Онлайновая реклама:
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 26

Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России. Цифры, тенденции, прогнозы Андрей Себрант PowerPoint PPT Presentation


  • 111 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России. Цифры, тенденции, прогнозы Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным проектам. Минск, 6 октября 2006. Беларусь – третья по масштабам страна в Яндексе. http://stat.yandex.ru.

Download Presentation

Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России. Цифры, тенденции, прогнозы Андрей Себрант

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


3678043

Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России.Цифры, тенденции, прогнозы

Андрей Себрант

Яндекс, Директор по специальным проектам

Минск, 6 октября 2006


3678043

Беларусь – третья по масштабам страна в Яндексе

http://stat.yandex.ru

Более четверти миллиона жителей Беларуси просматривают еженедельно свыше 6 миллионов страниц на Яндексе.

Аудитория такого объема и отдающая столько своего внимания не должна выпадать из поля зрения рекламистов.


3678043

Оглянемся на Россию...

Самый быстро растущий сегмент массовых коммуникаций, уже охватывающий в среднем по России более 21% взрослого населения.

По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, весна 2006


3678043

Страна большая и разная

Пользование интернетом крайне неравномерно по стране.

8% (8%)

100% недельной аудитории Яндекса100% дневной аудитории Яндекса

14% (14%)

43% (45%)

По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, весна 2006

6% (6%)

11% (10%)

8% (7%)

3% (3%)

7% (7%)

Разница между процентами по ФОМ и по Яндексу связана с разной активностью пользователей в разных регионах.


3678043

Настоящего интернета пока мало

Пользование интернетом крайне неравномерно по стране. Еще один срез региональной статистики.

По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, осень 2005

Месячная аудитория, %% от населения региона.


Dial up

Интернет – это уже не dial-up

По интенсивности использования интернета Москва резко отличается от остальной России. Но именно в этом – потенциал роста в регионах.

По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, весна 2006

Распространение технологий широкополосного доступа, уменьшение цен на доступ по стране увеличат активность пользователей.


3678043

Интернет оттягивает внимание

Наше внимание – ограниченный ресурс. И интернет уже успешно откусил свой кусок от других каналов коммуникации.

(Источники: по Зап. Европе – EIAA, по России – ФОМ)

На картинке – ответ на вопрос «какой процент взрослого населения хотя бы раз в неделю получал информацию из данного канала?»


3678043

Собачьи годы интернета

  • Все происходит гораздо быстрее, чем кажется.

  • Чтобы убедиться, достаточно оглянуться!


3678043

Это было недавно?..

Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная.

1994 год, 25 октября. Почти 12 лет назад...Сайт hotwired.com.(Сегодня это Wired News - http://wired.com/).

468х60, а какой инсайт!....

Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You willбренд AT&T вел на телевидении.


3678043

Москва, февраль 1998

Первые баннеры появляются на Яндексе в ответ на тематические запросы....


3678043

...это было давно!

Через 10 лет только в Штатах на подобное потратили почти 10 миллиардов долларов... Обогнав всю наружку.

А баннер – похоронили.

Декабрь 2004 года, Сан-Франциско

Douglas Weaver, продавший первый баннер:

"It ain't mourning time, it's morning time."


3678043

В США платят все охотнее...

(Источники: IAB, PricewaterhouseCoopers, 2006)

Крах

NASDAQ

С середины 2002 года объем рынка онлайновой рекламы в США растет в среднем на треть в год, при этом ускоряясь. В 2006Q2 объем превысил $4 млрд, 28% YoY.


3678043

Типы интернет-рекламы

  • Медийная (обычно баннерная) – не привязана к содержанию страницы

    • Баннерные сети

    • Посещаемые сайты

    • Порталы (кроме каталогов и страниц результатов поиска)

  • Контекстная (баннерная, текстовая) – привязана к содержанию страницы, но это содержание не связано с запросами пользователя

    • Узкоспециализированные сайты, интернет-СМИ

    • Каталоги

    • Тематические баннерные сети

    • Сети контекстной рекламы

  • Поисковая (чаще текстовая) – привязана к запросу пользователя (и содержанию страницы, сформированному в ответ на запрос)

    • Поисковые системы

    • Системы поиска по сайту


3678043

За что платят рекламодатели в американском интернете

(Источники: IAB,

DoubleClick, 2005, 2006)

Начиная с 2004 года, самым вкусным куском пирога рекламных денег стала поисковая реклама. И это в США, где интернет быстрее и распространеннее, чем у нас. Доля rich media монотонно падает.


3678043

Есть 100 российских миллионов!

Объемы рынка медийной онлайновой рекламы в России

по данным АКАР

Сейчас интернет осваивает около 3% рекламных денег в России, но:- рекламный рынок растет в стране на 30% в год и этот же

темп ожидается до 2009 года

- рынок продаж компьютеров растет на 20% в год

- число пользователей интернета растет сейчас на 35% в год, и прогноз на ближайшие годы – не ниже 20-25%

- помимо роста числа пользователей, растет частота использования интернета уже подключившимися

Речь идет о сегменте отечественного рынка, который УЖЕ достиг рубежа в 100 млн. долларов годового оборота и быстро растет. (Помимо 60 млн. медийки в прошлом году было около 40 млн. контекстной, включая поисковую.). В 2006H1 – 95 млн., можно ждать 200 млн. по итогам года.


3678043

Картинка уверенного роста

2001

2002

2003

2004

2005

Контекстная реклама растет быстрее традиционной медийной, и в 2005 на нее пришлось 40% объема рынка онлайновой рекламы.


3678043

Банки, страховщики, автодилеры...

...прекрасно поняли, что они теряют, не светясь на поиске.

Контекстная (в т.ч. поисковая) реклама – новый способ коммуникации, но не худший.


3678043

Что люди делают в интернете

Что на свете всего популярнее?

(какой процент пользователей что делает)

  • Среди ежедневной аудитории в США

  • читают и пишут почту – 77%

  • пользуются поисковиками – 63%

  • читают новости – 46%

  • пользуются мессенджером – 18%

  • читают блоги – 3%

  • (по данным Pew/ComScore, сентябрь 2005)

  • Среди активной аудитории в России

  • пользуются поисковиками – 89,3%

  • читают и пишут почту – 84,7%

  • читают новости – 71,1%

  • пользуются мессенджерами – 53,1%

  • (по данным А.М. Сканави, Д.А. Шмелева, МАСМИ, «Интернет-маркетинг», №2, 2006)


3678043

Источники поискового трафика

(http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)

Практически весь поисковый трафик в России обеспечивают 4 поисковика: Яндекс, Рамблер, Google и Mail.ru.


3678043

Продажи – удовлетворение спроса

  • Направление реального потребительского спроса:

  • весь традиционный маркетинг: акции, цены, бонусы – создание основ рациональной мотивации... Здесь особенно ценны становятся слова

  • традиционно: принт, наружка, POS.

  • онлайн: обслуживание сформированного информационного спроса непосредственно со стороны потенциальных покупателей. Четкие ответы с маркетинговой заманкой. Поисковая и контекстная реклама Поисковая оптимизация

  • Здесь очень важен сам сайт!


3678043

Информационный спрос

Целый год нам продавали новый бренд – «птичий грипп». Успех пиарщиков можно отследить по запросам пользователей интернета, мониторингу новостей и количеству сайтов и страниц.

wordstat.yandex.ru

Отчетливо видны результаты трех медиаволн и отсутствие сформировавшегося спроса после прекращения пиарной поддержки.


3678043

Пример отработки инфоспроса

Информационный спрос может быть создан, например, традиционной рекламой. Именно поэтому поисковая реклама – столь полезный компонент медиамикса.

  • Концерт Дмитрия Хворостовского

  • 28 мая. Красная площадь. Заказ доставка билетов.

  • Слова

    • билеты Хворостовский, концерт Хворостовский, Красная площадь Хворостовский


3678043

Изучение инфоспроса

Полная статистика слов +ассоциации

  • Читайте http://wordstat.yandex.ru/Сравнивайте с данными на http://adstat.rambler.ru/wrds/

Региональный срез

Динамика по месяцам


3678043

Брендинг: Кроссмедийные кампании

Пользу от добавления интернета в Европе подробно исследовали еще в 2003 году, и тогда же согласились, что:

  • растет охват за счет контактов с молодежью и офисными трудоголиками, редко смотрящими телевизор, но много времени проводящими в интернете

  • улучшается эмоциональное восприятие бренда у тех, кто видит бренд не только на бумаге и в ящике: интернет до сих пор ассоциируется с высокими технологиями

  • существует синергия, из-за которой вспоминаемость бренда выше, если его видели на «разных экранах»

+12%

+16%

+28%

http://www.eiaa.net/research/cross-media.asp


3678043

ИТОГ: В медиамикс и не только

  • БАННЕРЫ

  • коммуникация медийного типа позволяет включать интернет в привычное планирование, основанное на контактах, их цене и R&F. Приятно то, что помимо контактов с сообщением будет намного больше глубоких: CTR всегда выше, чем процент позвонивших по горячему номеру, указанному на щите или запомнивших URL с телеэкрана.

    КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

  • коммуникация, сфокусированная сугубо по сиюминутному интересу, планируется исходя из расчета цены не рекламного контакта, но посетителя. Сайт должен быть включен в бизнес-модель, и допустимая максимальная цена его посетителя известна. Сайт должен быть оптимизирован под поиск и рекламу.


3678043

Андрей Себрант

адрес: 111033, Россия, Москва,

ул. Самокатная д.1, стр. 21.

телефон: +7 (495) 739-22-22факс: +7 (495) 739-23-32

эл. почта: [email protected]


  • Login