互联网概述
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互联网概述. 互联网的发展状况. 1. 欢迎来到互联网时代. 飞速发展的中国互联网媒体,给我们带来极大的机遇和挑战. 互联网的发展状况. 高速增长的中国互联网用户群体. 截止至 2007 年 6 月,中国上网人口已经达到 1.62 亿 人,为世界第二。 专家指出:当一种媒体的受众超过 5000 万 时,其广告价值将凸现。. 信息来源: 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告. 互联网的发展状况. 中国互联网用户年龄分布. 中国网民群体当中 18-40 岁人群占 71.4%. 信息来源: 2007 年 7 月 CNNIC 中国互联网统计报告.

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互联网概述


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互联网的发展状况

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欢迎来到互联网时代

飞速发展的中国互联网媒体,给我们带来极大的机遇和挑战


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互联网的发展状况

高速增长的中国互联网用户群体

  • 截止至2007年6月,中国上网人口已经达到1.62亿人,为世界第二。

  • 专家指出:当一种媒体的受众超过5000万时,其广告价值将凸现。

信息来源:2007年7月CNNIC中国互联网统计报告


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互联网的发展状况

中国互联网用户年龄分布

中国网民群体当中18-40岁人群占71.4%

信息来源:2007年7月CNNIC中国互联网统计报告


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中国网民群体当中拥有大专以上文化程度达到43.9%。

互联网的发展状况

中国网民的文化程度分布

信息来源:2007年7月CNNIC中国互联网统计报告


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互联网的发展状况

中国网民个人月收入分布

中国网民群体当中月收入1500元以上的以达到33.9%。

信息来源:2007年7月CNNIC中国互联网统计报告


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互联网的发展状况

中国网民职业分布

各企事业单位工作人员、政府机关工作人员、教师等占总网民人数的43.4%

信息来源:2007年1月CNNIC中国互联网统计报告


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互联网的发展状况

网络已成为网民获取信息的主要途径

在网民获取信息主要的途径中,网络独占鳌头

信息来源:2007年7月CNNIC中国互联网统计报告


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互联网的发展状况

网民浏览网络广告的心态

有超过五分之一的网民主动浏览网络广告

信息来源:2007年1月CNNIC中国互联网统计报告


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互联网的发展状况

各省网民分配情况

信息来源:2007年1月CNNIC中国互联网统计报告


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互联网的发展状况

中国网民性别比例

男性网民占总网民人数的54.9%,达到8894万人。

信息来源:2007年1月CNNIC中国互联网统计报告


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互联网的发展状况

不同年龄阶段网民数量

35岁以下网民占网民总数的80.7%,呈年轻化姿态。

信息来源:2007年7月CNNIC中国互联网统计报告


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我们发现在中国30座主要城市,从2001-04年,网络媒体影响力持续上升

互联网的发展状况

网络媒体影响力趋势持续上升

数据引自新生代市场监测 CMMS系列研究


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图表:用户平均每天使用媒介的小时数

互联网的发展状况

网民对网络媒体的依赖程度比其它媒体的用户更强

单位:小时

网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时,比其它媒体的时间至少多了一倍。

数据来源:社科院06年互联网研究报告


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网民的网上行为

互联网的发展状况

网民在网络上的主要行为是获取信息和娱乐

54%的被访网民在网上主要是阅读新闻获取信息

信息来源:2007年1月CNNIC中国互联网统计报告


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互联网的发展状况

信息具有持续性和可检索性,受众的注意力更集中

网络信息可以真正实现“7╳ 24 ”持续投放,受众只需上网浏览即可得到相关信息,而不会象传统媒体一样很容易错过或者忘记得到信息的时机;同时网络技术的发展使得用户还可主动检索所需的信息,这是传统媒体无法实现的。

更重要的是,传统媒体无法实现集中观众的注意力;我们在看电视、听广播、读报纸的时候都有睡着的经历,但有谁在上网的时候能睡着呢?倒是听到有人因为长时间上网,导致昏厥在电脑前面的报道,这体现了网络“>100%”的吸引力度。

“7╳ 24”持续投放>100%吸引力度,造就了超值的传播平台。


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互联网的发展状况

超强的互动性与趣味性,让信息传播的穿透力更强

网络通过新颖的交互方式实现特定信息的传播,转变以往旧式媒体的强制传播方式,将需要传播的信息转变为线上互动游戏、流媒体、图铃下载等方式,使受众亲自参与信息的传播,由被动变为主动,从而让信息传播的穿透力度更加有力。

超强的传播穿透力,让品牌的推广的通路更加流畅。


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年龄阶层

文化层次

收入状况

消费习惯

地域分布

互联网的发展状况

即时收集消费者信息,为企业的目标市场分析作好准备

通过网络,客户可即时实现对核心目标受众、潜在受众的信息收集,详细了解受众群的年龄、文化、收入、消费喜好、地域等重要信息的收集,形成自己的受众信息数据库,改变以往通过调查公司实现市场调查的状况,具备耗时短、整理迅速、针对性强等优势。

改变旧式的消费者管理模式,为现在的数据营销做好充分的准备。


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2006年中国网络广告市场达到了46亿人民币,比2005年增长48.2%

互联网的发展状况

网络媒体的广告价值被越来越多的关注

数据来源:iResearch市场调研公司2006年报告


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可数据化

实时性

互动性

互动参与

定量分析

实时运作

精确定向

实时监控

实时更新

互联网的发展状况

网络已经成为电视之后最能影响消费行为的媒体

网络媒体与电视媒体比较

中国30座重点城市,从2001-05年,网络媒体影响力以年均4%的速度持续上升。

网络广告也成为电视广告之后最能影响消费行为的广告类别

交互性、丰富性、定向性使网络媒体不只是单一的广告投放媒体,更给企业带来一种全新的应用方式

一支30秒电视广告,消费者看过后能够记住品牌名称,加一句广告语就很成功了;但如果用1/10的费用在网络,在同等曝光的同时,消费者一旦作出点击选择,便意味着广告信息在双向交流中的全部接收,实现真正的100%劝导

数据来源:iResearch市场调研公司2006年报告


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互联网的发展状况

立体化推广模式=网络媒体+传统媒体+优化整合

传统媒体由于自身的特点,在品牌与产品提示阶段有一定的优势,但当受众有需求时,很难再重复查询相关信息;而网络媒体却很容易反复查询。

整合多种传播手段,

形成多渠道、

多方位的信息渗透。

合理运用互联网,

进一步挖掘其他媒体价值,

采取立体化推广模式,

以达到更高的投资收益。

网络媒体是自由的媒体,也是互动的媒体。正因为如此,当消费者有确定的需求时更愿意相信网络上的信息,因为它有好的也有坏的,据此消费者可以客观自主地做出自己的决策。

所以,白领阶层在接受资讯时,更多的是选择网络媒体。而在现代社会,中高端消费人群引导消费趋势,已经是不争的事实。


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互联网的发展状况

发现与结论:机遇+挑战

互联网的规模和影响力越来越大,不可忽视

网络广告的价值愈发凸现,网络广告市场呈高速增长

互联网将成为各品牌/产品进行白热化竞争的新战场


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