Literatura Fajgelj: Metode istra živanja ponašanja

1. LiteraturaFajgelj: Metode istraživanja ponašanja KOLOKVIJUM (str 103-274) Elementi empirijskog istraživanja ponašanja Vrste istraživanja NE TREBA za kolokvijum: Izbor teorijske perspektive (103-109), Dodeljivanje objekata u grupe (172-181), Utemeljena ili zasnovana teorija, meta analiza (251-271) ISPIT Metode i tehnike merenja Primena statistike u istraživanju Uzorkovanje

2. Anketna istraživanja

3. ANKETNA ISTRAŽIVANJA Anketa (odomaćeni naziv) – anketno istraživanje; istraživanje na uzorku, sondaža ili pregled (eng. survey) Najpoznatija i najrasprostranjeniha u formi ispitivanja javnog mnjenja (eng. public opinion polls) • Odnos stanovništva prema aktuelnim pitanjama iz oblasti društvenog života, politike, kulture...

4. Ključne karakteristike • Osnovna odredba: Neeksperimentalno istraživanje • Postupak: neposredno proučavanje uzorka jedinica izabranih iz ciljne populacije • Induktivno zaključivanje: generalizacija nalaza sa uzorka na populaciju • Osnovne tehnike prikupljanja podataka: upitnik i intervju

5. Kakve podatke možemo prikupiti anketnim istraživanjem • Podaci o socio-ekonomskim svojstvima • Obrazovanje, bračni status, prihodi, konfesija • Podaci o psihološkim svojstvima • Uverenja, interesovanja, preferencija, vrednosti, potrebe, stavovi • Podaci o ponašanju • Prošlom, aktuelnom, predviđanje budućeg • I još.... • Politikologija (izborno opredeljenje, poverenje u političare) • Marketing (preferencije i ponašanje potrošača) • Mediji (čitanost, gledanost, slušanost medija) • Ekonomija (materijalni status, socijalna pokretljivost)

6. Ciljevi • Deskripcija • Opisivanje obrazaca mišljenja i ponašanja • Stranačke afilijacije građana, podrška inkluzivnom obrazovanju među nastavnicima, odnos kompanija prema društveno odgovornom poslovanju... • Utvrđivanje korelacija • Situacioni i personalni činioci – ponašanje i doživljavanje u socijalnim situacijama • Povezanost bazičnih dimenzija ličnosti i stranačke afilijacije; povezanost socijalnog statusa i podrške inkluziji.... 1. Predikcija • Predviđanje ponašanja u različitim sferama socijalnog života 2. Utvrđivanje strukture • Otkrivanje latentnih struktura iza manifestnih varijabli (otkrivanje skrivenih uzroka ponašanja)

7. Populacija i uzorak • POPULACIJA: • Grupa ljudi koji poseduju određenu zajedničku karakteristiku • To jest, grupa na koju želimo da generalizujemo nalaze • Zašto ne ispitujemo čitavu populaciju? • Nije ekonomično (veoma složen i skup posao) • Nije neophodno • Na kraju krajeva – nije moguće! – sastav populacije se stalno menja • Ponekad i ispitujemo, to se zove .... POPIS • Zato biramo UZORAK - deo populacije koji je: • REPREZENTATIVAN - verno odražava strukturu populacije • ADEKVATAN - dovoljno veliki da omogućava ostvarivanje zadataka

8. Procedura – vremenska dimenzija • Transverzalna istraživanja • Jedna grupa osoba se ispituje u jednom trenutku • Longitudinalna istraživanja • Panel istraživanja – u dva ili više talasa • Ispitivanje istih osoba se ponavlja u određenim intervalima (veliko osipanje) • Dve varijante: • Istraživanje efekata – pre i posle važnog događaja (npr. izbora, sprovođenja mera...) • Istraživanje trenda (npr. predizborne kampanje)

9. Suština postupka • Uspostavljanje komunikacije sa pojedinačnim osobama • Prikupljanje podataka koje one mogu da saopšte i koji se mogu izvesti iz njihovih odgovora • Sređivanje i analiza pojedinačnih odgovora – zaključci o društvenim grupama kojima osobe pripadaju

10. Treba imati na umu... • Socio-psihološki karakter anketnih istraživanja • Situacija ispitivanja: oblik socijalne interakcije • Ponašanje ispitivača i ispitanika • Razlike među ispitanicima • Selektivnost percepcije i pamćenja

11. Vrste anketnih istraživanja prema načinu administracije • Anketa sa ličnim intervjuisanjem • Telefonska anketa • Poštanska anketa • Računarski podržano anketiranje • CAPI, CATI, CASI • Web anketa • TV metri (people-metri)

12. Anketa sa ličnimintervjuisanjem • Direktan kontakt: obučen anketar postavlja pitanja ispitaniku • Unapred pripremljen upitnik • Vrste: u kući ispitanika (jedan klijent ili omnibus); donosioci odluka (B2B), anketiranje u tržnim centrima... • U našim uslovima preferirani metod! • Sveobuhvatni i produbljeni podaci • Fleksibilnost: prilagođavanje sadržaja i toka ispitaniku • Ocenjivanje uverljivosti odgovora • Mane: najskuplji metod • Zahteva obučenu i dobro organizovanu mrežu anketara

13. Telefonska anketa • Nema direktnog kontakta sa ispitanikom • Dobre strane: • Cena – jeftinija od lične, ali skuplja od poštanske • Brzo prikupljanje podataka • Nema mreže anketara (ali zato centar za telefonsko anketiranje) • Loše strane: • Pokrivenost fiksnim telefonima – ispitanici su samo oni koji poseduju telefon • Ne možemo biti sigurni ko odgovara • Nema direktne komunikacije - Površno i dekoncentrisano odgovaranje Preporučljivo rešenje kada je upitnik kratak, a pitanja jednostavna

14. Poštanska anketa • Jeftinija i jednostavnija za administraciju (upitnici se šalju i vraćaju poštom) • Mogu imati prednosti kod ispitivanja osetljivih pitanja • Ali... • Ne može se kontrolisati trajanje • Samo mali broj upitnika se vrati (30-60%) • Uz to, odbijanje je selektivno (te je uzorak pristrasan) • Stoga, opšta preporuka je da ovaj vid anketiranja treba izbegavati kada god je moguće

15. Računarski podržano anketiranje • Upitnik je instaliran na računaru, obično kao čitav program, koji • Vodi anketara ili ispitanika kroz pitanja • Registruje odgovore • Sprovodi logičku kontrolu odgovora • Čuva odgovore u bazu podataka • Prikazuje različite multi-medijalne sadržaje (slike, animacije...)

16. Uobičajeni pristupi istraživanju gledanosti Peoplemeter Diary metoda Ostale metode

17. 2 3 1 5 4 6 7 “peoplemeter” tehnologije – sistem za merenje gledanosti TV-a

18. Novi oblici merenja – pasivne mere TELEWATCH ARBITRON

19. Vrste računarskog anketiranja CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) • Uz prisustvo anketara CASI (Computer Assisted Self Interviewing) • Bez prisustva anketara CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) • Anketar sprovodi telefonsko anketiranje na računaru (koji bira brojeve, obaveštava o kvotama, prikazje pitanja...) Anketiranje putem e-mail-a • Zahteva dodatno sređivanje podataka Internet anketa • Jeftin i brz način prikupljanja podataka • Upitnik je instaliran kao jedna ili više stranica na web-sajtu • Ispitanici se mogu obavestiti o tome gde je postavljen upitnik

20. Računarski podržano anketiranje • Ključni problem: uzorak • Korisnici računara i interneta su visoko selekcionirani (oko 30% stanovnika u Srbiji) • Prednosti • Ugrađena logička kontrola odgovaranja - da li je odgovor u predviđenom opsegu, da li je u logičkom odnosu sa drugim odgovorima; proveravanje odgovora • Ako neko kaže da ne sluša radio, neće mu se postaviti pitanje o omiljenoj emisiji na radiju • Automatsko beleženje, kodiranje i čuvanje podataka • Evidencija svih faza istraživanja (broj odbijanja, trajanje interjvua, praćenje kvota...) • Nestandardni formati pitanja, multimedijalni sadržaji U najmanju ruku nije inferiorno u odnosu na direktne i papirne tehnike

21. Poređenje različitih tehnika Izvor: Fajgelj, 2010.

22. Specijalna i namenska istraživanja • Komparativna analiza i komparativne studije • Poređenje društvenih grupa, analiza sekundarnih podataka iz različitih naučnih disciplina • Pilot istraživanje • Tokom konstrukcije-provere mernih instrumenata • Akciono istraživanje • Analiza društvene akcije ili intervencije na uzorku • Evaluativno istraživanje • Ocena uspešnosti nekog projekta (ocena potreba, programske teorije, evaluacija procesa, evaluacija ishoda i efikasnosti) • Edukativno i pravo istraživanje • Doktorske disertacije, magistarski radovi; komercijalna istraživanja sa naručiocima podataka (izborne progonoze)

23. Prednosti i ograničenja anketnog metoda + - • Niži stepen kontrole u poređenju sa eksperimentima • Zaključci o kauzalnosti – neispunjen treći uslov: eliminacija alternativnih objašnjenja • Prividne korelacije ili statistički artefakti • Smanjenje broja pirata u svetu dovodi do globalnog zagrevanja! • Metodološki manjkavi rezultati – sklonost da se uzimaju kao pouzdani • Široka primenljivost (gde eksperiment nije moguć) • Etički prihvatljiviji • Nezamenljivi kada nas interesuju percepcije, mišljenja i uverenja • Može da posluži za predviđanje, čak i kada ne poznajemo uzroke

24. Primerianketnih istraživanja- Eurobarometarhttp://ec.europa.eu/public_opinion/index_en.htm

25. Tema: stavovi građana prema nauci • Ciljevi: • Kako ljudi razmišljaju o nauci, naučnicima, naučnoj politici i regulaciji i zašto tako razmišljaju • Koliko ljudi učestvuju u naučnoj delatnosti • Opaženi uticaj nauke na društvo • Percepcija naučnog obrazovanja i karijere u nauci

26. Metodologija: • IV talas istraživanja • Populacija: stanovništvo VB 16+ • Uzorak: 2103 ispitanika, reprezentativan za populaciju • Tehnika: intervju licem-u-lice • Podaci prikupljeni od oktobra do decembra 2010. • Podaci preuzeti sa sajta: http://www.rcuk.ac.uk/per/Pages/PublicAttitudes.aspx

27. Nalazi – opaženi rizici i dobiti od naučnog razvoja

28. Nalazi – prisustvo nauke u svakodnevnom životu

29. Nalazi – učešće u aktivnostima vezanim za nauku

30. Ostale nalaze pogledajte u izveštaju dostupnom na sajtu: http://www.rcuk.ac.uk/per/Pages/PublicAttitudes.aspx