Weboldalak szlel se s a bannervaks g jelens ge
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 14

Weboldalak észlelése és a bannervakság jelensége PowerPoint PPT Presentation


  • 63 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Weboldalak észlelése és a bannervakság jelensége. Készítette: Heller Ladislav. A prezentáció felépítése. Az elméleti háttér bemutatása A saját kutatás bemutatása Hipotézisek Kutatási terv Eredmények. Észlelés az interneten I. Scheier-Reigber-Egner (2001) 150 alannyal végzett kísérlet

Download Presentation

Weboldalak észlelése és a bannervakság jelensége

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Weboldalak szlel se s a bannervaks g jelens ge

Weboldalak észlelése és a bannervakság jelensége

Készítette:

Heller Ladislav


A prezent ci fel p t se

A prezentáció felépítése

  • Az elméleti háttér bemutatása

  • A saját kutatás bemutatása

    • Hipotézisek

    • Kutatási terv

    • Eredmények


Szlel s az interneten i

Észlelés az interneten I.

  • Scheier-Reigber-Egner (2001)

  • 150 alannyal végzett kísérlet

  • Geográfiai analízis

  • Figyelem 70%-a a bal felső részre összpontosul

  • Jakob Nielsen (1997)

  • A világhálón való keresés közben sokkal tudatosabban észlelik az internetezők a megjelenő szöveget, illetve képeket, mint ahogy a televízió esetében

  • Nem olvasnak, hanem „scannelnek”

  • Jakob Nielsen (2006)

  • 232 kísérleti személy szemmozgását vizsgálták

  • Hőtérképek - F betű

  • Konkrét terméket


Szlel s az interneten ii

Észlelés az interneten II.

  • James Kalbach (2000)

  • A weblapokon elhelyezett információk befogadását a korábbi tapasztalatok erősen befolyásolják

  • Michael L. Bernard (2000)

  • A kutatásban 304 alany vett részt

  • 5 legáltalánosabb objektumot kutatta:

  • Vissza a főoldalra, Belső linkek, Külső linkek, Hirdetés, Keresés

  • Nagyon pontos (konkrét) elvárások

  • Ezek az elvárások a felhasználók tapasztalatán alapulnak


Bannervaks g i

Bannervakság I.

  • Benway és Lane (1998)

  • A szörfözők észre veszik-e a hirdetést

  • „Kereső módban” (aktív keresés közben) ignorálják a banner hirdetéseket

  • Ezt bannervakságnak nevezték el

  • Egy internetes oldalt szerkesztettek

  • Információkat kellett keresni

  • Átgörgették a grafikát

  • 72 alanyból, 75% nem ismerte fel, nem tudta felidézni a vizsgálat tárgyát


Bannervaks g ii

Bannervakság II.

  • Bachofer (1998)

  • Nem általános jelenség

  • Universität Stuttgart 104 egyetemistája 41 bannert

  • Egy bannerre átlagosan 1,1 másodpercig fókuszáltak

  • 1,5-ször fókuszáltak átlagosan az adott bannerre

  • A bannerek formai elemeit az alanyok 11%-a tudta helyesen felidézni

  • Stanford Egyetem és Poynter Intézet (2000)

  • Online magazinokban elhelyezett bannereket vizsgáltak

  • 67 alanyt, akik tapasztaltak és rendszeres webhasználók

  • 45%-a több mint 1 másodpercig nézet egy bannert


Bannervaks g iii

Bannervakság III.

  • Bayles (2000)

  • Mennyien emlékeznek vissza egy weboldalra, miután azt megnézték, 35 alany

  • A visszaemlékezés a reklámokra 74% volt

  • 50% az utolsó reklámra is emlékezett + cég nevére is

  • Az internet-felhasználók nem „totálisan” vakok

  • Moira Burke (2004), Plan.Net media (2000)

  • Kim Doyle (1997)

  • A jobb gördítősáv (scroll bar) mellett elhelyezett reklámok 228%-kal nagyobb növekedést eredményeztek a kattintások számát illetően, mint az oldal tetején elhelyezett reklámok.

  • Az oldal harmadába elhelyezett reklámok szemben azokkal, amelyeket az oldal tetejére helyeztek, 77%-kal nagyobb növekedést eredményeztek.


Hipot zisek i

Hipotézisek I.

1. A Bumm.sk internetes újság olvasói körében, akik ismerik az oldal felépítését és van elképzelésük hol keressék az egyes információkat (scenelnek), tehát megállapítható, hogy köztük alacsonyabb lesz a felidézés, mint az oldalt nem olvasók közt.

2. A vizsgált bannerek esetében a spontán felidézés 30% alatt marad.

3. Azok körében, akik egy meghatározott információt keresnek az oldalon alacsonyabb lesz a felidézés, mint a szörfözők közt.


Hipot zisek ii

Hipotézisek II.

4. A vizsgálatban résztvevők jobban emlékeznek arra a hirdetésre, amely a lap tetején van elhelyezve, mint arra, amely az oldal jobb oldalán van.

5. Azok körében, akik nem kattintnak hirdetésekre, alacsonyabb lesz a tesztelt hirdetések felidézése, mint a hirdetésekre kattintók közt.

6. A Bumm.sk oldalán nem szereplő hirdetések közt, újból bemutatott, a vizsgálat tárgyát képező bannerek felidézése 50% fölé emelkedik.


Kutat s

Kutatás

  • A Bumm.sk online újságon kiválasztottam 3 valós bannert, amelyeket az oldal megtekintése után a vizsgálatban résztvevő diákoknak fel kellet ismerniük.

  • Nem véletlen mintavételi technikával, önkényesen választottam ki és kérdeztem meg egyesével 22 (21 és 28 év közötti) egyetemistát.

  • A 2 típusú feladatsor


A s b t pus feladatsorok akt v keres k s sz rf z k

„A” és „B” –típusú feladatsorok (Aktív keresők és Szörfözők)

I. rész: A cél az volt, hogy a diákok felkeressék awww.bumm.sk oldal Suli rovatát.Eltérés: „A“- négy megadott címet felkeresve kellett rátalálniuk egy bizonyos cikke, „B“ csak szörföztekaz oldalon.

II. rész: Kérdőív kitöltése

III. rész: Újbóli bemutatást követően igen vagy nem válaszlehetőség bejelölése


Eredm nyek i

Eredmények I.

  • A tesztelt bannerek spontán felidézése alacsony, 30% alatti volt, azaz a megkérdezettek nem figyelnek a hirdetésekre, de

  • nem lehet teljesen vakoknak nevezni Őket, mivel:

    • más, nem vizsgált hirdetésekre, és a cégnevekre is emlékeztek (40,9%),

    • az ismételt bemutatás után több mint 60%-os felidézési arányt értek el,

    • az oldal bal részén lévő Tonex hirdetésnél ez 86,4% volt.

      Internetes farkasvakság


Eredm nyek ii

Eredmények II.

  • A bal oldalon elhelyezett hirdetés magasabb felidézést és felismerést ért el, mint a fejlécben lévő banner (22,7% -4,5%).

  • Az információt keresők kevésbé figyelnek a hirdetésekre (3,23%), mint a szörfözők (18,18%) a spontán felidézési arányt figyelembe véve

  • Akik hirdetésre kattintnak, jobban is figyelnek a hirdetésekre (37,5% - 28,6%).


K sz n m a figyelmet

Köszönöm a figyelmet!


  • Login