brand visioning
Download
Skip this Video
Download Presentation
Brand Visioning:

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 20

Brand Visioning: - PowerPoint PPT Presentation


  • 199 Views
  • Uploaded on

Brand Visioning: . MARKA VİZYONU GELİŞTİRME. Marka Geliştirme ve yerleştirme süreci: Brand Visioning. MARKA VİZYONU GELİŞTİRME. Marka vizyonu / Brand Vision Planlanmış gelecek / Envisioned future Marka Amacı/ Brand purpose Marka amaçlarının belirlenmesi Markanın değerleri / Brand Values

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Brand Visioning: ' - goro


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
brand visioning

Brand Visioning:

MARKA VİZYONU GELİŞTİRME

marka v zyonu gel t rme
MARKA VİZYONU GELİŞTİRME
  • Marka vizyonu /BrandVision
  • Planlanmış gelecek /Envisioned future
  • Marka Amacı/ Brand purpose
  • Marka amaçlarının belirlenmesi
  • Markanın değerleri /BrandValues
  • Marka değerlerinin belirlenmesi /Identifying a brand’s values
  • Birincil ve İkinci değerler / Core vs peripheral values
  • Marka ve çalışan değerlerinin sıralanması, hizalanması / Aligning brand and staff values
what is brand visioning
What is Brand Visioning?

Marka vizyonu geliştirmek; uzun zamanlı bir bakış açısıyla paydaşların markadan ede edeceği faydaların belirlenmesidir.

3 unsur
3 unsur
      • Geleceği planlama– and how to identify
      • Marka amacı– and ways to elicit this
      • Marka değerleri– and the rationale for having a clear set of values

(i.e. category values and brand values)

  • There are multiple ways to identify brand values , and there is a need to differentiate between core and peripheral values
  • The importance of the alignment of staff and brand values
slide12
So…
  • Açıkça belirlenmiş bir yön olmadan markadan boşa çabalarlar.
  • Marka vizyonu çalışanlara içinde bulundukları yolculuğu daha iyi anlama fırsatı sağlar
  • Marka amacı : marka nasıl daha iyi bir dünya yaratır
  • Marka değerleri istenilen davranış biçimleri için rehberlik sağlar .
  • Markanın verdiği sözleri etkili bir biçimde yerine getirmesi için , birincil değerler (core) belirlenmeli ve yönetim, ve tüm çalışanlar tarafından sürekli muhafaza edilmelidir.
g l bir rg t k lt r payda lar n g venini art r r ve markan n performans n geli tirir
Güçlü bir örgüt kültürü paydaşların güvenini artırır ve markanın performansını geliştirir.
slide16

The Competing Values Framework: Each quadrant is a cultural type reflecting assumptions, orientations & values(Source: Cameron and Quinn, 2006)

slide19
So…
  • Sürdürülebilir rekabetçi avantaj: marka vaadi - çalışanlar
  • Örgüt kültürü çalışanlara değerleri içselleştirmesini sağlar
  • Kültür örgütü biçimlendirir ve markanın performansını artırır.
ba ar l olmak isteyen markalar i in
Başarılı olmak isteyen markalar için
  • Yöneticiler marka vizyonunu destekleyecek bir kültür oluşturmalı, vizyonu geliştirecek faktörleri anlamalı
  • Tüm çalışanların süreçlere dahil olması
  • Kültür-çevre uyumu: müşteri istek ve ihtiyaçlarını karşılayacak uyumun sağlanması
ad