An lisis bivariable
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Análisis Bivariable. EN MARKETING SE UTILIZA PARA : DETERMINAR SI ES DISTINTO EL CONSUMO DE UN PRODUCTO EN FUNCIÓN DEL SEGMENTO ANALIZADO. CONOCER COMO VARÍAN LAS INTENCIONES DE COMPRA DE UNA MARCA DETERMINADA EN FUNCION DE SU PRECIO DE VENTA.

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Análisis Bivariable .

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Presentation Transcript


An lisis bivariable

Anlisis Bivariable.

EN MARKETING SE UTILIZA PARA :

DETERMINAR SI ES DISTINTO EL CONSUMO DE UN PRODUCTO EN FUNCIN DEL SEGMENTO ANALIZADO.

CONOCER COMO VARAN LAS INTENCIONES DE COMPRA DE UNA MARCA DETERMINADA EN FUNCION DE SU PRECIO DE VENTA.

DETERMINAR EL NIVEL DE SATISFACCIN DE LOS CLIENTES DEPENDIENDO DEL TIPO DE QUE SEAN.


An lisis bivariable

  • CONOCER LA RELACIN ENTRE LOS USOS DE UNA MARCA Y HBITOS DE OBSERVACIN DE MEDIOS DE COMUNICACIN.

  • DETERMINAR DIFERENCIA ENTRE ACTITUDES HACIA NUESTRA MARCA Y HACIA OTRAS MARCAS.


An lisis de dos variables cuantitativas

Anlisis de dos variables cuantitativas


An lisis de regresi n

  • Permite determinar la intensidad de la relacin entre dos variables.

  • En Investigacin comercial se utiliza por ejemplo para Determinar la relacin entre satisfaccin general con un hotel y la satisfaccin con la atencin del personal.

  • La relacin entre dos variables se describe por medio de una lnea recta.

  • La lnea recta permite predecir los valores de Y a partir de los valores de X.

  • El grado de ajuste de indiza por el coeficiente de correlacin r.

  • El Coeficiente varia entre -1 (relacin negativa perfecta)y 1 Relacin positiva perfecta. 0 No hay correlacin.

  • La correlacin entre variables no implica causalidad.

Anlisis de Regresin


Coeficiente de correlaci n

Coeficiente de correlacin.


An lisis bivariable

  • El nivel de varianza en Y explicada por X, se obtiene elevando al cuadrado el coeficiente de correlacin.

  • =0,74=0,554


Ejemplo satisfacci n con un hotel

  • Nivel de satisfaccin de una persona con la calidad percibida del servicio que recibe de un hotel en funcin de la disponibilidad.

  • Nivel de satisfaccin global de una persona con el servicio.

Ejemplo. Satisfaccin con un hotel


1 definir las variables

  • Calidad percibida de la disponibilidad. Grado hasta que el cliente percibe que la compaa esta en posicin de proporcionar el servicio siempre que l lo necesite.

  • Satisfaccin global con el servicio.

    Grado hasta que el cliente se siente satisfecho, en general, con la manera que el hotel lo trata.

1. DEFINIR LAS VARIABLES


2 dise ar las mediciones

  • Ambas variables son evaluadas en una escala tipo Likert de cinco puntos. El nmero mas alto en las dos escalas representa el mejor servicio.

  • Se aplica el formulario a una muestra de 10 personas.

2. DISEAR LAS MEDICIONES


An lisis bivariable

EJEMPLO. Relacin Satisfaccin calidad percibida en funcin de la disponibilidad y la satisfaccin global.


Grafica de dispersi n

Grafica de Dispersin


An lisis de una variable cualitativa y una cuantitativa

Anlisis de una variable cualitativa y una cuantitativa.


An lisis de la varianza

  • Se emplea para comparaciones entre grupos.

  • La variable dependiente esta en escala de intervalos.

  • La(s) variable(s) independientes en escala nominal.

  • Se utiliza frecuentemente en el diseo de experimentos.

Anlisis de la Varianza


Ejemplo

  • Se aplicaron tres planes de cupones en una regin geogrfica relevante. Al da siguiente de publicar los diferentes cupones en los peridicos locales se vendieron se vendieron las siguientes unidades.

Ejemplo.


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