COPY WRITING NASKAH IKLAN

1. COPY WRITING NASKAH IKLAN

2. Pengertian dan Makna Copywriting • Seni penulisan pesan penjualan yang paling persuasif dan kuat. (Frank Jeffkins) • Tulisan dengan aneka gaya dan pendekatan yang dihasilkan dengan cara kerja keras melalui perencanaan dan kerjasama dengan klien, staf legal, account executive, peneliti, dan direktur seni. (Bovee`)

3. Copywriter Tidak Bekerja Sendiri • Perlu mempelajari karakteristik produk. • Bersama bagian marketing

4. Unsur Dasar Copywriting • Unsur AIDCA • Attention (menarik perhatian) • Interest (menciptakan minat) • Desire (memunculkan hasrat) • Conviction (memberi keyakinan) • Action (menyegerakan aksi) • Rumus copywriting • Kata bersifat menyegerakan • Menarik perhatian • Membangun image positif • Efektif dan efisien

5. Penafsiran Copywriting • Perbedaan penafsiran iklan oleh target audience disebabkan oleh: • Pengetahuan yang terbatas mengenai produk. • Latar belakang pendidikan, budaya, agama, paham politik dll. • Tingkat kebutuhan yang berbeda. • Tingkat apresiasi terhadap seni yang berbeda. • Penggunaan sudut pandang • Waktu, media dan jam tayang iklan.

6. Kreatifitas Sebagai Modal Dasar • Setiap orang adalah kreatif • Kreatifitas adalah bukan hal baru, namun inspirasi baru dari ide-ide lama. • Lahirnya kreatifitas bergantung pada: • Bagaimana seseorang mendidik dirinya sendiri • Persepsi seseorang terhadap dunia. • Kemampuan seseorang mencari pengalaman diri untuk menyusun gagasan. • Pentingnya kemampuan mengatur waktu. • Kemampuan memngingat dan mengkomunikasikan ide. • Biasakan segera menulis segala yang tengah berkecamuk dikepala dan hati. • Selalu ada waktu untuk membuat tulisan kreatif

7. Sifat-sifat yang mendukung karakteristik khusus orang kreatif • Curious --> dorongan perasaan untuk mencari tahu. • Agent of change --> sebagai agen perubahan. • Open mind --> bersikap terbuka. • Question and answer --> selalu ingin bertanya dan menjawab jika ada pertanyaan

8. Sumber kreatifitas • Sumber faktual • Berdasarkan fakta produk dengan berbagai keunggulannya. • Sumber imajinatif • Mengekplorasi aspek emosional dan image yang akan melekat pada produk.

9. Gaya dan jenis kata copywriting • Eksploratif • Mengulas dengan tajam hakikat produk dengan kata-kata yang akurat. • Kata-kata yang digunakan tidak boleh barmakna ganda. • Naratif • Menguraikan produk dala bentuk cerita. Gaya bahasa dibuat semenarik mungkin. • Pilihan katanya mengandung majinasi dan membuai dengan tetap mengedepankan kebenaran fakta. • Argumentatif • Naskah iklan bersifat mempengaruhi audience secara jelas dan nyata. • Gaya dan jenis kata jelas menyerang kompetitor atau mengukuhkan kelebihan produknya sendiri agar target audience terpengaruh.

10. Gaya dan jenis kata copywriting • Retoris • Mengungkap kebenaran sejujurnya tanpa mengharap jawaban atau komentar. • Sejak awal diproyeksikan agar tidak ada bantahan terhadapnya. • Normatif • Menginformasikan secara mendetail tentang produk. • Sejumlah data yang mneunjang disampaikan komunikatif dan menghindari news style meski hakikatnya memang informasi juga

11. Penafsiran Copywriting • Iklan yang baik ialah iklan yang: • Tidak membohongi masyarakat. • Menggerakkan emosi positif. • Meningkatkan keinginan masyarakat untuk mencoba produk. • Tidak melanggar kode etik periklanan dan undang-undang perlindungan konsumen.