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hija
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Views: 66 | Added: 03-06-2012
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APPLE

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2. Probl?matique

3. L?industrie Fili?re : Informatique Industrie : Micro-informatique M?tier : Constructeur & vendeur de Micro-ordinateur

4. Apple champion mais? 1977 ? 1980 : l?Apple II : premier micro ordinateur avec interface graphique 2 millions de ventes (achet? par les parents pour l??ducation) Changement de logo logiciels Visicalc et AppleWriter Entr?e en bourse, action ? 22$. 1981 : IBM lance son PC Steve Jobs fait acheter 1 million de dollars d?actions Apple ? Xerox qui l?ve le voile sur ses recherches (interface graphique, souris?) Implantation ? Paris et Slough (Angleterre)

5. L??re Macintosch 1982 ? 1983 : Des clones compatibles avec l?Apple II dans le monde entier. Apple III, ?chec (horloge d?fectueuse, puce se d?connectent) retrait en avril 1984 : John Sculley PDG (100 000 ventes en 6 mois) Sortie du Macintosh publicit? pendant le SuperBowl. . menus d?roulants, fen?tres, souris les ventes plafonnent car trop cher (2000$), peu de logiciels, pas de disque dur Alliance avec Microsoft qui fourni le logiciel Multiplan 1985 : Steve Wozniack et Steve Jobs d?missionnent Excel sur Mac

6. D?veloppement des logiciels? 1986 ? 1988 : Word 3, Excel sur nouveau Mac Imprimante laser haute d?finition et PageMaker ? PAO Xpress + Illustrator (Abode), et l?Apple One Scanner ? leader PAO DD de 20 ? 80 Mo Steve Wozniak revient 1989 : Le Mac Portable (7,2 kg !!!) 1990 : Lancement par Microsoft de Windows 3 1991 : Alliance Apple+Novell+Intel = Projet StarTrek (Os 95 !!!) Sortie du Macintosh LC (low cost couleur ? 895 $) Nouveau portable PowerBook

7. Microsoft fait mal? 1992 : restructurations : 345 licenciements ? Fremont (Californie) Nouvelle gamme (seulement USA) pour concurrencer PC entr?e de gamme marge - 40%. QuickTime for Windows (sp?cialisation vid?o num?rique). 1993 : Michael Spindler remplace John Sculley. 2500 licenciements l?interdiction de ? cloner ? les Macs dispara?t Trop de machines (noms diff?rents mais mat?riel identique) 1994 : Alliance Apple, IBM et Motorola = Processeur PowerPC 1995 : Appareil photo num?rique Apple ? d?veloppement via l?ordinateur Le powerMac = ordinateur le plus puissant de la plan?te ? performa 6200 ? succ?s aupr?s des professions lib?rales surtout des m?decins

8. M?me Tr?s mal 1995 : Umax, Motorola et PowerComputing propose des Macs moins chers et plus puissants? Sortie de Windows95 (1 million d?acheteurs en 4 jours) avec pub de 300 millions de dollars. Le syst?me 7 d?Apple prend du retard (confi? ? plusieurs ?quipes distinctes qui travaillaient sans aucune coh?rence.) Ordinateur bas de gamme, mais Bugs (tr?s mauvaise qualit?, batterie br?le) Spindler remerci? (Gilbert Am?lio) Suppression de 3500 postes (27% des effectifs) Passe de 370 fournisseurs (pour 700 composants) ? 300 (ceux qui ont baiss?s leur tarifs de 10%) 1996 : Apple n?arrive pas ? r?aliser son OS ? rach?te NeXT (400 millions de dollars) et Steve Jobs

9. Le retour du Jedi 1997 : Steve Jobs fait dispara?tre les licences ? clones ? Microsoft supporte la version Mac Office contre 150 millions de dollars d?action (6% sans droit de vote) Cr?ation de l?AppleStore Publicit? ??Think Diff?rent?? 1998 - 1999 : iMac puis iBook PowerMacs G4 (Les G4 sont tellement rapides que le gouvernement am?ricain en interdit la vente aux pays "ennemis" : l'Iran, entre autres...) Tremblement de terre ? Ta?wan ? retard de production iBook et iMac L?action d?passe 100 $ en d?cembre ( x4 en 2 ans).

10. Cr?ation de nouveaux DAS 2000 ? 2002 : Jobs PDG Le Nasdaq s??croule l?action r?siste ? 120$ flop du G4 Cubique + annonce d?une l?g?re baisse des b?n?fices?26$ l?action iTunes, idvd et iPhoto iPod (23/10/02) Leader de l?industrie de cr?ation de DVD Re-conqu?te du march? ?ducation (eMac) 2003 ? 2004 : iTunes Music Store : 1 titre = 99 cents Airport Express

11. Le march? Source IDC

12. Apple en chiffres

13. 5 DAS identifi?s Les micro-ordinateurs iBook G4, PowerMac G5,? Serveurs Xserve G5,.. Logiciels iTunes, DVD studio pro, Keynote Mat?riels p?ri-informatiques Imprimantes, Webcam, Ipod? Distribution de musique iTunes Music Store

14. Les 5 forces de PORTER

15. DAS ? Micro-ordinateurs

16. Strat?gie g?n?rique selon Porter Strat?gie de Focalisation (niche) Orient?e diff?renciation ? Une partie seulement du march? ??atteignable?? est cibl?e

17. Selon l?horloge de Bowman

18. Mise en place de la strat?gie Mise en place d?un OS propre

19. Mise en place de la strat?gie Des solutions int?gr?es

20. Mise en place de la strat?gie Des designs innovants

21. Mise en place de la strat?gie Un syst?me de distribution efficace

22. Mise en place de la strat?gie Utilisation tr?s efficace de la publicit?

23. Mise en place de la strat?gie Un surprix sans exc?s

24. La cha?ne de valeur

25. Les Facteurs Cl?s de Succ?s R&D Innovante R?active Qualit? des produits Mat?riel Services Marketing Distribution Fid?lisation Publicit?

26. Les Facteurs Strat?giques d?Echecs OS incompatible IBM Abandon du projet Star Trek Licences distribu?es trop tard Obstination a vendre des machines

27. Nos recommandations Stopper le Hard pour se sp?cialiser dans les softwares (Os et logiciels) compatibles PC ? Accentuer la R&D et sa position sur la distribution en ligne de vid?o et de musique

28. En exclusivit? Encore plus de services : Apple livrera ? domicile sa client?le f?minine


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