slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
Особенности поисковой рекламы на Яндексе Сергей Петренко Киев, 31 марта 2006 года

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 18

Особенности поисковой рекламы на Яндексе Сергей Петренко Киев, 31 марта 2006 года - PowerPoint PPT Presentation


  • 171 Views
  • Uploaded on

Особенности поисковой рекламы на Яндексе Сергей Петренко Киев, 31 марта 2006 года. Реклама обслуживает клиента. Рекламодатель начал воспринимать интернет как еще один канал размещения рекламы. Он пользуется знакомыми аналогиями . Тематическая пресса – тематический сайт

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Особенности поисковой рекламы на Яндексе Сергей Петренко Киев, 31 марта 2006 года' - ilana


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Особенности поисковой рекламы на Яндексе

Сергей Петренко

Киев, 31 марта 2006 года

slide2
Реклама обслуживает клиента
  • Рекламодатель начал воспринимать интернет как еще один канал размещения рекламы. Он пользуется знакомыми аналогиями.
    • Тематическая пресса – тематический сайт
    • Рекламный блок – баннер
    • Группа изданий – тематическая баннерная сеть
  • Только поиск, как специфическая функция интернета, создал уникальную настоящую итерактивность
    • Пользователь в интернете всегда может кликнуть на рекламу
    • Только в поисковой рекламе сообщение откликается на сиюминутный интерес пользователя
slide3
Поисковая реклама: 3 главных приза
  • «Точечное» воздействие: экономия

Реклама показывается только тем пользователям, кто явно выразил заинтересованность в Ваших предложениях в данный момент; экономия бюджета

  • Навигационный аспект: не надо отвлекать пользователя

Ваше сообщение воспринимается пользователем не как отвлекающая реклама, а как дополнительная информация, помогающая сориентироваться среди огромного количества однотипных предложений. На поиск приходят, чтобы уйти.

  • «Качественные» посетители: хорошая конверсия в покупателей

Это люди, которые задали Ваш вопрос и выбрали Ваш ответ; они ожидают получить на Вашем сайте то, что искали, соответственно, в большей мере расположены к заказу соответствующей услуги

slide4
Поисковая реклама: 4 ключа к успеху
  • Правильный подбор ключевых слов

Надо точно знать, как именно формулируют запрос ваши потенциальные клиенты и использовать только подходящие слова.

  • Правильный текст объявления

У вас не больше 2 секунд, чтобы пробегающий глазами страницу пользователь заинтересовался объявлением. Он должен почувствовать, а не осознать, что ваш ответ ему подходит.

  • Правильное место

Поисковая реклама работает в первую очередь на продажи, тщательно считайте, сколько можно потратить денег на привлечение одного покупателя и соответственно определяйте способ показа объявления.

  • Правильный сайт

Люди расчитывают найти совершенно определенную информацию, связанную с их запросом. Нельзя их разочаровывать или обманывать. Связка запрос объявление сайтдолжна быть единой.

slide5
Основные места показа поисковой рекламы на Яндексе

Директ + спецразмещение

Маркет

Страница результатов поиска Яндекса в неделю показывается около9 миллионов раз600 тысячам посетителей из Украины. (данные за март 2006)

Спецразмещение является частью Директа, размещение в нем – часть аукциона внутри Директа. Продажа ведется по кликам.

slide7
Директ: что это такое?

Преимущества:

  • Доступность: от 50 коп. за посетителя, минимальный заказ: 55 грн.
  • Оплата по результату =>свобода эксперимента
  • Управление ценой клика =>возможность устанавливать оптимальное соотношение затрат на рекламу и отдачи от нее
  • Ограничения:
  • Отсутствие четко прогнозируемого бюджета
  • Необходимость постоянно мониторить и направлять ход кампании
slide8
Директ: рекламные продукты
  • Формат: Заголовок (до 33 символов) + текст (до 75 символов).
  • Места показа:
  • Спецразмещение (над результатами поиска). Статические показы – т. е. при каждом запросе, содержащем ключевые слова.
  • 1-4 позиции в столбце справа от результатов поиска. Статические показы.
  • 5я позиция в столбце справа от результатов поиска. Здесь ротируются все, кто не купил статические показы.
  • Ключевые слова, по которым CTR<= 0,5%, отключаются
slide9
Директ: спецразмещение
  • Как показывается?
  • 1. С 1 ноября Спецразмещение, проданное по кликам через Директ, показывается всегда над Спецразмещением, проданным по CPM.
  • 2. Если по запросу докручивается Спецразмещение, проданное по CPM, Директу отводится 1 позиция. Если нет – 2 позиции.
  • 3. Отбор Директовских объявлений для показов в Спецразмещении:
    • 1 или 2шт. (кликабельность х ставка) > порогового значения
  • 4. Порядок объявлений в Спецразмещении:
    • по убыванию ставок
slide10
Директ: гарантированные показы справа
  • Отбор в гарантированные показы на 1 странице:
    • 4 шт. max (кликабельность х ставка) из неотобранных в Спецразмещение
    • ставка > цены клика на Яндекс.Маркете
  • Порядок объявлений в гарантированных показах:
    • по убыванию ставок
  • ВНИМАНИЕ: формулы отбора в Спецразмещение и гарантированные показы разные. Возможны ситуации, когда:
    • гарантированные показы справа полностью заняты, но в Спецразмещение никто не отобрался.
    • Объявление перескакивает сразу в Спецразмещение, вместо того, чтобы подниматься вверх в правом столбце.
slide11
Директ: динамические показы
  • Показ остальных объявлений:
    • ставка > цены клика на Яндекс.Маркете – в ротации на 5-й позиции на первой странице выдачи результатов поиска
    • ставка < цены клика на Яндекс.Маркете – на последующих страницах выдачи результатов поиска и на странице «Все объявления по запросу»
slide13
Типовые задачи SEA
  • Отработка спроса («навигация»)
  • Стимулирование спроса (увеличение и создание)
  • Нишевый брендинг
  • Сегментирование аудитории
slide14
Задача: навигация спроса
  • Наиболее понятная и часто решаемая задача
  • Когда:
    • продвигаем типовой, уже принятый рынком продукт
    • имеется заметный «информационный спрос»
          • “шкафы-купе” – 40тыс. запросов в месяц. из них 75% – «товарные»
          • “мобильный телефон”– 253 тыс. запросовиз них – 65% - «товарные»
  • Как:
    • прямой таргетинг по интересу
  • Самый эффективный вид рекламы
    • отвечает на актуальный для пользователя вопрос
slide15
Задача: стимулирование спроса
  • Варианты задачи:
    • создание спроса «с нуля»
    • увеличение существующего спроса
  • Когда:
    • товары как услуги, «сопутствующие» товары

расходники к копирам, стеллажи, Rolodex и т.п.

    • новые продукты в линейках, услуги в сегментах

DSL, Trade-In в автосалонах

    • ниши в существующих сегментах

японский чай, телефоны c ф/камерой

    • новые ИДЕИ (рынки)

питьевая вода, памперсы, шампунь от перхоти

  • Как:
    • смежные и близкие темы (косвенный таргетинг)
slide16
Задача: нишевый брендинг
  • Когда:
    • Повышение узнаваемости бренда в сегменте, repositioning
          • Новые бренды: iRu, МегаФон, Depo, BBK
    • Закрепление логической связи «область = бренд»(leader’s challenge)
          • Потребительский кредит = Ситибанк
    • Имиджевый sales support
          • новые модели (BMW X3, новый принтер Canon)
  • Как:
    • Максимизация охвата тематической аудитории + имиджевая реклама = медийный контекст, широкие запросы
slide17
Задача: сегментирование
  • По чему:
    • По доходу
          • Экслюзивный туризм, дорогие авто, элитная недвижимость
    • По статусу
          • Rolodex
          • Louis Vuitton
    • По возрасту
          • Кожаный мяч Danon
  • Как:
    • Медийная коммуникация на «широких» пакетах
slide18

Сергей Петренко

адрес: пр. Шевченко, 4-Д, оф.37, Одесса, Украинателефон: +38 (0482) 33-88-48факс: +38 (0482) 33-88-48эл. почта: [email protected]

ad