指導老師 : 黃識銘班級 : 流通三乙學生 :496D0916 施佳昀 496D0919 王雲柔

多力多滋 Doritos 指導老師:黃識銘班級:流通三乙學生:496D0916施佳昀 496D0919王雲柔

企劃目的:結合一系列活動， 加深消費者對多力多滋品牌印象，顛覆一般消費者對休閒零食的看法企畫目標:題聲休閒零食品牌之市場佔有率，讓產品形象更加鮮明品牌普及率品牌佔有率多力多滋品牌普及率和品牌佔有率些微勝出品客預計活動推出後和品客有明顯之差距

市場概況 目標市場產品定位廣告執行計畫 MARKETING TARGETING ACTION PLAN POSITION COMMERCIAL 品牌普及率休閒零食普及率多力多滋品牌普及率19.8%略勝品客的普及率15.9%但差距並不明顯由EICP資料顯示休閒零食普及率有逐年上升的趨勢 2 商機品牌佔有率品牌佔有率品牌普及率多力多滋品牌佔有率8.1%略勝品客的佔有率6.6%但差距並不明顯 UP 網路社群廣告活動市場概況 MARKETING Enjoy & Fun

市場概況 目標市場產品定位廣告執行計畫 MARKETING TARGETING SYSTEM FLOW ACTION PLAN POSITION 13-29歲對自費出就是這樣低價簡單、目標市場 TARGETING Enjoy & Fun

市場概況 目標市場產品定位廣告執行計畫 MARKETING TARGETING ACTION PLAN POSITION COMMERCIAL 新奇形狀特別口感不油膩口味選擇多元化產品活動過於放大模糊產品新上市焦點玩樂 13-29歲 S W 網路社群發達利於行銷 O 休閒零食種類眾多 T 創新 SO 口碑行銷策略 WT 品牌認同策略產品定位 Enjoy & Fun 口味&口感購入產品定位 POSITION Enjoy & Fun

廣告預算約:850萬 廣告時間:28秒市場概況目標市場產品定位廣告執行計畫 MARKETING TARGETING ACTION PLAN POSITION COMMERCIAL ㄧ對情侶在房間內發生爭執 ﹙男生一臉抱歉急於向女主角解釋，女生摀著耳朵不聽，丟完抱枕推男生出去，用力甩上門﹚ 女:我不想聽你出去你出去男:我..你聽我,,,說關上門(碰) 背景音樂:Plastiscines I am down 下載書籍軟體裝訂組件背景音樂:Plastiscines I am down 女生靠著門，心情很鬱悶，慢慢滑坐在地上，男生也靠在門上整理自己的思緒 ﹙最後鏡頭停在女生難過的臉上﹚ 選擇多力多滋復合篇突然清脆又熟析的聲音，女生抬起頭，起身打開門，收起傷心面容 ”咖滋咖滋” (吃多力多滋的聲音) 開門聲印刷 ”咖滋咖滋” (吃多力多滋的聲音) 看到滿地的三角形玉米片，沿著樓梯排成一直線，女生沿路撿下樓書籍廣告 COMMERCIAL Enjoy & Fun

市場概況 目標市場產品定位廣告執行計畫 MARKETING TARGETING ACTION PLAN POSITION COMMERCIAL ㄧ樓玉米片最後一片的盡頭打開大門，男友站在門口，一手高舉拿著三克拉鑽戒，一手拿著剛剛佈置來不及放下的玉米片﹙鏡頭帶到男友一臉自信滿滿，對女生投以燦爛的微笑﹚ 背景音樂: JOANNA WANG I love you 下載書籍軟體裝訂組件選擇女生開門後看到男友，雙手合十放在胸前，感動的歪頭聳肩眼神充滿萬分感動，熱淚盈框背景音樂: JOANNA WANG I love you 多力多滋復合篇男友向前想給女友ㄧ個熱情擁抱，女生錯身拿走男友另一手的多力多滋﹙鏡頭停在一臉錯愕的男友臉上定格﹚ 背景音樂: JOANNA WANG I love you (錯愕表情後背景音樂漸小) 印刷鏡頭帶回房間情侶合好，一起在房間看電視，男生一臉無奈，女生被多力多滋圍繞，開心的吃著多力多滋，鑽戒被冷落在滿是多力多滋碎片的桌上，而男生無奈的看了鑽戒一眼﹙鏡頭從鑽戒往男友方向拍﹚ 電視生女生歡樂笑聲 ”咖滋咖滋”聲書籍廣告 COMMERCIAL Enjoy & Fun

市場概況 目標市場產品定位廣告執行計畫 MARKETING TARGETING SYSTEM ACTION PLAN COMMERCIAL 品牌普及率活動內容活動預算第一季第二季預計總成長數 3% 第三季品牌佔有率第四季執行計畫 ACTION PLAN Enjoy & Fun

指導老師 : 黃識銘 班級 : 流通三乙 學生 :496D0916 施佳昀 496D0919 王雲柔