Ayudant a 2
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Ayudantía #2 PowerPoint PPT Presentation


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Ayudantía #2. Marcas. Marcas. Símbolo registrado legalmente para identificar únicamente a un producto o servicio. Identidad gráfica, física y operativa. Tipos de Marcas. Denominativas Figurativas Mixtas. Denominativas.

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Ayudantía #2

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Presentation Transcript


Ayudant a 2

Ayudantía #2

Marcas


Marcas

Marcas

  • Símbolo registrado legalmente para identificar únicamente a un producto o servicio. Identidad gráfica, física y operativa.


Tipos de marcas

Tipos de Marcas

  • Denominativas

  • Figurativas

  • Mixtas


Denominativas

Denominativas

  • Identificación de un producto o servicio a partir de una o varias palabras. Ej: Jeep, Gap, Zara, etc.


Figurativas

Figurativas

  • Imágenes o logotipos que distinguen “Visualmente” a una marca. Ej: nike, lacoste, google, apple.


Mixtas

Mixtas

  • Combinación de palabras con logotipos. Ej: adidas, McDonalds, Dove.


Posicionamiento

Posicionamiento

  • Percepción del cliente sobre el Producto/Marca, busca conseguir preferencia ante la competencia


Top of mind

TOP OF MIND


Leyes de la marca

Leyes de la marca

  • Existen 22, ver diapositivas del profesor.


Ley de la concentraci n

Ley de la concentración

  • Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque. (Una categoría)


Ley del color

Ley del color

  • Utilizar color distinto y opuesto al del competidor principal.

  • La marca se capta de forma distinta.


Leyes del marketing

Leyes del Marketing

  • También existen 22, ver diapositivas del profesor.


Ley de la categor a

Ley de la categoría

  • Si no se es el primero en nuestra categoría, tenemos que crear una nueva para llegar a serlo.


Ley de lo opuesto

Ley de lo opuesto

  • Se opta por el segundo puesto, a modo de estrategia determinada por el lider. Descubrimos la escencia del primero e intentamos ser opuestos, NO mejores.


Matriz de posicionamiento

Matriz de posicionamiento


Ciclo de vida

Ciclo de vida


Matriz bcg

Matriz BCG


Matriz bcg1

Matriz BCG

  • Estrella: Productos de alto margen.

  • Vaca: Menor margen, más vendido.

  • Interrogación: Establece la estrategia de los anteriores.

  • Perro: Poco vendido, hay que sacarlo o reinventarlo.


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