הוובינ א ר יתחיל בשעה 11:00 (+ 5 דקות) המנחים : יונתן בן דור – מנכ"ל ומייסד

1. מה אתם עושים ב-?GivingTuesday הוובינאר יתחיל בשעה 11:00 (+ 5 דקות) המנחים: יונתן בן דור – מנכ"ל ומייסד טל וולגרוך – מנהל פיתוח עסקי נועה מנדל – מנהלת קמפיין GivingTuesday

2. תוכן הוובינאר היום • מה זה GivingTuesday? • הקמפיין בישראל 2013 • פניה לשותפים - יצירת "תמריצים לתרומה" • פניה לתומכים ולציבור - קידום וויראלי • הצעדים הבאים והמיידיים

3. GivingTuesday.org GivingTuesday • קמפיין בינלאומי לקידום הנתינה האינטרנטית. • יוזמתה של 92ndst. Y –ליצירת אלטרנטיבה לשני ימי המסחר הגדולים • 2500 שותפים– עסקים, עמותות, פילנטרופים • כ-$15 מליון דולר נתרם ביום אחד. • 50 מיליון ציוצים של התגית #GivingTuesday • הוגדר כ-"הרעיון החברתי החדשני של השנה" ע"י בלומברג ופורבס

4. נתונים על תרומה בדצמבר • כ-20% מתרומות מתבצעות בחודש דצמבר • בישראל תורמת בשנת 2012, 18% מתרומות התבצע בחודש דצמבר. • עבור ישראלים, דצמבר היה החודש השני בחשיבותו (אחרי ספטמבר). • מהו יום הנתינה האינטרנטית הכי גדולה של השנה בארה"ב? למה התרומה בדצמבר כ"כ חשוב בישראל?

5. מטרות הקמפיין הישראלי #GivingTuesdayIL • 31.12.2013 - יום הנתינה האינטרנטי הגדול בישראל. • להגביר את המודעות בנושא הטבות מס (סעיף 46). • להציע לכם קמפיין גיוס תרומות "תפור" לקראת סוף שנת המס. • לעזור לכם פתח קשרים ושת"פ עם חברות ופילנתרופים. מה ייחודי בקמפיין? • יוצרים שת"פים עם חברות ופילנתרופים – מגדילים את ערך התרומה של התורם הישראלי. • שיתופי פעולה רבים בעולם המדינה והאינטרנט – חשיפה רבה לעמותות המשתתפות. • הקמפיין הלאומי הראשון שיקדם את הנתינה לכל העמותות במגזר החברתי. • הקמפיין מכוון לציבור הבינלאומי, אבל מיועד במיוחד לקדם את הנתינה הישראלית.

6. איך הקמפיין עובד? 1. ישראל תורמת –ואתם - מקדמים את הקמפיין בתקשורת ובמדיה החברתית – יוצרת בז תקשורתי וציבורי גדול. • כולל הוצאת הודעות לעיתונות על מה אתם תעשו בGivingTuesday 2. עמותות פונות לעסקים ופילנטרופים ויוצרות שת"פ – תמריצים לתורמים ביום 31.12. 3. כל עמותה מקבלת עמוד ייחודי באתר GivingTuesday הדו-לשוני, שיציג את הפעילות שלה לציבור ותמריצי התרומה שלה – מה יוכלו לקבל אם תורמים לה ביום זה. 4. ב-31 אתם פונים לציבור שלכם – לרשימת התפוצה, חברי המדיה החברתית, ומעודדים אותם לתרום לכם – דרך עמוד הפרופיל שלכם בGivingTuesday או בכלל. 5. כל עמותה תיכלל במאגר העמותות באתר GivingTuesdayאבל עמותות יוכלו להיבלט בעמוד הבית אם (א) יש להם תמריצי תרומה מיוחדים, (ב) הם מנוי ישראל תורמת. 6. אין עלות השתתפות בקמפיין.

7. דו-לשוני – אנגלית ועברית • יאפשר תרומה בשקלים, דולרים, ולירה סטרלינג (כולל זיכוי מס לתורמים אמריקאים ובריטים) – רק למי שזכאי לקבל דרך ישראל תורמת • עמוד פרופיל לכל עמותה • בעמוד הבית יוצג תמריצי תרומה מיוחדים – כללים וייחודים • תהליך תרומה פשוט ומהיר, מותאם גם לניידים. • תוכלו התרים או דרך האתר או דרך טפסי תרומה "ישראל תורמת" שלכם אתר GivingTuesday.org.il

8. מה עליכם לעשות? • להחליט כיצד תשתתפו ב-GivingTuesday(עכשיו) • להתחיל לגייס שותפים עסקיים ופילנתרופיים (וגם סלבס), על מנת ליצור תמריצי תרומה. (עכשיו ועד סוף דצמבר) • לחשוב כיצד תקדמו את הקמפיין בקרב הציבור שלכם. (עכשיו) • לשלוח מייל ראשוני על קמפיין Thunderclap ולהתחיל להשתמש בתגית #GivingTuesdayIL(תחילת דצמבר) • לדווח לישראל תורמת על תמריצי התרומה שגייסתם (אמצע דצמבר, דרך חשבון "ישראל תורמת" שלכם) • לקדם את הקמפיין מול הציבור שלכם (סוף דצמבר)

9. פניה לשותפים עסקיים גדולים • האם הם מוכנים להציע תמריצים לתורמים שלכם ליום אחד? לדוגמא: קופונים, הנחות, הגרלה למתנה גדולה, הכפלה של כל תרומה שנעשת ביום זה. • להדגיש את התועלת להם • חשיפה לציבור וצרכנים פוטנציאלים (שיווק) • מיתוג חברתי (מטרה חברתית אסטרטגית) • השראה לעובדים (החברה שלנו תומכת במטרות חברתיות) פניה לעסקים קטנים • הדפיסו טמפלייט ובקשו מהם להניח על הדלפק, "רק היום! כל מי שתורם לעמותה ____ מקבל מאיתנו ____"

10. פניה לשותפים פילנתרופים • להציע להם להכפיל כל תרומה שתעשה ב-31.12 • זה בעצם ממנף ומגדיל את ערך תרומתם • נותן תמריץ לתורמים לתרום (ולתרום יותר) ביום הזה • מספר פילנתרופים כבר הצטרפו, שת"פ עם ארגון JFN.

11. פניה לציבור • התחשבו ב... • שעה (אידיאלית) • שם השולח (מוכר) • נושא (מושך) • פתיח (אישי) • מסר (קצר ולעניין) • דוא"ל לרשימת התפוצה: • חודש לפני – קמפיין Thunderclap • שבועיים לפני – תזכורת על הקמפיין • יום לפני • באותו היום – x4!

12. פניה לציבור פייסבוק • עדכון סטטוס כל יום-יומיים • תמונה עם כל עדכון • שנו את תמונת הכותרת (cover photo) של העמוד לקראת הקמפיין • אם יש תקציב, פרסום וקידום להגיע לקהל יותר נרחב

13. Thunderclap פלטפורמת הפצת מסרים וויראלית באינטרנט. איך זה עובד? (1) אנחנו כתבנו הודעה קצרה (סטטוס) שמקדמת את הקמפיין. (2) כשבועיים לפני ה-31.12, אתם שולחים לתומכים שלכם את הקישור הבא: http://thndr.it/1751hHx, ומבקשים מהם להצטרף ולעזור לכם לקדם את קמפיין הנתינה. (3) הם לוחצים על הקישור ונותנים אישור שהסטטוס יתפרסם מהחשבון שלהם בפייסבוק. (4) ביום שלישי ה-31.12 בשעה 9:00 בבוקר, הסטטוס יתפרסם מחשבון הפייסבוק של כל מי שהצטרף. *אנו ממליצים שתשלחו הודעה נוספת יום/יומיים לפני ה-31.12 ותבקשו מעוד מתומכיכם להצטרף.

14. הצעדים הבאים והמיידים • הכנסו לאתר והשתמשו בערכת השיווק:http://givingtuesday.org.il/kit - הערכה תעודכן כל כמה ימים ויותר ויותר חומרים וכלים • פנו לשותפים פוטנציאלים ליצירת תמריצים לתרומה • שלחו לציבור שלכם הודעה ראשונית שמציגה את הקמפיין ומבקשת מהם להצטרף לקמפיין Thunderclap • לדווח לישראל תורמת על מה שאתם עושים ב-GivingTuesday, על מנת שנוכל להציע על זה הודעה לעיתונות.

15. שאלות?

16. תודה ובהצלחה! בקשר לכלל שאלה נוספת GivingTuesday.org.il tal@israeltoremet.org noa@israeltoremet.org