Processo de desenvolvimento do produto
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Processo de Desenvolvimento do Produto. Daniele Faé Fabrício Consul Luciana Spies Maria Gabriela Alonso Nathasha Brandão. 1ª Etapa – Avaliação de Oportunidades. Benefício básico: segurança e autonomia dos idosos Mega tendência: aumento da população idosa

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Processo de Desenvolvimento do Produto

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Presentation Transcript


Processo de desenvolvimento do produto

Processo de Desenvolvimento do Produto

Daniele Faé

Fabrício Consul

Luciana Spies

Maria Gabriela Alonso

Nathasha Brandão


1 etapa avalia o de oportunidades

1ª Etapa – Avaliação de Oportunidades

  • Benefício básico: segurança e autonomia dos idosos

  • Mega tendência: aumento da população idosa

    Segundo dados da ONU, o Brasil é o sexto país do mundo em aumento da população idosa. Iniciamos o novo século com a população idosa crescendo proporcionalmente oito vezes mais do que os jovens.


2 etapa elabora o do conceito

2ª Etapa – Elaboração do Conceito

Idéia

Material para envolver superfícies de modo a aumentar a segurança, o conforto e a independência do idoso


2 etapa elabora o do conceito1

2ª Etapa – Elaboração do Conceito

Conceito

1) invólucro protetor para quinas (amortecendo impactos) para evitar pequenos danos físicos causados por acidentes domésticos.

2) tapete anti-derrapante para piso frio a fim de que os idosos caminhem com mais segurança

3) capa emborrachada para barra de segurança, garantindo maior comodidade e autonomia ao idoso.

4) capa anti-deslizante para envolver a parte metálica das escadas de piscinas, a fim de garantir maior segurança aos usuários.


2 etapa elabora o do conceito2

Assegurar autonomia e reforçar segurança para idoso

Envolver corrimão

Envolver barra de segurança

Adaptar envoltório ao tamanho ideal da barra

Fechar

Abotoar

2ª Etapa – Elaboração do Conceito

Análise de Funções


2 etapa elabora o do conceito3

2ª Etapa – Elaboração do Conceito

DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO

Perfil do consumidor

Renda: diversos níveis sociais

Faixa etária: idosos

Sexo: ambos

Estado civil: indiferente


2 etapa elabora o do conceito4

2ª Etapa – Elaboração do Conceito

DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO

Características intrínsecas desejáveis

  • Matéria-prima: borracha (10)

  • Forma: retangular, adaptando-se a formas cilíndricas (7)

  • Cor: diversas (4)

  • Dimensão da unidade: 0,5 metros de comprimento, 0,003 m de espessura, 0,15 m de largura (7)

  • Característica de desempenho: anti-deslizante; conforto na pegada (10)

  • Nível de qualidade: alto (10)


2 etapa elabora o do conceito5

2ª Etapa – Elaboração do Conceito

DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO

Características extrínsecas desejáveis

  • Faixa de preço: R$ 15,00 a R$ 20,00 (10)

  • Benefício principal comunicado: segurança, conforto(10)

  • Apelo em prateleira: baixo (5)

  • Estética: neutro (7)

  • Marca: PEGADEX (6)

  • Posicionamento frente aos concorrentes: líder (10)


3 etapa estrat gia preliminar

3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Segmentação de mercado:

    Marketing de segmento: personalização para grande grupo de consumidores

    Base para segmentação:Demográfica


3 etapa estrat gia preliminar1

3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Escolha do mercado alvo:

    Atinge o segmento da terceira idade que deseja 2 benefícios em 1 (segurança e autonomia)

  • Posicionamento de mercado:

    Diferenciação: pelo “mais novo”, significa solução inédita


3 etapa estrat gia preliminar2

3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Estratégias de produto:

    Marca: sugere algo relacionado ao produto, única e inconfundível: PEGADEX

  • Estratégia de preço: Liderança de Produto-Qualidade: alta qualidade pela cobrança de um preço compatível.


3 etapa estrat gia preliminar3

3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Estimativa de custos:

    Custos Fixos: R$100.000 anuais (aluguel, salários da administração, novo equipamento...)

    Custos Variáveis: R$5,00 por unidade (energia elétrica, consumo de água, matéria-prima...)

    Preço médio: 100000+5(12000)/(12000) = R$13,33

    Preço de Markup (margem de lucro): R$13,33/1-0,2 = R$16,67

    Preço de retorno Alvo: Pto de equilíbrio= R$100.000/R$16,67-R$5 = 8572 unidades a vender


3 etapa estrat gia preliminar4

3ª Etapa – Estratégia Preliminar


3 etapa estrat gia preliminar5

3ª Etapa – Estratégia Preliminar

Definições estratégicas

  • Estratégia de distribuição:

    Distribuição Seletiva: escolha de intermediários visando exclusão daqueles que não prestam bons serviços


4 etapa

4ª Etapa

  • Especificações do Produto:

  • forma de um retângulo de 0,5m de comprimento, 0,15m de largura e 0,003m de espessura

  • 3 pares de botões de pressão com 0,008m de diâmetro cada

  • feito de borracha densa, anti-derrapante e lavável

  • disponível em diversas cores


4 etapa1

4ª Etapa


5 etapa desenvolvimento da produ o

5ª Etapa – Desenvolvimento da Produção

  • Tipo de processo: produção em massa

  • Tipo de arranjo físico: por produto

  • Localização da fábrica: Região Metropolitana de Porto Alegre

  • Tamanho da fábrica: Pequeno porte


6 etapa

6ª Etapa

  • Lançamento

  • Inicialmente vendido a lojas de produtos ortopédicos e lojas de artigos para banheiros

  • Posteriormente, comercializado em supermercados e canais de venda


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