Marketingov pl n 2013
Download
1 / 32

Marketingový plán 2013 - PowerPoint PPT Presentation


  • 134 Views
  • Uploaded on

Marketingový plán 2013. Mgr. Marek Mráz. 2013. Marketingová komunikace. Marketingová komunikace.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Marketingový plán 2013' - herman


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Marketingov pl n 2013

Marketingový plán2013

  • Mgr. Marek Mráz



Marketingov komunikace

Marketingovákomunikace


Marketingov komunikace1
Marketingová komunikace

  • Marketingová komunikace v roce 2013 je vedena ve dvou liniích. Hlavní část tvoří integrovaná marketingová kampaňkomunikující značku Česká republika a budující její pozitivní image. Idea této IMK je zároveň zastřešující linkou pro všechny další komunikační aktivity. Druhou část tvoří produktové mikrokampaně pro specifické produktové balíčky.


1 integrovan marketingov kampa
1.Integrovaná marketingová kampaň


Integrovan marketingov kampa
Integrovaná marketingová kampaň

  • Cílem IMK je změnit vnímání České republiky jako turistické destinace

  • Cílové trhy:

    I) Německo, Rusko, Skandinávie, USA, Čína

    II) Slovensko, Polsko, Francie, GB, Itálie, Brazílie, Japonsko, Čína, Japonsko, Indie, Rakousko, Španělsko, Blízký Východ

  • Cílová skupina: bonitní klient


2 produktov kampa
2.Produktová kampaň


Kulturn produkt
Kulturní produkt

  • Benefity: památky UNESCO, mnohovrstevnatost slohů a příběhů, autenticita, koncentrace

  • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů a přenocování v městských destinacích ČR

  • Produkt pro komunikační kampaň 2013:

    • Města s příběhem


Praha modern
Praha moderní

Popis produktu: Praha jako moderní pulzující metropole z jiné perspektivy, město designu, umění, architektury a gastronomie



M sta s p b hem
Města s příběhem

Popis produktu: Vydejte se po stopách příběhu, který se vine celým městem. Poznejte příběhy renezančních měst, městských hradů apod.



Klasick l zn wellness
Klasické lázně/wellness

Popis produktu: Česko jako lázeňská destinace – tradiční elegance v novém hávu.

Lázeňský trojúhelník

Moravské lázně


L ze sk produkt
Lázeňský produkt

  • Benefity: přírodní zdroje, tradice lázeňství, kvalita služeb, zážitkovost

  • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů do lázeňských destinací a výdajů návštěvníků

  • Produkt pro komunikační kampaň 2013:

    • Klasické lázně/wellness


Aktivn produkt
Aktivní produkt

  • Benefity: zážitkovost, malebnost krajiny, bezpečnost, nenáročnost terénu, dostupnost (blízkost), unikátní značení KČT

  • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů, prodloužení pobytu a zvýšení výdajů návštěvníků

  • Produkt pro komunikační kampaň 2013:

    • Léto: Cyklo-kultura-víno

    • Zima: Zážitky na sněhu


Cyklo kultura v no
Cyklo-kultura-víno

  • Popis produktu: ČR jako jedinečná cyklodestinaceje zároveň místem jedinečné chutí vín, která mají pozitivní vliv na dlouhověkost.

  • Moravské vinařské stezky

  • Mělnicko

  • Litoměřicko


Z itky na sn hu
Zážitky na sněhu

  • Popis produktu: SnowFun – zážitky na sněhu pro celou rodinu.

  • Krkonoše

  • Vysočina

  • Krušné hory


Dcr kudy z nudy
DCR/Kudy z nudy

Popis produktu: Za zážitky po Česku! Kudy z nudy – zdroj informací o trávení volného času v tuzemsku



  • Mgr. Marek Mráz

  • ředitel odboru strategie a marketingové komunikace



ad