APPLE

APPLE PowerPoint PPT Presentation


  • 177 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Download Presentation

APPLE

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


2. Problématique

3. L’industrie Filière : Informatique Industrie : Micro-informatique Métier : Constructeur & vendeur de Micro-ordinateur

4. Apple champion mais… 1977 – 1980 : l’Apple II : premier micro ordinateur avec interface graphique 2 millions de ventes (acheté par les parents pour l’éducation) Changement de logo logiciels Visicalc et AppleWriter Entrée en bourse, action à 22$. 1981 : IBM lance son PC Steve Jobs fait acheter 1 million de dollars d’actions Apple à Xerox qui lève le voile sur ses recherches (interface graphique, souris…) Implantation à Paris et Slough (Angleterre)

5. L’ère Macintosch 1982 – 1983 : Des clones compatibles avec l’Apple II dans le monde entier. Apple III, échec (horloge défectueuse, puce se déconnectent) retrait en avril 1984 : John Sculley PDG (100 000 ventes en 6 mois) Sortie du Macintosh publicité pendant le SuperBowl. . menus déroulants, fenêtres, souris les ventes plafonnent car trop cher (2000$), peu de logiciels, pas de disque dur Alliance avec Microsoft qui fourni le logiciel Multiplan 1985 : Steve Wozniack et Steve Jobs démissionnent Excel sur Mac

6. Développement des logiciels… 1986 – 1988 : Word 3, Excel sur nouveau Mac Imprimante laser haute définition et PageMaker ? PAO Xpress + Illustrator (Abode), et l’Apple One Scanner ? leader PAO DD de 20 à 80 Mo Steve Wozniak revient 1989 : Le Mac Portable (7,2 kg !!!) 1990 : Lancement par Microsoft de Windows 3 1991 : Alliance Apple+Novell+Intel = Projet StarTrek (Os 95 !!!) Sortie du Macintosh LC (low cost couleur ? 895 $) Nouveau portable PowerBook

7. Microsoft fait mal… 1992 : restructurations : 345 licenciements à Fremont (Californie) Nouvelle gamme (seulement USA) pour concurrencer PC entrée de gamme marge - 40%. QuickTime for Windows (spécialisation vidéo numérique). 1993 : Michael Spindler remplace John Sculley. 2500 licenciements l’interdiction de « cloner » les Macs disparaît Trop de machines (noms différents mais matériel identique) 1994 : Alliance Apple, IBM et Motorola = Processeur PowerPC 1995 : Appareil photo numérique Apple ? développement via l’ordinateur Le powerMac = ordinateur le plus puissant de la planète « performa 6200 » succès auprès des professions libérales surtout des médecins

8. Même Très mal 1995 : Umax, Motorola et PowerComputing propose des Macs moins chers et plus puissants… Sortie de Windows95 (1 million d’acheteurs en 4 jours) avec pub de 300 millions de dollars. Le système 7 d’Apple prend du retard (confié à plusieurs équipes distinctes qui travaillaient sans aucune cohérence.) Ordinateur bas de gamme, mais Bugs (très mauvaise qualité, batterie brûle) Spindler remercié (Gilbert Amélio) Suppression de 3500 postes (27% des effectifs) Passe de 370 fournisseurs (pour 700 composants) à 300 (ceux qui ont baissés leur tarifs de 10%) 1996 : Apple n’arrive pas à réaliser son OS ? rachète NeXT (400 millions de dollars) et Steve Jobs

9. Le retour du Jedi 1997 : Steve Jobs fait disparaître les licences « clones » Microsoft supporte la version Mac Office contre 150 millions de dollars d’action (6% sans droit de vote) Création de l’AppleStore Publicité « Think Différent » 1998 - 1999 : iMac puis iBook PowerMacs G4 (Les G4 sont tellement rapides que le gouvernement américain en interdit la vente aux pays "ennemis" : l'Iran, entre autres...) Tremblement de terre à Taïwan ? retard de production iBook et iMac L’action dépasse 100 $ en décembre ( x4 en 2 ans).

10. Création de nouveaux DAS 2000 – 2002 : Jobs PDG Le Nasdaq s’écroule l’action résiste à 120$ flop du G4 Cubique + annonce d’une légère baisse des bénéfices…26$ l’action iTunes, idvd et iPhoto iPod (23/10/02) Leader de l’industrie de création de DVD Re-conquête du marché éducation (eMac) 2003 – 2004 : iTunes Music Store : 1 titre = 99 cents Airport Express

11. Le marché Source IDC

12. Apple en chiffres

13. 5 DAS identifiés Les micro-ordinateurs iBook G4, PowerMac G5,… Serveurs Xserve G5,.. Logiciels iTunes, DVD studio pro, Keynote Matériels péri-informatiques Imprimantes, Webcam, Ipod… Distribution de musique iTunes Music Store

14. Les 5 forces de PORTER

15. DAS – Micro-ordinateurs

16. Stratégie générique selon Porter Stratégie de Focalisation (niche) Orientée différenciation ? Une partie seulement du marché « atteignable » est ciblée

17. Selon l’horloge de Bowman

18. Mise en place de la stratégie Mise en place d’un OS propre

19. Mise en place de la stratégie Des solutions intégrées

20. Mise en place de la stratégie Des designs innovants

21. Mise en place de la stratégie Un système de distribution efficace

22. Mise en place de la stratégie Utilisation très efficace de la publicité

23. Mise en place de la stratégie Un surprix sans excès

24. La chaîne de valeur

25. Les Facteurs Clés de Succès R&D Innovante Réactive Qualité des produits Matériel Services Marketing Distribution Fidélisation Publicité

26. Les Facteurs Stratégiques d’Echecs OS incompatible IBM Abandon du projet Star Trek Licences distribuées trop tard Obstination a vendre des machines

27. Nos recommandations Stopper le Hard pour se spécialiser dans les softwares (Os et logiciels) compatibles PC ? Accentuer la R&D et sa position sur la distribution en ligne de vidéo et de musique

28. En exclusivité Encore plus de services : Apple livrera à domicile sa clientèle féminine

  • Login