Christoph Gitz
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Christoph Gitz. Erfolgreiches Jugendmarketing. 5. Samariter-Impulstag 9. Mai 2009 Olten. AIDA - Formel. A ufmerksamkeit allgemein gewinnen (Attention) I nteresse bei Zielgruppen wecken (Interest) D as Bedürfnis schaffen dabei zu sein (Desire)

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  • Christoph Gitz

5. Impulstag, 9. Mai 2009


Erfolgreiches Jugendmarketing

5. Samariter-Impulstag9. Mai 2009Olten


AIDA - Formel

Aufmerksamkeit allgemein gewinnen (Attention)

Interesse bei Zielgruppen wecken (Interest)

Das Bedürfnis schaffen dabei zu sein (Desire)

Aktion zur Mitgliedschaft bewusst und geplant herbeiführen (Action)

5. Impulstag, 9. Mai 2009


Aufmerksamkeit allgemein gewinnen („Hintergrundrauschen“)

  • Durch die Umsetzung unserer Positionierung

    • im Erscheinungsbild, z.B. Name/Logo, „uniform“, Drucksachen

    • in der Information, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit (zielgruppenbezogene Aktionen und Sprache)

    • im Verhalten unserer Mitglieder

    • in Vereinsstrukturen/Regulierungs- bzw. Professionalisierungsgrad

5. Impulstag, 9. Mai 2009


Interesse bei den Zielgruppen erregen

  • Präsenz bei den relevanten Zielgruppen

    • über Schulen/Kindergarten

    • bei Jugendgruppen (SAC, Pfadi/Jubla etc.)

    • in Betrieben

    • in anderen Vereinen

  • Treffpunkte/Lokale (Meeting points)

  • „Idole“, Integrationspersonen aufbauen

5. Impulstag, 9. Mai 2009


Das Bedürfnis schaffen dabei zu sein (intrinsische Anreize)

  • Aus- und Weiterbildungsmodule spezifisch für Jugendliche

  • E-Learning (theoretische Basis)

  • Ausbildungen in Verbindung mit die Jungendlichen interessierenden Themen (Ausbildungscamps)

  • Verantwortungsvolle Aufgabe, Projekte

  • Spannende und lehrreiche Einsätze

  • Regionale und nationale Wettbe- werbe in verschiedenen Alterskategorien

5. Impulstag, 9. Mai 2009


Das Bedürfnis schaffen dabei zu sein (extrinsische Anreize)

  • Anerkennung, Zertifikate/Belohnung

  • Exklusive Produkte

  • Integrierter Nothelferkurs

  • Parallele Mitgliedschaften

5. Impulstag, 9. Mai 2009


Aktion zur Mitgliedschaft herbeiführen

  • Mitgliederwerbung beginnt bei der Mitgliederpflege

  • Verantwortliche bestimmen und weiterbilden

  • Zielgruppen bezeichnen

  • Ziele setzen und deren Erreichen überprüfen

  • Jede Aktion/jeder Anlass als Chance nutzen (Kontinuität)

  • Persönliche Kontakte/Anfragen

  • Die Integration neuer Mitglieder nicht vergessen

5. Impulstag, 9. Mai 2009


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Danke für die Aufmerksamkeit!

5. Impulstag, 9. Mai 2009


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