Estratégia de Comunicação

1. Estratégia de Comunicação

2. Produto • A Automobilli Lamborghini é uma fabricante italiana de carros esportivos. • Atualmente ela divide a liderança do mercado com alguns outros concorrentes de níveis elevados. • Seu público alvo são homens de classe alta como; atletas de futebol, empresários , sheiks entre outros, atraindo-os com seu design inovador, potência e seus estilos clássicos.

3. Cliente • Anos atrás as fabricantes de modelos esportivos escolhiam seus compradores, tornando assim um público alvo extremamente reduzido. Como era o caso da Ferrari. Hoje em dia a necessidade de vender, e a globalização tornaram os veículos mais acessíveis, com cerca de 800 mil é possível adquirir um modelo esportivo de luxo, como um Lamborghini, Porsche e etc.

4. Desafio • Os desafios estão presentes no início de qualquer grande negócio, não foi diferente com a Lamborghini, antes de se firmar no mercado como “grande” ela passou por seu período de desconfiança, afinal, concorria diretamente com a maior fabricante da época, a Ferrari, entretanto a Lamborghini se firmou no mercado com força pois levou ao público algo novo e diferente das costumeiras Ferraris, seu design era chamativo, clássico e inovador. A partir daí ela começou a competir no mesmo nível com a Ferrari, passando a fabricar para um público reduzido, porque não exclusivo, reduzindo em muito as diferenças para seu principal desafio, a concorrência.

5. Modelo • A Lamborghini era simples, a ainda não batia de frente com os concorrentes até produzir um modelo que mudaria sua história, a Lamborghini countach. • Mudou o conceito de carros esportivos, com seu traços e formas geométricas. • Objetivo: Tornar uma paixão o gosto pelo clássico. Tornar popular um design que hoje é marca registrada. • 1971 - 1990

6. Lamborghini Countach

7. Forças • Evolução do modelo anterior Lamborghini Miura. • Seu motor v10 elevava a potência do carro aos seus extremos. • Equilíbrio, melhor distribuição de peso. • Desempenho elevado nas curvas.

8. Fraquezas • A maior fraqueza do modelo Countach da Lamborghini era a falta de confortabilidade. Com o pensamento do fabricante de sempre dar velocidade ao carro, exigir dele o máximo e aumentar seu desempenho o conforto se perdeu, o espaço interno do carro se tornou pequeno e de difícil acesso, o que para muitas pessoas era um problema, pois se perdia a praticidade, e a visão do exterior era limitada.

9. Relação Cliente/Produto • A relação do cliente com o countach, em todo seu tempo de mercado foi de paixão. Por mais que o carro não oferecesse o conforto necessário isso pouco importava, pois seu design tinha despertado amor a primeira vista em seus clientes, só a sensação de possuir um, ou simplesmente de estar dentro de um tornava a compra do modelo uma obcessão , modelo que por muitos anos foi preferência no mercado.

10. Lamborghini Resurge • Muitos modelos marcaram época na história da fabricante italiana, porem nenhum marcou mais do que o countach. Tanto marcou que engenheiros e designers decidiram “trazer de volta a vida” o modelo, entretanto em outra “carcaça”, o modelo se chamaria aventador.

11. Palavras/memórias • Fidelidade • Eficiência • Estética • Velocidade • Retorno • Paixão • Clássico • Confiança • Lembrança

12. Lamborghini Aventador

13. No ano de 2011 o programa Auto esporte da rede Globo, fez uma reportagem na loja da Lamborghini em ocasião do lançamento que aconteceria em breve no mais novo modelo da fabricante, o Lamborghini aventador. O modelo segundo seu designer foi baseado em um modelo antigo que havia feito muito sucesso, o Countach. Estratégia perfeita, que sem dúvidas faria sucesso assim como o modelo de 1971.

14. O Aventador foi um tiro na mosca, assim como o countach havia feito sucesso em sua época. Ele chegou no mercado para desbancar a concorrência, mantendo a classe, o desempenho e a velocidade, porem com muito mais conforto e beleza. Estratégia perfeita da Lamborghini, levando seus clientes a se recordarem de um modelo de grande sucesso, entretanto muito mais atual.