Медийная реклама Изменения в сторону технологий

1. Медийная реклама Изменения в сторону технологий Дмитрий Лелис

2. Содержание • Эволюция медийной рекламы • Определение RTB • Появление RTB в мире и России, объемы рынков • Как это работает: экосистема DSP, SSP, ATD, Data Supplier • Опасения сайтов и рекламодателей • Данные • Преимущества для сайтов и рекламодателей • Будущее

3. Откуда растут ноги?

4. Медийная реклама • Прошлое: статика, без таргетингов и аналитики, Flat fee • Настоящее: интерактив, таргетинги, аналитика, CPM • Будущее:покупка аудитории, а не площадки; аукцион

5. «Programmatic buying»или «Real Time Bidding» Использование технологии для автоматизации процесса и использование математики для улучшения результатов. Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

6. Появление RTB вРоссии • 2009 год – рождение RTB (AdX, AdBrite, AdMeld, OpenX, PubMatic) • 2012 год – рождение RTB в России • 2012 год – создание рабочей группы RTB в IAB Russia • 2013 год - более 20 компаний заявили о себе как участники RTB-рынка • Сейчас в России по RTB доступен 1 млрд показов в сутки

7. Объемы рынков 2011: 0 2012: около 0 2013: $40 млн (5%) 2011: $1.4 млрд (8% рынка) 2012: $2 млрд (13%) 2013: $3.3 млрд (19%) … 2016: $7.4 млрд (28%) По данным eMarketer В России В мире

8. «Demand Side Platform - DSP» • Для рекламодателей • RTB-система для закупки рекламы в SSP / AdExchanges • Управление ставками по каждому показу • Управление таргетингами, аналитика, биллинг

9. «Demand Side Platform - DSP» SSP 1 DSP Рекламодатель . . . Показ Ставка Аукцион второй цены SSP N

10. «Sell Side Platform - SSP» • Для сайтов • RTB-система для продажи трафикав несколько DSP • Аукцион по каждому показу • Управление Floor Price, аналитика, выплаты

11. «Sell Side Platform - SSP» DSP/ATD 1 Показ Сайт SSP DSP/ATD 2 . . . Ставка DSP/ATD N

12. «Agency Trading Desk - ATD» • Для агентств • Закупка рекламы как по RTB, так и классика • Управление клиентами • Медиа-планирование и документооборот

13. «Data Supplier» – Поставщик данных • Для всех игроков • Обогащение трафика данными о пользователях • Интересы, намерения, соцдем, гео, сырые данные

14. «Data Supplier» – Поставщик данных Data Supp. SSP DSP/ATD

15. Как это работает? Data Supp. SSP 1 DSP/ATD 1 Аукцион второй цены Показ Сайт SSP 2 DSP/ATD 2 . . . Ставка DSP/ATD N

16. Экосистема RTB от IAB Russia

17. Опасения.. 17/27

18. Опасения сайтов • Угроза прямым продажам • Отсутствие контроля над рекламным контентом • Решения • Анонимизация трафика • Private Marketplace • Site Safety инструменты

19. Опасения рекламодателей • Некачественный непрозрачный трафик • Угроза для бренда • Решения • Больше данных об инвентаре и пользователях • Brand Safety инструменты

20. Чего действительно не хватает

21. Источники данных • 1’st party data • Счетчики • Социальные сети • Данные провайдеров (DPI) • Данные из Offline • Сети и DSP

22. Преимущества RTB для рекламодателей • Снижение потерь на показы нецелевой аудитории • Повышение конверсии и эффективности • Больший охват • Централизованное управление планированием и закупками • Сквозные настройки частоты

23. Преимущества RTB для сайтов • Эффективная продажа каждого показа • Больше рекламодателей за счет различных DSP • Отсутствие потерь при пробросах кода • Лучшая монетизация остаточного трафика

24. RTB-революция Справедливые цены и отсутствие монополий на трафик и рекламодателей

25. ] Что дальше?

26. Прозрачный RTB • Данные (Adex, Loger, Pluso, Aidata, iMarker) • Крупные рекламодатели (Vivaki AOD, Xaxis, Accuen, HawkEye) • Алгоритмы (eTargeting, MyThings, Criteo, Crimtan, DataMind, Retargeter, Auditorius, Kavanga, Soloway, Begun, Targetix) • Крупные сайты(Republer, AdFox, Between) • Продукт, а не маркетинг и продажи

27. Buy audience instead of inventory Переходим от показов на конкретных страницах к показам требуемой аудитории

28. Спасибо Дмитрий Лелис, Kavanga CEO +7 (915) 034-33-07 lelis@kavanga,ru Больше информации — на www.kavanga.ru