Brand visioning
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 20

Brand Visioning: PowerPoint PPT Presentation


  • 138 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Brand Visioning: . MARKA VİZYONU GELİŞTİRME. Marka Geliştirme ve yerleştirme süreci: Brand Visioning. MARKA VİZYONU GELİŞTİRME. Marka vizyonu / Brand Vision Planlanmış gelecek / Envisioned future Marka Amacı/ Brand purpose Marka amaçlarının belirlenmesi Markanın değerleri / Brand Values

Download Presentation

Brand Visioning:

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Brand visioning

Brand Visioning:

MARKA VİZYONU GELİŞTİRME


Marka geli tirme ve yerle tirme s reci brand visioning

Marka Geliştirme ve yerleştirme süreci: Brand Visioning


Marka v zyonu gel t rme

MARKA VİZYONU GELİŞTİRME

  • Marka vizyonu /BrandVision

  • Planlanmış gelecek /Envisioned future

  • Marka Amacı/ Brand purpose

  • Marka amaçlarının belirlenmesi

  • Markanın değerleri /BrandValues

  • Marka değerlerinin belirlenmesi /Identifying a brand’s values

  • Birincil ve İkinci değerler / Core vs peripheral values

  • Marka ve çalışan değerlerinin sıralanması, hizalanması / Aligning brand and staff values


What is brand visioning

What is Brand Visioning?

Marka vizyonu geliştirmek; uzun zamanlı bir bakış açısıyla paydaşların markadan ede edeceği faydaların belirlenmesidir.


3 unsur

3 unsur

  • Geleceği planlama– and how to identify

  • Marka amacı– and ways to elicit this

  • Marka değerleri– and the rationale for having a clear set of values

    (i.e. category values and brand values)

  • There are multiple ways to identify brand values , and there is a need to differentiate between core and peripheral values

  • The importance of the alignment of staff and brand values


  • Marka vizyonunun bile eni

    Marka vizyonunun üç bileşeni


    Brand visioning a process for reaching agreement adapted from kakabadse et al 2005

    Brand Visioning: A Process for Reaching Agreement(Adapted from Kakabadse et al. 2005)


    A technique for identifying the future brand environment

    A Technique for Identifying the Future Brand Environment


    Brand values required to compete category values and unique values

    Brand Values Required to Compete: Category Values and Unique Values


    Intellectual and emotional buy in matrix

    Intellectual and Emotional Buy-in Matrix


    The hierarchy value map utilising a laddering technique

    The Hierarchy Value Map - Utilising a Laddering Technique


    Brand visioning

    So…

    • Açıkça belirlenmiş bir yön olmadan markadan boşa çabalarlar.

    • Marka vizyonu çalışanlara içinde bulundukları yolculuğu daha iyi anlama fırsatı sağlar

    • Marka amacı : marka nasıl daha iyi bir dünya yaratır

    • Marka değerleri istenilen davranış biçimleri için rehberlik sağlar .

    • Markanın verdiği sözleri etkili bir biçimde yerine getirmesi için , birincil değerler (core) belirlenmeli ve yönetim, ve tüm çalışanlar tarafından sürekli muhafaza edilmelidir.


    Brand visioning

    The Importance of Organisational Culture on Brands


    G l bir rg t k lt r payda lar n g venini art r r ve markan n performans n geli tirir

    Güçlü bir örgüt kültürü paydaşların güvenini artırır ve markanın performansını geliştirir.


    Rg t k lt r geli tirmenin d rt basama

    Örgüt kültürü geliştirmenin dört basamağı


    Brand visioning

    The Competing Values Framework: Each quadrant is a cultural type reflecting assumptions, orientations & values(Source: Cameron and Quinn, 2006)


    Culture and environment fit matrix source jackson 1997

    Culture and Environment Fit Matrix(Source: Jackson, 1997)


    Cultural pitfalls to avoid

    Cultural Pitfalls to Avoid


    Brand visioning

    So…

    • Sürdürülebilir rekabetçi avantaj: marka vaadi - çalışanlar

    • Örgüt kültürü çalışanlara değerleri içselleştirmesini sağlar

    • Kültür örgütü biçimlendirir ve markanın performansını artırır.


    Ba ar l olmak isteyen markalar i in

    Başarılı olmak isteyen markalar için

    • Yöneticiler marka vizyonunu destekleyecek bir kültür oluşturmalı, vizyonu geliştirecek faktörleri anlamalı

    • Tüm çalışanların süreçlere dahil olması

    • Kültür-çevre uyumu: müşteri istek ve ihtiyaçlarını karşılayacak uyumun sağlanması


  • Login