Marketing a yudant a 6
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Marketing A yudantía 6. Profesor: Eduardo Faivovich Ayudante: Constanza De Angelis L. Mail: [email protected] https://codeangelis.ublog.cl. CONTENIDOS. Marketing Lateral ¿Qué es? Conceptos clave. MARKETING lateral.

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Marketing A yudantía 6

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Presentation Transcript


Marketing a yudant a 6

MarketingAyudantía 6

Profesor: Eduardo Faivovich

Ayudante: Constanza De Angelis L.

Mail: [email protected]

https://codeangelis.ublog.cl


Contenidos

CONTENIDOS

  • Marketing Lateral

    • ¿Qué es?

    • Conceptos clave


Marketing lateral

MARKETING lateral

  • Se basa en el “pensamiento lateral”, el cual es creativo y perceptivo, fuera de lo común.

  • Es un proceso de trabajo que aplicado a un producto o servicio, se generan otros innovadores y nuevos que proponen cubrir necesidades, usos o segmentos que en la actualidad no están cubiertos.


Marketing lateral1

MARKETING lateral

  • CONCEPTOS CLAVE:

  • Innovación en los productos

  • Modulación: se innova en base a una característica específica del producto.

  • Mezcla de dos mercados

  • Buscar nichos donde no las necesidades no estén cubiertas

  • Evolución de los mercados (ciclo de vida de productos más pequeño, hiper segmentación, competitividad


Marketing lateral2

MARKETING lateral

Marketing Vertical o Tradicional

  • Secuencial, analítico, evidente

  • Bajo riesgo

  • Departamento de Marketing

  • Segmentación

  • Posicionamiento

  • Ataca el inicio del ciclo de vida


Marketing lateral3

MARKETINglaterAL

Marketing Lateral

  • Altera la secuencia

  • Provocador

  • Desarrolla nuevos mercados

  • Pensamiento lateral (De Bono)

  • Nuevas perspectivas

  • Complementa Mkt Vertical

  • Puede actuar en la etapa de madurez, declinación del producto

  • Actúan más departamentos: Mkt, Investigación y Desarrollo


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MARKETING LATERAL

Etapas

  • Seleccionar un foco (Mkt mix: Qué, Quiénes, Porqué, Dónde)

  • Realizar desplazamiento lateral para generar un estímulo (Sustituir, invertir, combinar, exagerar, eliminar, reordenar)

  • Forzar una conexión (A quiénes les interesa?, Qué necesidades satisface?, Promoción?, Qué canales de distribución se usarán?, Precio?)


Marketing lateral5

MARKETING lateraL

Seleccionar un foco


Marketing lateral6

Marketing lateral

  • Desplazamiento:


Marketing lateral7

MARKETING lateraL

Desplazamiento


Marketing lateral8

Marketing lateral

  • Desplazamiento


Marketing lateral9

MARKETING lateraL

Conexión


Ejemplos

EJEMPLOS

  • Barritas de cereales

  • Kinder sorpresa

  • Chamyto, Activia

  • Chicle sprite Zero


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