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El Embalaje O Condicionamiento - PowerPoint PPT Presentation


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El Embalaje O Condicionamiento. MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág. 225 - 259. Todo aquello que acompaña y protege al producto intrínseco, desde el momento de la producción hasta el momento del consumo. Embalaje. Clases de embalajes.

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El embalaje o condicionamiento l.jpg

El Embalaje O Condicionamiento

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág. 225 - 259


Embalaje l.jpg

Todo aquello que acompaña y

protege al producto intrínseco, desde el momento de la producción hasta

el momento del consumo.

Embalaje

MARKETING Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva Pág.. 225 - 259


Clases de embalajes l.jpg
Clases de embalajes

Pueden clasificarse en dos grandes criterios:

  • Niveles de embalaje

  • Modos de embalaje

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Niveles de embalaje seg n la funci n y la cercan a del embalaje con el producto l.jpg
Niveles de embalaje según la función y la cercanía del embalaje con el producto

  • Embalaje Primario

  • Embalaje Secundario

  • Embalaje Terciario

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1 embalaje primario l.jpg
1. Embalaje Primario

Está en contacto directo con el producto, puede ser desechado al momento del uso o bien puede ser guardado durante el tiempo de utilización del producto. Es llamado también Envase primario

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2 embalaje secundario l.jpg
2. Embalaje secundario

Éste protege al embalaje primario y generalmente se le descarta en el momento del uso.

Muchas veces su función va a ser de atracción al consumidor, pues éste permite operaciones gráficas y plásticas. Se llama también Envase Secundario

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3 embalaje terciario o de transporte l.jpg
3. Embalaje Terciario o de transporte

Su función es proteger al producto para el transporte, generalmente contiene varias unidades del producto original, para muchos éste nivel es el que recibe el nombre específico de Embalaje

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Slide9 l.jpg

Algunos productos tienen un solo embalaje que sirve para protección, comunicación y transportación.

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Etiqueta l.jpg
Etiqueta protección, comunicación y transportación.

  • La etiqueta acompaña a los diferentes niveles de embalaje y protegen al producto dando instrucciones de manutención, de transporte y de uso.

  • Cumplen la función de comunicación y atracción del producto.

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Modos de embalaje l.jpg
Modos de embalaje protección, comunicación y transportación.

Dependiendo de sus características físicas y de la forma de cerrado utilizada

Tipos de Embalaje los embalajes varían en función de la naturaleza del producto y del usuario

  • Cajas plegables o rígidas de cartón o de plástico

  • Latas metálicas (en latón o aluminio)

  • Botellas o frascos fabricados en vidrio o plástico

  • Ampolletas farmacéuticas

  • Cilindros y barriles de metal o madera

  • Sacos de Yute

  • Bolsas de papel o de plástico

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Modo de cerrado l.jpg
Modo de cerrado protección, comunicación y transportación.

  • Tapones de corcho, de plástico o de metal

  • Tapas o cápsulas de acero de aluminio

  • Soldado de los contenedores metálicos

  • Atado con cintas plásticas o metálicas

  • Pegado

  • Termosellado

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Funciones de embalaje l.jpg
Funciones de Embalaje protección, comunicación y transportación.

Tradicionalmente los embalajes cumplen tres funciones:

  • Protección

  • Simplificación de uso

  • Estimulación de compra

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Funci n de protecci n l.jpg
Función de protección protección, comunicación y transportación.

La función principal del embalaje es proteger al producto intrínseco y fue creado con la finalidad de conservar las características del producto por el mayor tiempo posible.

Ésta se ha desarrollado paralelamente con las exigencias industriales y para ello el embalaje debe proteger al producto de los problemas ocasionados por: el tiempo, el transporte o las variaciones externas.

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Protecci n contra el tiempo l.jpg
Protección contra el tiempo protección, comunicación y transportación.

Actualmente se busca proteger al producto por mucho más tiempo y mayor eficacia debido a las distancias que éstos deben recorrer.

Mantiene a los productos inalterables durante varios meses, sin necesidad de refrigeración.

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Protecci n para el transporte l.jpg
Protección para el transporte protección, comunicación y transportación.

Ya no se trata solamente de proteger el producto para unos cuantos kilómetros, sino para miles de kilómetros y diferentes tipos de transporte.

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Protecci n para las variaciones externas l.jpg

Protección para las variaciones externas protección, comunicación y transportación.

Embalajes sofisticados que mantengan de manera exacta las mismas condiciones del producto.

Embalajes refrigerados

Sistemas de control de presión interior

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Funci n de simplificaci n de uso l.jpg

Función de simplificación de uso protección, comunicación y transportación.

Nuevos usos de producto

Versatilidad de uso de producto

Facilidad de manejo de producto

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Nuevos usos del producto l.jpg
Nuevos usos del producto protección, comunicación y transportación.

  • El embalaje puede ampliar la utilización del producto para una serie de actividades que no estaban consideradas en su diseño original.

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Versatilidad de uso del producto l.jpg
Versatilidad de uso del producto protección, comunicación y transportación.

  • La facilidad de uso del producto puede darse a nivel del envase total, como en el caso de productos que permiten ir del refrigerador al horno, o eliminan el uso de utensilios de cocina o platos.

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Facilidad de manejo del producto l.jpg
Facilidad de manejo del producto protección, comunicación y transportación.

El embalaje facilita…

  • Manejo de los productos

  • Seguridad y facilidad de uso

  • Facilidad de transporte

  • Dosificación exacta

  • Facilidad de apertura y cerrado

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El embalaje m s importante que el producto mismo l.jpg
El embalaje más importante que el producto mismo Pág.. 225 - 259

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Funci n de estimulaci n de la compra l.jpg
Función de estimulación de la compra Pág.. 225 - 259

El embalaje cumple también la función de comunicación y estimulación clasificadas en tres áreas…

  • Atracción de compra

  • Identificación del producto

  • Diferenciación

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Atracci n de compra l.jpg
Atracción de compra Pág.. 225 - 259

  • Presentarse a si mismo

  • Mostrar su calidad y características

  • Incitar a la compra

    Para esto el embalaje debe ser atractivo

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Identificaci n del producto l.jpg
Identificación del producto Pág.. 225 - 259

  • Diferenciación de mercados por el tipo de empaque…

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Diferenciaci n l.jpg
Diferenciación Pág.. 225 - 259

No sólo identificar el producto sino diferenciarlo de los demás.

Por esto se debe tener en cuenta…

  • Diseño de la competencia

  • La empresa debe registrar el diseño industrial.

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Etiqueta30 l.jpg
Etiqueta Pág.. 225 - 259

Información de las etiquetas

  • Marca

  • Propietario de la marca

  • Fabricante

  • Fecha de caducidad

  • Componentes

  • Instrucciones de uso

  • Cliente del fabricante

  • Procedencia

  • Cantidad

  • Fecha de Fabricación

  • Sugestiones de uso

    * Precio

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Informaci n sobre la fabricaci n o la propiedad l.jpg
Información sobre la fabricación o la propiedad Pág.. 225 - 259

  • Dependiendo de la legislación… es la información que las etiquetas contienen.

Información sobre Cantidad

  • Indicación de la cantidad del producto contenido. (medidas estandarizadas)

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Informaci n sobre fechas de fabricaci n y caducidad l.jpg
Información sobre fechas de fabricación y caducidad Pág.. 225 - 259

  • Es obligatorio indicar la fecha de caducidad

  • Si éste no caduca, se mostrará “mejor consúmase antes de”… después de ésta fecha el producto no es peligroso, pero pierde algunas de sus ventajas.

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Instrucciones de uso l.jpg
Instrucciones de uso Pág.. 225 - 259

Información sobre componentes

  • Lista de componentes del producto, el tamaño de ésta depende del producto y del país.

  • Cómo abrir, como cerrar

  • Cómo consumirlo

  • Usos adicionales (recetas)

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Advertencias l.jpg
Advertencias Pág.. 225 - 259

  • Advertencias sobre uso y peligrosidad del producto

  • Dependiendo del producto el gobierno exige colocación de mensajes específicos.

Precio del producto

  • Únicamente se usa en países económicamente estables.

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Idioma de las etiquetas l.jpg
Idioma de las etiquetas Pág.. 225 - 259

  • Tomar en cuenta el nivel de analfabetismo y zonas rurales

  • - Gráficos en lugar de escritura

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Los embalajes y la protecci n del ambiente l.jpg
Los embalajes y la protección del ambiente Pág.. 225 - 259

  • Reducción de la toxicidad de los embalajes

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Reducción de la cantidad de embalajes Pág.. 225 - 259

Soluciones…

  • Disminución de la cantidad de embalajes (granel, recargas, concentrados)

  • Disminución de la cantidad de los embalajes difícilmente reciclados (palomitas)

  • Reciclaje de los materiales de embalaje

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Características de un buen embalaje Pág.. 225 - 259

  • Variable de producto

    • Fácil de abrir

    • Cerrar

    • Consumir

    • Protector de las características del producto contra…

    • Luz

    • Aire

    • Golpes

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Slide41 l.jpg

  • Temperatura Pág.. 225 - 259

  • Humedad

  • Presión interna y externa

Variaciones externas

  • Seguro

  • En la utilización o contra robo

  • Variable Comunicación

  • Atractivo

  • Buen transmisor de comunicación

  • Diferente

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Variable distribuci n l.jpg
Variable distribución Pág.. 225 - 259

  • Fácil de almacenar

  • Fácil de exponer

    Variable sentido social o ecológico

  • Eficiente

  • Reutilizable

  • Reciclable

  • No tóxico

  • Degradable

  • Variable precio

  • Económico

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