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Marketing A yudantía 6. Profesor: Eduardo Faivovich Ayudante: Constanza De Angelis L. Mail: [email protected] https://codeangelis.ublog.cl. CONTENIDOS . Marketing Lateral ¿Qué es? Conceptos clave. MARKETING lateral.

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marketing a yudant a 6

MarketingAyudantía 6

Profesor: Eduardo Faivovich

Ayudante: Constanza De Angelis L.

Mail: [email protected]

https://codeangelis.ublog.cl

contenidos
CONTENIDOS
  • Marketing Lateral
    • ¿Qué es?
    • Conceptos clave
marketing lateral
MARKETING lateral
  • Se basa en el “pensamiento lateral”, el cual es creativo y perceptivo, fuera de lo común.
  • Es un proceso de trabajo que aplicado a un producto o servicio, se generan otros innovadores y nuevos que proponen cubrir necesidades, usos o segmentos que en la actualidad no están cubiertos.
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MARKETING lateral
  • CONCEPTOS CLAVE:
  • Innovación en los productos
  • Modulación: se innova en base a una característica específica del producto.
  • Mezcla de dos mercados
  • Buscar nichos donde no las necesidades no estén cubiertas
  • Evolución de los mercados (ciclo de vida de productos más pequeño, hiper segmentación, competitividad
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MARKETING lateral

Marketing Vertical o Tradicional

  • Secuencial, analítico, evidente
  • Bajo riesgo
  • Departamento de Marketing
  • Segmentación
  • Posicionamiento
  • Ataca el inicio del ciclo de vida
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MARKETINglaterAL

Marketing Lateral

  • Altera la secuencia
  • Provocador
  • Desarrolla nuevos mercados
  • Pensamiento lateral (De Bono)
  • Nuevas perspectivas
  • Complementa Mkt Vertical
  • Puede actuar en la etapa de madurez, declinación del producto
  • Actúan más departamentos: Mkt, Investigación y Desarrollo
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MARKETING LATERAL

Etapas

  • Seleccionar un foco (Mkt mix: Qué, Quiénes, Porqué, Dónde)
  • Realizar desplazamiento lateral para generar un estímulo (Sustituir, invertir, combinar, exagerar, eliminar, reordenar)
  • Forzar una conexión (A quiénes les interesa?, Qué necesidades satisface?, Promoción?, Qué canales de distribución se usarán?, Precio?)
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MARKETING lateraL

Seleccionar un foco

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Marketing lateral
  • Desplazamiento:
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MARKETING lateraL

Desplazamiento

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Marketing lateral
  • Desplazamiento
ejemplos
EJEMPLOS
  • Barritas de cereales
  • Kinder sorpresa
  • Chamyto, Activia
  • Chicle sprite Zero
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