Brand visioning
Download
1 / 20

Brand Visioning: - PowerPoint PPT Presentation


  • 199 Views
  • Uploaded on

Brand Visioning: . MARKA VİZYONU GELİŞTİRME. Marka Geliştirme ve yerleştirme süreci: Brand Visioning. MARKA VİZYONU GELİŞTİRME. Marka vizyonu / Brand Vision Planlanmış gelecek / Envisioned future Marka Amacı/ Brand purpose Marka amaçlarının belirlenmesi Markanın değerleri / Brand Values

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Brand Visioning: ' - goro


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Brand visioning

Brand Visioning:

MARKA VİZYONU GELİŞTİRME



Marka v zyonu gel t rme
MARKA VİZYONU GELİŞTİRME

  • Marka vizyonu /BrandVision

  • Planlanmış gelecek /Envisioned future

  • Marka Amacı/ Brand purpose

  • Marka amaçlarının belirlenmesi

  • Markanın değerleri /BrandValues

  • Marka değerlerinin belirlenmesi /Identifying a brand’s values

  • Birincil ve İkinci değerler / Core vs peripheral values

  • Marka ve çalışan değerlerinin sıralanması, hizalanması / Aligning brand and staff values


What is brand visioning
What is Brand Visioning?

Marka vizyonu geliştirmek; uzun zamanlı bir bakış açısıyla paydaşların markadan ede edeceği faydaların belirlenmesidir.


3 unsur
3 unsur

  • Geleceği planlama– and how to identify

  • Marka amacı– and ways to elicit this

  • Marka değerleri– and the rationale for having a clear set of values

    (i.e. category values and brand values)

  • There are multiple ways to identify brand values , and there is a need to differentiate between core and peripheral values

  • The importance of the alignment of staff and brand values



  • Brand visioning a process for reaching agreement adapted from kakabadse et al 2005
    Brand Visioning: A Process for Reaching Agreement(Adapted from Kakabadse et al. 2005)





    The hierarchy value map utilising a laddering technique
    The Hierarchy Value Map - ValuesUtilising a Laddering Technique


    So… Values

    • Açıkça belirlenmiş bir yön olmadan markadan boşa çabalarlar.

    • Marka vizyonu çalışanlara içinde bulundukları yolculuğu daha iyi anlama fırsatı sağlar

    • Marka amacı : marka nasıl daha iyi bir dünya yaratır

    • Marka değerleri istenilen davranış biçimleri için rehberlik sağlar .

    • Markanın verdiği sözleri etkili bir biçimde yerine getirmesi için , birincil değerler (core) belirlenmeli ve yönetim, ve tüm çalışanlar tarafından sürekli muhafaza edilmelidir.


    The Importance of ValuesOrganisational Culture on Brands


    G l bir rg t k lt r payda lar n g venini art r r ve markan n performans n geli tirir
    Güçlü bir örgüt kültürü paydaşların güvenini artırır ve markanın performansını geliştirir.


    Rg t k lt r geli tirmenin d rt basama
    Örgüt kültürü geliştirmenin dört basamağı artırır ve markanın performansını geliştirir.


    The Competing Values Framework: artırır ve markanın performansını geliştirir.Each quadrant is a cultural type reflecting assumptions, orientations & values(Source: Cameron and Quinn, 2006)


    Culture and environment fit matrix source jackson 1997
    Culture and Environment Fit Matrix artırır ve markanın performansını geliştirir.(Source: Jackson, 1997)


    Cultural pitfalls to avoid
    Cultural Pitfalls to Avoid artırır ve markanın performansını geliştirir.


    So… artırır ve markanın performansını geliştirir.

    • Sürdürülebilir rekabetçi avantaj: marka vaadi - çalışanlar

    • Örgüt kültürü çalışanlara değerleri içselleştirmesini sağlar

    • Kültür örgütü biçimlendirir ve markanın performansını artırır.


    Ba ar l olmak isteyen markalar i in
    Başarılı olmak isteyen markalar için artırır ve markanın performansını geliştirir.

    • Yöneticiler marka vizyonunu destekleyecek bir kültür oluşturmalı, vizyonu geliştirecek faktörleri anlamalı

    • Tüm çalışanların süreçlere dahil olması

    • Kültür-çevre uyumu: müşteri istek ve ihtiyaçlarını karşılayacak uyumun sağlanması


    ad