Slide1 l.jpg
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 42

El Embalaje O Condicionamiento PowerPoint PPT Presentation


  • 175 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

El Embalaje O Condicionamiento. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág. 225 - 259. Todo aquello que acompaña y protege al producto intrínseco, desde el momento de la producción hasta el momento del consumo. Embalaje. Clases de embalajes.

Download Presentation

El Embalaje O Condicionamiento

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


El embalaje o condicionamiento l.jpg

El Embalaje O Condicionamiento

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág. 225 - 259


Embalaje l.jpg

Todo aquello que acompaña y

protege al producto intrínseco, desde el momento de la producción hasta

el momento del consumo.

Embalaje

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Clases de embalajes l.jpg

Clases de embalajes

Pueden clasificarse en dos grandes criterios:

  • Niveles de embalaje

  • Modos de embalaje

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Niveles de embalaje seg n la funci n y la cercan a del embalaje con el producto l.jpg

Niveles de embalaje según la función y la cercanía del embalaje con el producto

  • Embalaje Primario

  • Embalaje Secundario

  • Embalaje Terciario

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


1 embalaje primario l.jpg

1. Embalaje Primario

Está en contacto directo con el producto, puede ser desechado al momento del uso o bien puede ser guardado durante el tiempo de utilización del producto. Es llamado también Envase primario

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


2 embalaje secundario l.jpg

2. Embalaje secundario

Éste protege al embalaje primario y generalmente se le descarta en el momento del uso.

Muchas veces su función va a ser de atracción al consumidor, pues éste permite operaciones gráficas y plásticas. Se llama también Envase Secundario

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


3 embalaje terciario o de transporte l.jpg

3. Embalaje Terciario o de transporte

Su función es proteger al producto para el transporte, generalmente contiene varias unidades del producto original, para muchos éste nivel es el que recibe el nombre específico de Embalaje

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Slide9 l.jpg

Algunos productos tienen un solo embalaje que sirve para protección, comunicación y transportación.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Etiqueta l.jpg

Etiqueta

  • La etiqueta acompaña a los diferentes niveles de embalaje y protegen al producto dando instrucciones de manutención, de transporte y de uso.

  • Cumplen la función de comunicación y atracción del producto.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Modos de embalaje l.jpg

Modos de embalaje

Dependiendo de sus características físicas y de la forma de cerrado utilizada

Tipos de Embalaje los embalajes varían en función de la naturaleza del producto y del usuario

  • Cajas plegables o rígidas de cartón o de plástico

  • Latas metálicas (en latón o aluminio)

  • Botellas o frascos fabricados en vidrio o plástico

  • Ampolletas farmacéuticas

  • Cilindros y barriles de metal o madera

  • Sacos de Yute

  • Bolsas de papel o de plástico

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Modo de cerrado l.jpg

Modo de cerrado

  • Tapones de corcho, de plástico o de metal

  • Tapas o cápsulas de acero de aluminio

  • Soldado de los contenedores metálicos

  • Atado con cintas plásticas o metálicas

  • Pegado

  • Termosellado

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Funciones de embalaje l.jpg

Funciones de Embalaje

Tradicionalmente los embalajes cumplen tres funciones:

  • Protección

  • Simplificación de uso

  • Estimulación de compra

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Funci n de protecci n l.jpg

Función de protección

La función principal del embalaje es proteger al producto intrínseco y fue creado con la finalidad de conservar las características del producto por el mayor tiempo posible.

Ésta se ha desarrollado paralelamente con las exigencias industriales y para ello el embalaje debe proteger al producto de los problemas ocasionados por: el tiempo, el transporte o las variaciones externas.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Protecci n contra el tiempo l.jpg

Protección contra el tiempo

Actualmente se busca proteger al producto por mucho más tiempo y mayor eficacia debido a las distancias que éstos deben recorrer.

Mantiene a los productos inalterables durante varios meses, sin necesidad de refrigeración.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Protecci n para el transporte l.jpg

Protección para el transporte

Ya no se trata solamente de proteger el producto para unos cuantos kilómetros, sino para miles de kilómetros y diferentes tipos de transporte.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Protecci n para las variaciones externas l.jpg

Protección para las variaciones externas

Embalajes sofisticados que mantengan de manera exacta las mismas condiciones del producto.

Embalajes refrigerados

Sistemas de control de presión interior

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Funci n de simplificaci n de uso l.jpg

Función de simplificación de uso

Nuevos usos de producto

Versatilidad de uso de producto

Facilidad de manejo de producto

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Nuevos usos del producto l.jpg

Nuevos usos del producto

  • El embalaje puede ampliar la utilización del producto para una serie de actividades que no estaban consideradas en su diseño original.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Versatilidad de uso del producto l.jpg

Versatilidad de uso del producto

  • La facilidad de uso del producto puede darse a nivel del envase total, como en el caso de productos que permiten ir del refrigerador al horno, o eliminan el uso de utensilios de cocina o platos.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Facilidad de manejo del producto l.jpg

Facilidad de manejo del producto

El embalaje facilita…

  • Manejo de los productos

  • Seguridad y facilidad de uso

  • Facilidad de transporte

  • Dosificación exacta

  • Facilidad de apertura y cerrado

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Slide22 l.jpg

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


El embalaje m s importante que el producto mismo l.jpg

El embalaje más importante que el producto mismo

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Slide24 l.jpg

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Slide25 l.jpg

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Funci n de estimulaci n de la compra l.jpg

Función de estimulación de la compra

El embalaje cumple también la función de comunicación y estimulación clasificadas en tres áreas…

  • Atracción de compra

  • Identificación del producto

  • Diferenciación

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Atracci n de compra l.jpg

Atracción de compra

  • Presentarse a si mismo

  • Mostrar su calidad y características

  • Incitar a la compra

    Para esto el embalaje debe ser atractivo

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Identificaci n del producto l.jpg

Identificación del producto

  • Diferenciación de mercados por el tipo de empaque…

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Diferenciaci n l.jpg

Diferenciación

No sólo identificar el producto sino diferenciarlo de los demás.

Por esto se debe tener en cuenta…

  • Diseño de la competencia

  • La empresa debe registrar el diseño industrial.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Etiqueta30 l.jpg

Etiqueta

Información de las etiquetas

  • Marca

  • Propietario de la marca

  • Fabricante

  • Fecha de caducidad

  • Componentes

  • Instrucciones de uso

  • Cliente del fabricante

  • Procedencia

  • Cantidad

  • Fecha de Fabricación

  • Sugestiones de uso

    * Precio

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Informaci n sobre la fabricaci n o la propiedad l.jpg

Información sobre la fabricación o la propiedad

  • Dependiendo de la legislación… es la información que las etiquetas contienen.

Información sobre Cantidad

  • Indicación de la cantidad del producto contenido. (medidas estandarizadas)

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Informaci n sobre fechas de fabricaci n y caducidad l.jpg

Información sobre fechas de fabricación y caducidad

  • Es obligatorio indicar la fecha de caducidad

  • Si éste no caduca, se mostrará “mejor consúmase antes de”… después de ésta fecha el producto no es peligroso, pero pierde algunas de sus ventajas.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Instrucciones de uso l.jpg

Instrucciones de uso

Información sobre componentes

  • Lista de componentes del producto, el tamaño de ésta depende del producto y del país.

  • Cómo abrir, como cerrar

  • Cómo consumirlo

  • Usos adicionales (recetas)

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Advertencias l.jpg

Advertencias

  • Advertencias sobre uso y peligrosidad del producto

  • Dependiendo del producto el gobierno exige colocación de mensajes específicos.

Precio del producto

  • Únicamente se usa en países económicamente estables.

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Idioma de las etiquetas l.jpg

Idioma de las etiquetas

  • Tomar en cuenta el nivel de analfabetismo y zonas rurales

  • - Gráficos en lugar de escritura

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Los embalajes y la protecci n del ambiente l.jpg

Los embalajes y la protección del ambiente

  • Reducción de la toxicidad de los embalajes

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Slide37 l.jpg

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Reducci n de la cantidad de embalajes l.jpg

Reducción de la cantidad de embalajes

Soluciones…

  • Disminución de la cantidad de embalajes (granel, recargas, concentrados)

  • Disminución de la cantidad de los embalajes difícilmente reciclados (palomitas)

  • Reciclaje de los materiales de embalaje

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Caracter sticas de un buen embalaje l.jpg

Características de un buen embalaje

  • Variable de producto

    • Fácil de abrir

    • Cerrar

    • Consumir

    • Protector de las características del producto contra…

    • Luz

    • Aire

    • Golpes

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Slide40 l.jpg

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Slide41 l.jpg

  • Temperatura

  • Humedad

  • Presión interna y externa

Variaciones externas

  • Seguro

  • En la utilización o contra robo

  • Variable Comunicación

  • Atractivo

  • Buen transmisor de comunicación

  • Diferente

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Variable distribuci n l.jpg

Variable distribución

  • Fácil de almacenar

  • Fácil de exponer

    Variable sentido social o ecológico

  • Eficiente

  • Reutilizable

  • Reciclable

  • No tóxico

  • Degradable

  • Variable precio

  • Económico

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


  • Login