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Processo de Desenvolvimento do Produto

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Processo de Desenvolvimento do Produto. Daniele Faé Fabrício Consul Luciana Spies Maria Gabriela Alonso Nathasha Brandão. 1ª Etapa – Avaliação de Oportunidades. Benefício básico: segurança e autonomia dos idosos Mega tendência: aumento da população idosa

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Presentation Transcript
processo de desenvolvimento do produto

Processo de Desenvolvimento do Produto

Daniele Faé

Fabrício Consul

Luciana Spies

Maria Gabriela Alonso

Nathasha Brandão

1 etapa avalia o de oportunidades
1ª Etapa – Avaliação de Oportunidades
  • Benefício básico: segurança e autonomia dos idosos
  • Mega tendência: aumento da população idosa

Segundo dados da ONU, o Brasil é o sexto país do mundo em aumento da população idosa. Iniciamos o novo século com a população idosa crescendo proporcionalmente oito vezes mais do que os jovens.

2 etapa elabora o do conceito
2ª Etapa – Elaboração do Conceito

Idéia

Material para envolver superfícies de modo a aumentar a segurança, o conforto e a independência do idoso

2 etapa elabora o do conceito1
2ª Etapa – Elaboração do Conceito

Conceito

1) invólucro protetor para quinas (amortecendo impactos) para evitar pequenos danos físicos causados por acidentes domésticos.

2) tapete anti-derrapante para piso frio a fim de que os idosos caminhem com mais segurança

3) capa emborrachada para barra de segurança, garantindo maior comodidade e autonomia ao idoso.

4) capa anti-deslizante para envolver a parte metálica das escadas de piscinas, a fim de garantir maior segurança aos usuários.

2 etapa elabora o do conceito2

Assegurar autonomia e reforçar segurança para idoso

Envolver corrimão

Envolver barra de segurança

Adaptar envoltório ao tamanho ideal da barra

Fechar

Abotoar

2ª Etapa – Elaboração do Conceito

Análise de Funções

2 etapa elabora o do conceito3
2ª Etapa – Elaboração do Conceito

DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO

Perfil do consumidor

Renda: diversos níveis sociais

Faixa etária: idosos

Sexo: ambos

Estado civil: indiferente

2 etapa elabora o do conceito4
2ª Etapa – Elaboração do Conceito

DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO

Características intrínsecas desejáveis

  • Matéria-prima: borracha (10)
  • Forma: retangular, adaptando-se a formas cilíndricas (7)
  • Cor: diversas (4)
  • Dimensão da unidade: 0,5 metros de comprimento, 0,003 m de espessura, 0,15 m de largura (7)
  • Característica de desempenho: anti-deslizante; conforto na pegada (10)
  • Nível de qualidade: alto (10)
2 etapa elabora o do conceito5
2ª Etapa – Elaboração do Conceito

DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO

Características extrínsecas desejáveis

  • Faixa de preço: R$ 15,00 a R$ 20,00 (10)
  • Benefício principal comunicado: segurança, conforto(10)
  • Apelo em prateleira: baixo (5)
  • Estética: neutro (7)
  • Marca: PEGADEX (6)
  • Posicionamento frente aos concorrentes: líder (10)
3 etapa estrat gia preliminar
3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Segmentação de mercado:

Marketing de segmento: personalização para grande grupo de consumidores

Base para segmentação:Demográfica

3 etapa estrat gia preliminar1
3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Escolha do mercado alvo:

Atinge o segmento da terceira idade que deseja 2 benefícios em 1 (segurança e autonomia)

  • Posicionamento de mercado:

Diferenciação: pelo “mais novo”, significa solução inédita

3 etapa estrat gia preliminar2
3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Estratégias de produto:

Marca: sugere algo relacionado ao produto, única e inconfundível: PEGADEX

  • Estratégia de preço: Liderança de Produto-Qualidade: alta qualidade pela cobrança de um preço compatível.
3 etapa estrat gia preliminar3
3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Estimativa de custos:

Custos Fixos: R$100.000 anuais (aluguel, salários da administração, novo equipamento...)

Custos Variáveis: R$5,00 por unidade (energia elétrica, consumo de água, matéria-prima...)

Preço médio: 100000+5(12000)/(12000) = R$13,33

Preço de Markup (margem de lucro): R$13,33/1-0,2 = R$16,67

Preço de retorno Alvo: Pto de equilíbrio= R$100.000/R$16,67-R$5 = 8572 unidades a vender

3 etapa estrat gia preliminar5
3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Estratégia de distribuição:

Distribuição Seletiva: escolha de intermediários visando exclusão daqueles que não prestam bons serviços

4 etapa
4ª Etapa
  • Especificações do Produto:
  • forma de um retângulo de 0,5m de comprimento, 0,15m de largura e 0,003m de espessura
  • 3 pares de botões de pressão com 0,008m de diâmetro cada
  • feito de borracha densa, anti-derrapante e lavável
  • disponível em diversas cores
5 etapa desenvolvimento da produ o
5ª Etapa – Desenvolvimento da Produção
  • Tipo de processo: produção em massa
  • Tipo de arranjo físico: por produto
  • Localização da fábrica: Região Metropolitana de Porto Alegre
  • Tamanho da fábrica: Pequeno porte
6 etapa
6ª Etapa
  • Lançamento
  • Inicialmente vendido a lojas de produtos ortopédicos e lojas de artigos para banheiros
  • Posteriormente, comercializado em supermercados e canais de venda
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