品牌管理
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品牌管理 - Nike. 指導老師 : 詹景森 組員 : N10023127 李慈 悅 N10023146 尹本妙. 品牌歷史. 擔任田徑教練的鮑瓦曼和中距離跑者耐德,他們兩人的相遇即是 NIKE 歷史的開端 。 在 1964 年時,雙方各出 500 美元當資金,創設了名為「 藍色彩帶 」的運動用品店,以代理鬼塚 ( 後來的亞瑟士 ) 產品為出發點。其後,自己研發出全世界第一雙尼龍製運動鞋「 MARATHON 」以及 FULL-LENGTH 鞋底的「 POSTON 」,並不斷開發新產品。. - Logo 演化過程.

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品牌管理 - Nike

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Presentation Transcript


Nike

品牌管理 - Nike

指導老師 : 詹景森

組員 : N10023127 李慈悅

N10023146 尹本妙


Nike

品牌歷史

  • 擔任田徑教練的鮑瓦曼和中距離跑者耐德,他們兩人的相遇即是 NIKE 歷史的開端。

  • 在 1964年時,雙方各出 500 美元當資金,創設了名為「藍色彩帶」的運動用品店,以代理鬼塚(後來的亞瑟士)產品為出發點。其後,自己研發出全世界第一雙尼龍製運動鞋「MARATHON」以及FULL-LENGTH鞋底的「POSTON」,並不斷開發新產品。


Nike

-Logo演化過程

1971年,一名叫做卡洛琳·戴維森的學生設計了第一個Swoosh標誌,其創意靈感來源於名叫NIKE的勝利女神的舞動的翅膀。

當時的Swoosh標誌,NIKE用小寫的斜體字表示,代表勝利舞動的翅膀的小勾子則是一圈輪廓線的式樣作為NIKE小寫字體的背景。


Nike

-Logo演化過程

1978年的Swoosh標誌由框線變為實形,出現在標準字的下方,更加醒目突出。

同年,NIKE也開始打入國際市場,成立國際部門。開始舉旗進攻加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。


Nike

-Logo演化過程

1985年,標誌組合在方形中,形成反白效果。

而在1984年飛人喬丹與NIKE簽約,從此喬丹和NIKE就開始程著Swoosh旋風在事業發展中一路飛上高峰。

喬丹開始建立他的公牛王朝,而NIKE開始建立自己的商業帝國。


Nike

-Logo演化過程

如今,Swoosh標誌被單獨使用,使標識更加簡單和抽象,更具視覺衝擊力,也更易於不同語言的人們識別,更加國際化,也更利於品牌的宣傳和推廣。

白話說就是:少即是多

Less is More.


Nike

運動行銷之策略

  • 運動行銷的定義

    • 有兩個面向

      • 一個是「運動(產品)的行銷。

      • 一個則是「透過運動來行銷」marketing through sports)。以運動的行銷來說,舉凡運動相關產品。

      • 例如:球鞋、球具、衣帽,甚至是比賽本身的行銷。


Nike

運動行銷之策略

  • 運動行銷能發揮什麼效益

    • 贊助活動非常適合用以作為「強化形象」的策略。

    • 贊助能達到的效果,是傳統商業行銷策略所無法達成的。

      • 1.儘量採用淺顯易懂的方式,不要使用難理解的概念和詞彙。

      • 2.以實例、對比、產品使用者代表、明星及其他權威人士等來加  強勸說效果。

      • 3.突出產品的物美價廉,經久耐用,甚至可以公佈參考性價格,  以證實產品的價格之低廉。

      • 4.可以有一定程度的誇張和噱頭,以滿足消費者的心理期望。

      • 5.對產品的銷售數量、售後服務方式等進行宣傳,  以增加消費者的購買決心。


Nike

廣告類型

  • (一)平面廣告-雜誌

    • 以年輕為主要消費族群之雜誌中加入廣告行銷。

  • (二)電視廣告

    • 以流行元素或運動加入廣告中。

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  • (三)街頭廣告

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Nike

廣告類型

  • (四)舉辦活動

  • 活動資訊

    • 在人生的跑道上前進,我知道會有框架,甚至是我框住了自己。 迎面而來的是關卡、撞牆期還有臨界點,一步一步向前,一關一關闖過。衝過去,釋放所有潛能

  • 活動日期:2014年6月6日(五)~ 2014年6月8日(日) 報名網址: NIKE.COM.TW

  • 報名資格:年滿 16 歲以上之女生* 報名 WE RUN TPE 半程馬拉松組(21公里) 須年滿 17 歲

  • 獎勵方式

  • 1. WE RUN TPE:凡優先報名成功半程馬拉松組(21公里)者,可獲得活動專屬 NIKE+ 號碼布扣一組,並可憑號碼布扣至起跑拱門前方優先起跑區起跑;同時優先報名者也可於四月中旬至活動網站優先預訂 WE RUN TPE 專屬產品。 2. 報名參加2014 NIKE WOMEN’S HALF MARATHON活動者, 均可獲得活動專屬背心一件。同時報名兩項活動者,則可各獲得一件活動專屬背心。


Nike

策略性品牌分析

  • A.品牌消費趨勢

  • B.消費動機

  • C.消費者界定產品品牌間差異的基礎

  • D.未滿足的需求


Nike

品牌權益

  • 品牌知名度:

    • NIKE利用非傳統的方式促銷。 (ex:舉辦活動.利用事件行銷.找運動明星代言…)成功打響了知名度。

  • 高認知品質:

    • NIKE在初期的行銷就十分強調在研究和技術改良上的重視,成功的塑造出高品質的形象,更進一步和其品牌做連結,使消費者提到NIKE就肯定其品質。

  • 品牌忠誠度:

    • NIKE的高知名度.受肯定的品質.以及強而有力的品牌設計甚至是它的客製化網站都達成此目標。

  • 品牌聯想:

    • 像NIKE建立一個吸引人的產品特徵(如:功能.外觀…)和找公眾人物來做品牌代言人。以及設計一個讓人印象深刻的商品或符號都成功的建立其品牌聯想。


Nike

品牌形象

  • A.讓人產生投入、活力和健康的感覺

  • B.運動家精神

  • C.勇於實現自己的夢想

  • D.重視顧客需求

  • E.創新能力佳

  • F.品質好,值得信賴

  • G.能實現理想中的自我認同


Nike

結論

  • NIKE 公司豐富的產品組合,幫助了其品牌壟斷市場的可能性,畢竟一位消費者可以從頭到腳、全身上下、在每一種運動中或休閒生活中,都選擇NIKE品牌的物品,這是NIKE品牌組合的特色,也是超越一般運動產品創新之舉,產品的多樣組合性,使他成為專業、舒適又流行的代言。


Nike

參考文獻

  • 雅虎奇摩知識

  • http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1305090618357

  • NIKE由來

  • http://home.kimo.com.tw/kenwcc/nike.htm

  • NIKE的歷史

  • http://www.geocities.com/nike_project/history.html

  • NIKE官網

  • http://nike.com.tw/

  • 維基百科

  • http://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%80%90%E5%85%8B

  • DV籃球部落

  • http://basketball.davillage.com.tw/index.php?option=com_content&view=article&id=106:-nike&catid=47:bbdesign&Itemid=89


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