身边的 4A, 身边的广告

1. 身边的4A,身边的广告 你将孤军奋战 ，你将义无反顾。 你将不辱使命， 你将面带微笑。 ——献给辛勤的广告人

2. 4A全称：国际4A广告公司原来是美国广告代理商协会的简称(American Association of Advertising Agencies) 。 该协会成立于1917年的美国的圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体 费用的约定(17.65%)，以避免AC恶意竞争。 成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。 4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。 何为4A?

3. 北京奥美为中国移动做的广告 我的地盘听我的

4. 4A的发展(一） • 4A协会呼吁媒体保证支付广告刊登费15%的佣金（commission）给广告公司作为媒介代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务（日本则是在1944年确立了15%的代理费制度）。所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。因为广告主直接直接找媒体购买时段版面的价格与通过广告公司购买的价格一样，广告主并不能因此而省钱。从此时开始，广告公司从单纯的媒介代理和创作服务，逐渐发展为全面的广告代理服务公司（Full Service Advertising Agency）,它也称为综合性广告代理公司，表现为能够为广告客户提供市场调查，广告总体策划，制定媒介组合计划和促销活动计划，设计和制作广告，并能测定广告效果等全面服务的广告公司。。

5. 4A的发展（二） • 美国4A定有协会自律规则《实践标准和创作守则》，违法会规则就要被开除会籍，以此约束会员公司遵守广告道德准则。在1995年全球营业额前25位的广告公司中，公司总部设在美国的占15家，他们都是美国4A广告公司。协会成员承担着全美70%—80%的广告业务量。在日益规范的竞争环境中，美国4A在业界的影响越来越大，由于4A的成员必须是综合代理商，所以发展到后来，人们把4A当作综合服务型广告公司的统称，逐渐淡化了1917年的那个行业组织的限制。于是另一个协会Association of Accredited Advertising Agencies(直译为“值得信赖的广告代理商联合会”)成为世界各地广告行业组织通用的4A概念。

6. 4A的内部了解 • 4A广告公司内部规划很细致，大多是根据服务客户的不同会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元

7. 4A走向国内的脚步 • 从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。 80年代末90年代初，改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。当时，国内的广告业尚未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。

8. 4A在国内的发展（一） • 从80年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯．光明广告有限公司、智威．汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等）。 由于大量国际品牌涌入中国,市场，跨国4A广告公司在中国的发展非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。1996年开始，跨国4A广告公司除服务于跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，开发国内市场，给本土广告公司带来较大的冲击。

9. 4A在国内的发展（二） • 香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。都是当地最好的广告公司的集合体。

10. 特别说明 • 日本电通公司，它并不是4A成员的国际广告公司，但是发展到后期4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。那些并不是4A成员的国际广告公司也被列为4A之列，比如Dentsu(电通，日本最大的广告公司，业务量甚至超出了许多4A公司)，博报堂等等。1979年中国开放时，第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广告。时至今日，日本电通在中国成立了三家合资公司。从80年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场。

11. 4A给予本土广告公司的 • 我认为4A与本土广告公司是一个共利共赢的关系，4A能给本土广告公司更加好的企业文化理念和管理系统方法，而且在企业经营上能起到模板作用。在宏观上能把握好方向。另外本土广告公司能帮助4A更加好的适应在当地开办的公司，每个地方都有特殊性，能有当地的广告公司带路，在探索上就无疑是找到一条捷径。

12. 麦肯和奥美的广告案例 • 强生，为妈妈的爱喝彩（08奥运广告）http://v.blog.sohu.com/u/vw/1430597 • 摩托罗拉：http://v.ku6.com/show/uenjr393c6YIoTe9.html • 春兰广告：http://www.tudou.com/programs/view/33yrTNsFoyc/