Marketingov pl n 2013
Sponsored Links
This presentation is the property of its rightful owner.
1 / 32

Marketingový plán 2013 PowerPoint PPT Presentation


  • 99 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Marketingový plán 2013. Mgr. Marek Mráz. 2013. Marketingová komunikace. Marketingová komunikace.

Download Presentation

Marketingový plán 2013

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Marketingový plán2013

  • Mgr. Marek Mráz


2013


Marketingovákomunikace


Marketingová komunikace

  • Marketingová komunikace v roce 2013 je vedena ve dvou liniích. Hlavní část tvoří integrovaná marketingová kampaňkomunikující značku Česká republika a budující její pozitivní image. Idea této IMK je zároveň zastřešující linkou pro všechny další komunikační aktivity. Druhou část tvoří produktové mikrokampaně pro specifické produktové balíčky.


1.Integrovaná marketingová kampaň


Integrovaná marketingová kampaň

  • Cílem IMK je změnit vnímání České republiky jako turistické destinace

  • Cílové trhy:

    I) Německo, Rusko, Skandinávie, USA, Čína

    II) Slovensko, Polsko, Francie, GB, Itálie, Brazílie, Japonsko, Čína, Japonsko, Indie, Rakousko, Španělsko, Blízký Východ

  • Cílová skupina: bonitní klient


2.Produktová kampaň


Kulturní produkt

  • Benefity: památky UNESCO, mnohovrstevnatost slohů a příběhů, autenticita, koncentrace

  • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů a přenocování v městských destinacích ČR

  • Produkt pro komunikační kampaň 2013:

    • Města s příběhem


Praha moderní

Popis produktu: Praha jako moderní pulzující metropole z jiné perspektivy, město designu, umění, architektury a gastronomie


Praha


Města s příběhem

Popis produktu: Vydejte se po stopách příběhu, který se vine celým městem. Poznejte příběhy renezančních měst, městských hradů apod.


Předběžný výčet měst a míst s příběhem


Klasické lázně/wellness

Popis produktu: Česko jako lázeňská destinace – tradiční elegance v novém hávu.

Lázeňský trojúhelník

Moravské lázně


Lázeňský produkt

  • Benefity: přírodní zdroje, tradice lázeňství, kvalita služeb, zážitkovost

  • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů do lázeňských destinací a výdajů návštěvníků

  • Produkt pro komunikační kampaň 2013:

    • Klasické lázně/wellness


Aktivní produkt

  • Benefity: zážitkovost, malebnost krajiny, bezpečnost, nenáročnost terénu, dostupnost (blízkost), unikátní značení KČT

  • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů, prodloužení pobytu a zvýšení výdajů návštěvníků

  • Produkt pro komunikační kampaň 2013:

    • Léto: Cyklo-kultura-víno

    • Zima: Zážitky na sněhu


Cyklo-kultura-víno

  • Popis produktu: ČR jako jedinečná cyklodestinaceje zároveň místem jedinečné chutí vín, která mají pozitivní vliv na dlouhověkost.

  • Moravské vinařské stezky

  • Mělnicko

  • Litoměřicko


Zážitky na sněhu

  • Popis produktu: SnowFun – zážitky na sněhu pro celou rodinu.

  • Krkonoše

  • Vysočina

  • Krušné hory


DCR/Kudy z nudy

Popis produktu: Za zážitky po Česku! Kudy z nudy – zdroj informací o trávení volného času v tuzemsku


Rekapitulace: pro projektové listy Incoming


  • ČCCR – CzechTourism

  • Vinohradská 46,

  • 120 41 Praha 2

  • tel. +420 221 580 616

  • mraz@czechtourism.cz

  • www.czechtourism.cz

  • Mgr. Marek Mráz

  • ředitel odboru strategie a marketingové komunikace


  • www.czechtourism.cz


  • Login