojes de pulsera.


Contratos sobre propiedad industrial contratos de franchising contratos de know how contrato de licencia asistencia tecn

  • CONTRATO DE IMAGE MERCHANDISING, O, CONTRATO DE MERCHANDISING DE LA IMAGEN DE LA MARCA,

    Se caracterizapor el uso de la marca de renombre con fines decorativos u ornamentales. Este contrato, se diferencia del anterior porque el empresario no persigue la capacidad de la marcarenombradaparatrasladarsobresusproductos o serviciossureputación, sinoquebásicamenteexplotasudimensióndecorativa. Un claroejemplo de ello son los llaveroscuyodiseñorepresenta el de unamarca o lascamisetasque la llevanimpresa de forma perfectamente visible.


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  • la utilización de un aspecto de la imagen de una persona ficticia o real se reputarámerchandising de marcassólocuando se hayaconseguidoinscribir en el registroeseatributofamoso, y, tras la inscripción se autoricesuusoparadiferenciarproductos o servicios de distintaclase a aquéllapara la que el signofueregistrado. La diferencia con respecto a los otrostipos de contrato de merchandising estriba en queesteatributo se registracomomarca y, por lo tanto, merece la protecciónqueprevé la Ley de marcaspara los signosregistrados


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  • El contrato de licencia de marcacomprende la totalidad o parte de los productos o serviciospara los cuales la marcaestáregistrada.

  • En cambio, mediante el contrato de merchandising de marcas, el titular de la marca de renombreregistrada cede a un tercerosuderecho a usarlaparaindividualizar y distinguirproductos o serviciosdistintos a aquéllospara los que la marcaestáregistrada. a pesar de queambasfigurasestándestinadas a la explotación de la propiamarca.


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  • Los obsequioscomotécnica de marketing mediante la cual se entregajunto con el servicio o productoadquiridopor el consumidor, otroproductototalmentediferente o complementariocomoincentivopararealizar la compra de un determinadoproducto

  • el titular registral de la marca de ordenaríasufabricación a un tercero y, después, los utilizaría con el fin de obsequiar a los consumidores con el producto o serviciodistinguido con estamarca. Este procedimientositúaestarelación entre el titular de la marca y el fabricantefuera del contrato de merchandising y, en cambio, la enmarcaría en el ámbito de los contratos de compraventa o de arrendamiento de servicios.


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  • EL CONTRATO DE CHARACTER MERCHANDISING

    Acuerdomediante el cual el titular del derechosobreunaobraprotegidapor la Ley de propiedadintelectualautoriza, a cambio de unacontraprestación, a otra persona paraqueexplotecomercialmente un aspecto de estaobradurante un tiempo y en un espaciodeterminado


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  • IMAGE MERCHANDISING

    Este tipo de contratoparticipa de lascaracterísticas del character merchandising y del contrato de personality merchandising

    La particularidad de estecontrato se encuentra en que el actor o actriz cuya imagenva a ser explotadaparacomercializarproductos y servicios se confunde con la persona famosa real. Es decir, el públicoasocia el personajeficticio con el actor, yaqueresultadifícilseparar al actor de supersonalidad en la pantalla


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EL CONTRATO DE PERSONALITY MERCHANDISING.

  • Estamodalidad, que se caracterizaporque el objeto del contratoes el derecho a explotarcomercialmente la imagen de una persona paradistinguir e individualizar los productos o los servicios de un empresario en el mercado.


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la marcarenombradacorre el riesgo de debilitamientoquerecaesobreésta, asícomo el riesgo de envilecimiento y perjuicio de la marca

. En efecto, el uso de la marca de renombrepor parte de terceros no autorizadoses susceptible de generar la pérdida de la funcióndistintiva y publicitaria del signo, asícomo de suprestigio y reputación, en cuyocaso la marca, y, porconsiguiente, los programas de merchandising perderíantodosu valor.


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  • El contrato de licenciacomogéneroconsistiría en un otorgamiento temporal de un derecho de usosobre un bieninmaterial. En cambio, el contrato de licenciacomoespecie o modalidad se configuraría en función de la clase de bieninmaterial de que se trate.

  • Considerado el contrato de licenciacomounacategoríanegocial, podemosincluircomounamodalidad de estacategoría el contrato de merchandising en cadauna de susespecialidades.


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