МОНГОЛЫН МЯНГАНЫ СОРИЛТЫН САН ЭРҮҮЛ МЭНДИЙН ТӨСӨЛ

1. МОНГОЛЫН МЯНГАНЫ СОРИЛТЫН САН ЭРҮҮЛ МЭНДИЙН ТӨСӨЛ МЭДЭЭЛЭЛ СУРГАЛТ СУРТАЛЧИЛГАА (МСС)/ ЗАН ҮЙЛИЙГ ӨӨРЧЛӨХ МЭДЭЭЛЭЛ ХАРИЛЦАА (ЗҮӨМХ)

2. МЭДЭЭЛЭЛ СУРГАЛТ СУРТАЛЧИЛГАА (МСС) ГЭЖ ЮУ ВЭ?

3. МЭДЭЭЛЭЛ СУРГАЛТ СУРТАЛЧИЛГАА (МСС) ГЭЖ ЮУ ВЭ? Мэдээлэл харилцааны стратегиуд • Эрүүл мэндийн эрсдлүүдийн талаарх сэрэмжийг дээшлүүлж хэрхэн урьдчилан сэргийлж болох талаар мэдээлэл өгөх • Мэдлэгийн түвшинг нэмэгдүүлэх • Болзошгүй үр нөлөө, эмчилгээ ба урьдчилан сэргийлэх боломжит арга замуудын талаар мэдээлэл өгөх

4. ЗҮӨМХ Зан үйлийг өөрчлөх мэдээлэл харилцаа (ЗҮӨМХ) гэж юу вэ?

5. ЗҮӨМХ Мэдээлэл харилцааны стратеги: • Зан үйлийн өөрчлөлт хийхэд сэдэлжүүлэх • Эрүүл мэндийн асуудлаас урьдчилан сэргийлэх шинэ зан үйлийн талаар танилцуулах, чиглүүлэх • Зан үйлийг зөвхөн өөрчлөх бус харин цаашид тогтвортой байлгах таатай орчинг бүрдүүлэх

6. БЭРХШЭЭЛ • Эрүүл мэндийг дэмжих үйл ажиллагаан дахь мэдлэг үйлдэл хоёрын хоорондын илэрхий орон зай Маш чухал! Туршлагаас үзэхэд зөвхөн мэдээллээр хангах нь зан үйлийн өөрчлөлтөнд хүргэдэггүй гэдгийг баталдаг.

7. ЗҮӨМХ-НЫ СТРАТЕГИУД Үр дүнтэй кампанит ажлууд нь: • Өөрчлөлт хийх шалтгаан, • Дэмжих орчныг бүрдүүлэх замаар зан үйлийн өөрчлөлтөнд хүргэдэг

8. ЗҮӨМХ-НЫСТРАТЕГИУД 2-тулгуурт стратегиуд: 1. Шинэ зан үйл төлөвшүүлэх явдлыг хөхүүлэн дэмждэг 2. Тогтвортойөөрчлөлтөнд шаардлагатай чадварыг эзэмшүүлдэг

9. ЗҮӨМХ-НЫ ХАМРАХ ХҮРЭЭ • Мэдлэгийг дээшлүүлэх • Олон нийтийн дунд хэлэлцүүлэг өрнүүлэх • Дэмжлэг бий болгож ухуулга нөлөөлөл явуулах • Зан үйлийн өөрчлөлтийг хөхүүлэн дэмжих • Урьдчилан сэргийлэлт, тусламж үйлчилгээ болон дэмжлэг үзүүлэх • Соёл уламжлалыг зан үйлтэй нэгэн адил хүлээн авч ойлгох

10. УРЬДЧИЛАН СЭРГИЙЛЭХ СТРАТЕГИУД Хүн амд суурилсан стратеги нь : • Нийт хүн амын дунд • өвчинтөй холбоотой амьдралын хэв маяг, орчны хүчин зүйлс болон • нийгэм эдийн засгийн тодорхойлогч хүчин зүйлсийг өөрчлө Жишээнүүд: • Санхүүгийн арга хэмжээ: тамхи болон архи согтууруулах ундааны татварыг нэмэгдүүлэх • Хуулийн үзүүлэлтүүд: архи согтууруулах ундаагаар үйлчлэх цагийг багасгах, олон нийтийн газарт тамхи татахыг хориглох • Нийгмийн маркетинг: тамхи таталтыг хэвийн бус үзэгдэл болгохыг хичээх

11. УРЬДЧИЛАН СЭРГИЙЛЭХ СТРАТЕГИУД Өндөр эрсдлийн стратеги • Өвчинд өртөх өндөр эрсдэлтэй хүмүүсийг тодорхойлох • Үйлчлүүлэгч төвтэй хөтөлбөрүүд боловсруулах Жишээ нь: • Тамхи татдаг болон архи уудаг хүмүүст чиглэсэн үйл ажиллагаа явуулах

12. ЗАН ҮЙЛИЙН ӨӨРЧЛӨЛТИЙН ЗҮӨМХ-НЫҮЙЛ ЯВЦ • Асуудлын талаар мэдлэг ойлголтгүй байх • Ойлголттой болгох/ач холбогдол өгөх • Мэдлэг ур чадвартай • Сэдэлттэй, өөрчлөлт хийхэд бэлэн болох

13. ЗҮӨМХ-НЫ ҮР ДҮНТЭЙ СТРАТЕГИУД Интерактив буюу идэвхтэй байх хандлага Гол илгээмжийг давталттай өгөх: • Нүүр тулсан харилцаа • Олон нийтийн мэдээлэл сурталчилгаа • Цэнгээнт шоу хэлбэрийг ашигласан сурталчилгаа Нийгмийн дэмжлэг Ухуулга нөлөөллийн үйл ажиллагаа

14. БЭРХШЭЭЛ Үндэсний хэмжээнд: • Анхаарал бага хандуулах • Үр дүнгүй ухуулга сурталчилгаа • Зөв зохисгүй үнэлгээ • Мэдээлэл харилцааны олон суваг • Нийгмийн судалгааны хомс байдал • Олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хэтэрхий их найдах • Хамтын ажиллагааны зохицуулалт сул

15. БЭРХШЭЭЛ • Улс төрийн, шашны болон уламжлалт манлайлагчдын оролцоо сул • Оролцооны аргуудыг хэрэглэхгүй байх • Эмзэг бүлгийн хандуулах анхаарал сул • Нэгдмэл байдал хангагдаагүй

16. МЭДЭЭЛЭЛ СУРТАЛЧИЛГААНЫ КАМПАНИТ АЖИЛ ГЭЖ ЮУ ВЭ? Энэ нь олон бүрэлдэхүүн хэсэгтэй, нэгдсэн зохион байгуулалттай, хэвлэл мэдээллийн цогц үйл ажиллагаа юм.

17. КАМПАНИТ АЖЛЫН ЗОРИЛГО • Мэдлэг • Хандлага • Дадал/Зан үйлийг өөрчлөх

18. КАМПАНИТ АЖЛЫН ЗОРИЛГО • Мэдлэг • Мэдлэг ойлголт болон сэрэмжийг дээшлүүлэх

19. КАМПАНИТАЖЛЫН ЗОРИЛГО • Үйлдэл хийх эрмэлзлэлийг төрүүлэх • Сурталчилж буй зан үйл нь нийгмийн хэм хэмжээнд нийцэж байгаа гэсэн итгэл үнэмшлийг бий болгох • Олон нийтийн манлайлагч нарын дэмжлэгийг бий болгох

20. КАМПАНИТ АЖЛЫН ЗОРИЛГО Зан үйлийг өөрчлөх

21. КАМПАНИТ АЖЛЫН ЗАГВАР Судалгаа хийх Иж бүрэн дүн шинжилгээ хийх Кампанит ажлын стратегийн загварыг боловсруулах Тойм гаргах Урьдчилан сорил хийх Үйлдвэрлэх / хэвлэх Нээх ба хэрэгжүүлэх Үнэлэх

22. КАМПАНИТ АЖЛЫН ХҮРЭЭНД ХИЙГДЭХ ҮЙЛ АЖИЛЛАГАА Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл (ATL): • Дор хаяж нэг телевизийн сурталчилгаа • Дор хаяж нэг радио сурталчилгаа • Интернетээр дамжуулах сурталчилгаа (WAP серверүүд, тоглоом, уралдаан, баннерууд). • Хэвлэл, ном, сонин сэтгүүлд мэдээлэл нийтлүүлэх • Хөдөө орон нутагт сурталчилгаа явуулах • Үүрэн телефоноор дамжуулан сурталчилгаа явуулах

23. КАМПАНИТ АЖЛЫН ХҮРЭЭНД ХИЙГДЭХ ҮЙЛ АЖИЛЛАГАА Мэдээллийн хэрэгслээр бус (BTL): • Мэдээллийн товхимол • Зурагт хуудас, хуанли, санамж • Утсаар зөвлөгөө, мэдээлэл өгөх үйлчилгээ • Тэмдэглэлт үйл явдлууд • Кампанит ажлын зурагтай бэлэг дурсгалын зүйлс • Бүх материалын загвар дор хаяж нэг ижил төстэй зүйлтэй байх

24. ХЭВЛЭЛ МЭДЭЭЛЛИЙН КАМПАНИТ АЖЛЫН ЗАРЧМУУД(I) Ашиглавал зохих мэдээлэл! Кампанит ажлыг дээд зэргийн үр дүнтэй болгох үүднээс дараах байдлаар төлөвлөх нь зүйтэй: • Зорилтот бүлэгт чиглэгдсэн байх. Зорилтот бүлэг өөрт нь чиглэснийг мэдрэх • Өгч буй мессеж нь зорилтот бүлэгт ойлгомжтой байх • Мессеж нь илүү өргөн утга агуулгад чиглэсэн байх (ДОХ-оос сэргийлэх гэхийн оронд аюулгүй бэлгийн харилцаа (БЗДХ/ДОХ болон хүсээгүй жирэмслэлтээс сэргийлэх г.м)Энэхүү өргөн хүрээний хандлага нь хувь хүнтэй хамааралтай байдлыг нэмэгдүүлж эрсдэл өндөртэй зан үйл бүхий хүн амын бүлгүүдийг гутаан доромжлохоос сэргийлдэг

25. ХЭВЛЭЛ МЭДЭЭЛЛИЙН КАМПАНИТ АЖЛЫН ЗАРЧМУУД(II) Ашиглавал зохих мэдээлэл! • Мессеж хүмүүсийг айдас хүүдэст т автуулах буюу айлган сүрдүүлэх өнгө аястай байхаас зайлсхийх • Зорилто бүлгийн төлөөллийг харуулсан имиж, дүр зургийг ашиглаж хувь хүний өөрийгөө тодорхойлох байдлыг нэмэгдүүлэх • Нийгмийн хэм хэмжээг тогтоох үүднээс тэмдэглэлт үйл ажиллагаанд алдар цуутай хүмүүсийг татан оролцуулах • Эмзэг бүлгийн онцлог шинжүүдийг гутаан доромжлох явдлаас урьдчилан сэргийлэх зорилгоор илэрхийлэхгүй байх • Түүх өгүүлэх аргыг бүрэн дүүрэн ашиглах • Нийгэм, соёл уламжлалын хэм хэмжээ болон хүлээлтийг тусгасан байх

26. ДҮН ШИНЖИЛГЭЭ ХИЙХ, ТӨЛӨВЛӨХ • Зан үйлийн өөрчлөлт хийхэд өдөөх хүчин зүйлс • Зан үйлийг өөрчлөхөд саад тотгор болох хүчин зүйлс • Мессеж/илгээмжийн төрлүүд • Мэдээлэл харилцааны сувгуудыг сонгох • Урьдчилан сорил хийх!

27. КАМПАНИТ АЖЛЫН ҮЕ ШАТУУД 1-р үе шат: бэлтгэл (зөвхөн төслийн эхний жилд хамааралтай): 2-р үе шат: Судалгаа хийх 3-р үе шат: Боловсруулах

28. КАМПАНИТ АЖЛЫН ҮЕ ШАТУУД 4-р үе шат: Үйлдвэрлэх /хэвлэх 5-р үе шат: Кампанит ажлыг нээх 6-р үе шат: Хэрэгжилт

29. КАМПАНИТ АЖЛЫН ҮЕ ШАТУУД 7-р үе шат: Үнэлэх 8-р үе шат: Чанарын хяналт (кампанит ажлыг хэрэгжүүлэх бүх үе шатанд хийх)

30. КАМПАНИТ АЖЛЫН СЭДВҮҮД Хоол тэжээл болон дасгал хөдөлгөөн Зүрх судасны өвчнөөс урьдчилан сэргийлэх Тамхи/Архидалтын эсрэг Хөхний / умайн хүзүүний хавдар Замын аюулгүй байдал

31. ТОДОРХОЙ ЗОРИЛТОТ БҮЛЭГТ ЧИГЛЭСЭН МЭДЭЭЛ ХАРИЛЦАА Мэргэн буудагчийн хандлага • Зорилтот хүн амыг илүү нарийвчлалтай тодорхойлсон байх • Мэдээллийн сувгуудыг зорилтот бүлгийн онцлогоос хамааруулан сонгох

32. КАМПАНИТ АЖЛАА ҮР ДҮНТЭЙ ЗОХИОН БАЙГУУЛАХЫГ ХҮСЬЕ! Та бүхэнд маш их баярлалаа!