Apresentação IVC - ANER 30/04/08 10h ivc.br

1. Apresentação IVC - ANER 30/04/08 10h www.ivc.org.br

2. Fórmula mágica por trás dos números? É fácil anunciar ? Estimativa do número de jornais e revistas: mais de 7.000 títulos. Garantia dada pela próprio jornal ou revista ? Por que não fazer através de uma instituição independente ?

3. Quadro de empresas filiadas ao IVC: • Entre os anunciantes estão: Petrobrás, Unilever, Nestlé, Itaú, HSBC, Philips, Procter & Gamble, Grupo Pão de Açúcar, Kimberly, Coca-Cola, Golden Cross, Fiat, Volkswagen, ... • Entre as agências de publicidade: McCann Erickson, Talent, DM9, Almap/BBDO, Ogilvy, DPZ, Grupo Total, Giovanni, J. Walter Thompson, Young & Rubican, Euro RSCG, Grupo Publicis, F/Nazca, Lowe, Loducca, Lew Lara, Contemporânea, ... • Cerca de 500 publicações: incluindo os principais jornais e revistas do Brasil (não vou citar exemplos p/ não dizerem que esqueci alguma revista ...)

4. Governança Corporativa - Projeto Qualidade:  Já foram desenvolvidas internamente várias etapas de um modelo ISO 9001:2000.  O IVC passa por auditorias realizadas por uma empresa da área de qualidade: para atestar o cumprimento dos padrões e a melhoria contínua dos nossos procedimentos.  Pesquisa de qualidade com filiados: - Imagem do IVC junto ao Mercado Publicitário: 91%. - Qualidade da auditoria: 90%. - O Instituto como um todo (prestação serviços): 88%.

5. Governança Corporativa – Canal Fale com IVC:  No nosso site existe um canal de comunicação com o nome “Fale com o IVC”.  Através dele podemos receber consultas, sugestões e reclamações.

6. Governança Corporativa- Encaminhamento de Assuntos: Conselho Superior Propostas Assembléias Gerais Diretoria IVC Comitês (específicos)

7. Serviços IVC: • Auditorias de circulação:  Paga.  Controlada conteúdo dirigido (gratuitas).  Mista de conteúdo dirigido.  Controlada conteúdo variado (gratuitas). • Suplementos. • Edições digitais:  Exemplares vendidos. • Auditoria de internet:  Lançaremos no final 2o. Semestre 2008. • Viagem à Inglaterra em abril de 2008 (benchmarking):  Auditoria de feiras e exposições.  Auditoria de “free publications”.

8. Nova IJE Revistas Pagas (frente)

9. Nova IJE Revistas Pagas (frente) Abrimos

10. Nova IJE Revistas Pagas (verso)

11. Nova IJE Revistas Pagas (verso) Incluímos + um mês anterior Abrimos a circ. paga Abrimos o grátis

12. Internet ...? Auditoria?

13. Auditoria de Internet - Introdução:  IFABC: a percepção sobre a necessidade de auditoria nesta área está crescendo ... • O IFABC e os Institutos de auditoria têm oportunidades de crescimento com mídia “on line”. • Brasil: existe mercado requerendo certificação. • Pesquisa com filiados IVC: 77% tem interesse no nosso projeto de auditoria web • Reunião com as agências de mídia interativa: foram unânimes em apontar a necessidade da auditoria do IVC para a internet. • Além disso, a Diretoria do IVC aprovou o desenvolvimento do projeto para viabilizar o retorno do IVC neste segmento. • E também contamos com apoio das entidades do Conselho Superior do IVC, tais como ABA, ANJ ...

14. Auditoria Internet - Abrangência das Informações:  Dados de painéis (amostras) e auditorias (censo) se completam e são ferramentas importantes para o planejamento de mídia.  Auditoria / censo proporciona maior abrangência que pesquisas por amostragem: medições incluem acessos de domicílios, empresas, “cibercafés”, internacionais, etc …  Auditoria permite melhor segmentação: sites menores, canais, …  Tais experências já estão consolidadas nos países mais desenvolvidos: Inglaterra, USA, …

15. Auditoria de Internet – IVC/Certifica: • Serviço IVC x Serviços adicionais ... • Exemplo das Informações que poderemos apresentar no serviço IVC: • Histórico de Audiência. • Histórico dos Canais. • Histórico e Evolução da Rede IVC e dos Participantes. • Alcance da Rede IVC e dos Participantes. • Sobreposição da Rede IVC e dos Participantes. • Histórico dos Hábitos dos Visitantes. • Histórico dos Sites (Comparativos Personalizados on-line) • Histórico das Tecnologias dos Visitantes. • Histórico de Benchmark. • Histórico das Buscas feitas pelos Visitantes.

16. Histórico de Audiência: Audiência on-line da Rede de Sites IVC com informações em tempo real da audiência de cada Participante. É possível selecionar o período desejado e acompanhar a evolução de cada Participante. Visitantes Únicos, Visitas, Minutos, Page Views e Share com informações detalhadas por hora, dias, semanas e meses:

17. Histórico dos Canais: O Total da Audiência de cada canal e a Participação de cada Participante em cada um dos Canais. Ranking dos Canais mais acessados. Detalhe de cada Participante no Canal Esportes

18. Histórico e Evolução da Rede IVC e dos Participantes: Médias mensais de Visitantes Únicos, Visitas, Minutos, Page Views e a evolução mensal da Rede de de cada Participante (com detalhe das variações em relação ao mês anterior e ano anterior). O mesmo histórico e evolução poderá ser conhecido para cada site pertencente a Rede do Participante.

19. Alcance da Rede IVC e dos Participantes: O Alcance é conhecido para cada Canal, para cada Site e para cada Rede de Sites de cada um dos Participantes. Ex. do alcance entre os sites participantes da Rede IAB Peru (poderá ser a do IVC)

20. Sobreposição da Rede IVC e dos Participantes: A Sobreposição ou Audiência Comum é conhecida para cada Canal, para cada Site e para cada Rede de Sites de cada um dos Participantes. Os dados são entregues em números de visitantes únicos e porcentagem

21. Histórico dos Hábitos dos Visitantes: As agências, anunciantes e participantes poderão contar com informações on-line como: tempo médio de navegação, número médio de visitas, número médio de Page Views, Índice de Retorno, desde o inicio da medição até  momento da consulta … (para planejamento de mídia e/ou gerenciamento dos portais). Informações em tempo real sobre os principais hábitos dos visitantes

22. Histórico dos Sites (Comparativos Personalizados on-line): Relatório que traz o histórico dos últimos 6 meses e que compara 3 sites escolhidos. Aqui, quem faz o relatório é o Mídia ou profissional que necessita de informação detalhada e personalizada para potencializar a sua campanha e/ou análise Os Mídias e demais profissionais poderão personalizar os relatórios no sistema, de acordo com as suas necessidades para aquele momento.

23. Histórico das Tecnologias dos Visitantes: Sistema Operacional, Navegadores, Configurações de tela, Versão do Flash, Resolução de Cores e Estado Java) desde o inicio da medição até  momento da consulta. Informações essenciais para a criação de peças e campanhas condizentes com a tecnologia utilizada pelos usuários

24. Histórico de Benchmark: 1) Média de pageviews. 2) Tempo médio de navegação.  3) Índice de retorno para a Rede IVC. (Desde o inicio da medição até  momento da consulta). Evolução do tempo médio de navegação dos usuários nos últimos 6 meses

25. Histórico das Buscas feitas pelos Visitantes: As principais frases de buscas utilizadas pelos usuários Frases e termos procurados nos buscadores que geraram audiência aos sites da Rede IVC desde o inicio da medição até  momento da consulta.

26. Função do IVC na Auditoria:  Auditoria de tags, frames, refresh, pop ups, … nos sites e portais (atendimento ao padrão estabelecido).  Auditoria nos logs de Certifica (validação dos resultados gerados).  Acompanhamento dos procedimentos e normatização das regras (aderentes ao padrão internacional).  Estudar as sugestões e implantar aquelas que viabilizem as melhorias dos processos.  IVC tem experiência na área de auditoria e já desenvolveu projetos anteriores para a Web. Além disso, possui grande aceitação junto as agências e anunciantes.

27. Pesquisas 2006 e 2007 sobre os veículos mais admirados do Brasil • Desenvolvida pelo Meio & Mensagem e pela Troiano Consultoria de Marcas. • Em 2006 a pesquisa, desenvolvida com metodologia estatística, apontou 43 publicações (jornais e revistas) como as mais admiradas do Brasil. • Em 2007 foram 46 publicações. • Posteriormente, tivemos oportunidade de comparar estas listas com a relação de filiados do IVC. • Então, identificamos que 100% delas possuem a auditoria de circulação do IVC, que demonstra a perfeita correlação entre o nosso trabalho e o sucesso da imagem das publicações ... • Portanto, ter o IVC é um importante item de boa governança corporativa. Além disso, dentro desta mesma linha de raciocínio, a ANJ criou a cartilha do jornal competitivo e adotar o IVC é um dos primeiros mandamento que eles apontam ...

28. MUITO OBRIGADO. • Site do IVC: www.ivc.org.br • Telefones: (21) 2263-7400 (11) 3107-2806.