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2012 年华东四大卫视媒介概况. By 双城故事. 浙江卫视 2011 VS 2012 年编排对比. 最大变化： 综艺节目带播出时间延后半小时. 江苏卫 视 2011 VS 2012 年编排对比. 最大变化： 周一至周五剧场变更为三集. 安徽卫 视 2011 VS 2012 年编排对比. 最大变化： 《 独播剧场 》 、 《 非常静距离 》 播出时间调整. 东方卫 视 2011 VS 2012 年编排对比. 最大变化： 增加了社教类栏目，综艺栏目播出时间延后. 浙江卫视 2012 年 1 月收视 + 版面.
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2012年华东四大卫视媒介概况 By 双城故事
浙江卫视2011VS2012年编排对比 最大变化：综艺节目带播出时间延后半小时
江苏卫视2011VS2012年编排对比 最大变化：周一至周五剧场变更为三集
安徽卫视2011VS2012年编排对比 最大变化：《独播剧场》、《非常静距离》播出时间调整
东方卫视2011VS2012年编排对比 最大变化：增加了社教类栏目，综艺栏目播出时间延后
浙江卫视2012年1月收视+版面 总结：浙江卫视白天收视平稳，17:30-19:00次黄金时段收视低下，剧场收视平庸，综艺带平均收视（0、38）低于东方卫视（0、58）平均收视甚至不及江苏卫视一半收视（0、76）。
四卫视18:00-23:30一季度全国收视对比 总结：在同一时间段里，从总体上看江苏卫视在全国的收视率 中独占鳌头，特别是在播出《非诚勿扰》节目期间。
四卫视18:00-23:30一季度在江苏省收视对比 总结：在20:30-21:05，浙江卫视的综艺带收视率在江苏 省比较高，可谓是一枝独秀
四卫视18:00-23:30一季度在上海收视对比 总结：在上海，东方卫视无论是在剧场档还是综艺档，都 比其他卫视收视率高。
四卫视一季度18:00-23:30在安徽省收视对比 总结：安徽卫视晚间《第一剧场》的收视率远远高于其他卫视的收 视率，其电视剧优势明显。
四卫视一季度18:00-23:30在浙江省收视对比 总结：对比其他卫视，浙江卫视的中国蓝剧场在浙江省获得较高收视率。
安徽卫视2012年1月收视+版面 总结：安徽卫视白天剧场收视整体高于其他卫视，晚间《第一剧场》平均收视达到1、0，远高于其他卫视剧场收视，其电视剧优势显而易见。
2012年1月四大卫视全天收视 总结：无论是白天剧场还是晚间剧场，安徽卫视收视率都占有优势；综艺栏目江苏卫视收视率远高于其他卫视，可谓一枝独秀；东方卫视黄金时间收视平稳；浙江卫视整体收视不尽如人意。
2011年1月VS2012年1月电视剧收视对比 数据来源：27省网组；1930-2120；4+
2011年1月VS2012年1月全天收视对比 数据来源：27省网组；0200-2500；4+
江苏卫视2011年1月VS2012年1月客户品类分析 总结：对比2011年，化妆品/洗浴用品、清洁用品、家电用品投放时长费用下降明显。化妆品/洗浴用品方面，力士、玉兰油、清扬都大幅度下降了广告投放。家用电器方面，2011年的步步高、美的、九阳在2012年均未投放。
安徽卫视2011年1月VS2012年1月客户品类分析 总结：对比2011年，在饮料以及邮电通信类广告投放略有下降。邮电通信类万利达、诺基亚、联想撤销了2012广告，电信和联通广告投放缩减。
东方卫视2011年1月VS2012年1月客户品类分析 总结：2012年东方卫视除了食品、金融、酒精饮料外，其余客户品类广告投放都有所增长，其中邮电通信和电脑办公自动化增长最为明显。邮电通信类，亿城手机新品牌推广，广告量占该品类70%。
浙江卫视2011年1月VS2012年1月客户品类分析 总结：浙江卫视2012各品类广告投放均有所增长。其中食品、化妆品/洗浴用品、饮料依旧保持前三的投放量。
安徽卫视2012资源售卖情况 • 安徽卫视2012共售卖12个节目资源，现剩余《独播剧场》冠名、《说出你的故事》特约、《周末大放送》《周日我最大》冠名和特约、《全名运动会》第二季、《男生女生向前冲》第三季冠名等资源未售。
东方卫视2012资源售卖情况 • 东方卫视2012共售卖19个节目资源，现剩余《1001个真相》、《情有可缘》、《大爱东方》、《百里挑一》、《东方直播室》、《劳动最光荣》、《谁能百里挑一》等资源未售。
江苏卫视2012资源售卖情况 • 江苏卫视2012共售卖21个节目资源，现剩余《脱颖而出》、《美梦成真》全年冠名和特约资源未售。
浙江卫视2012资源售卖情况 • 浙江卫视2012共售卖14个节目资源，现剩余《开心大买卖》一二四季度特约、《惊声尖叫》第一季度特约、《奇妙见面会》第一季度冠名、《人文深呼吸》全年冠名资源未售。
总结： • 香飘飘、喜之郎在浙江、江苏、安徽卫视投放量占同类产品10%以上，其中香飘飘在四大卫视均有投放，对比香约奶茶，无论在投放时长还是费用上都不占优势。 • 碧生源除了常润产品有盘龙云海作为竞品，减肥产品一枝独秀在卫视同类产品中占有得天独厚的优势。在广告投放量上，江苏和浙江是碧生源重点市场，安徽卫视盘龙云海略站优势，东方卫视均未见其产品投放。
