บทที่
Download
1 / 28

บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development - PowerPoint PPT Presentation


  • 67 Views
  • Uploaded on

บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development. : NPD ). R&D  Old Product or New Product. What is new product ?? - ใหม่ในโลก - ใหม่ในองค์กร. ใหม่ใน โลก. หาได้ยากมาก ๆๆ. Ex. Theo Jansen’s mechanism. www.strandbeest.com. ใหม่ใน โลก.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development' - glynis


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์

(New Product Development

: NPD )

R&D  Old Product or

New Product

What is new product ??

- ใหม่ในโลก

- ใหม่ในองค์กร


ใหม่ในโลก

หาได้ยากมาก ๆๆ

Ex. Theo Jansen’s mechanism

www.strandbeest.com


ใหม่ในโลก

vacuum

segway

keyboard

สินค้าใหม่ในโลก หายากที่จะประสบความสำเร็จ

10 รายอาจจะประสบสำเร็จแค่ 1 ราย


ใหม่ในองค์กร

Ex.

ไฮไลท์งาน CES 2010


ใหม่ในองค์กร

MICROSOFT  windows 7

Steve Ballmer


ใหม่ในองค์กร

สมาร์ทโฟนจากเดลล์วิ่งที่ 2G

Dell smartphone to launch in China this week?


First mover may be lost

(ใหม่ในโลกอาจเป็นผู้แพ้)

Follower may be win

(ใหม่ในองค์กร / ผู้เลียนแบบ

อาจเป็นผู้ชนะ)


Follower / Imitator

Leader / Innovator

Matsushita(VSH)

HP(Laser Printer)

DELL (PC)

3 M (Post it)

Microsoft (Windows)

win

DVD ??

Palm (PDA)

DVD ??

Breeze (Tablet)

LOSE

Sony (Betamax)

Tanin (Radio)

Samart (Pager)


DVD  - Blue Ray Disc

sony, มัตซึ ชิตะ (พานาโซนิค),

ธอมสัน, แอลจี, ฟิลิปส์, ไพโอเนียร์,

ชาร์ป และซัมซุง

- HD-DVD

Toshiba, NEC


ประเภทของสินค้าใหม่

1.สินค้าใหม่สำหรับโลกของผลิตภัณฑ์(New-to-the-world product)

เช่น บริษัทนำเที่ยวอวกาศ

2.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการเพิ่มสายผลิตภัณฑ์(New product lines)

*

เช่น Google Android


แอปเปิ้ล

iPhone3Gs


HONDA

* บริษัท ไปเปอร์

แอร์คราฟต์ จำกัด

ฮอนด้า เจ็ต

* บริษัท ฮอนด้า

โซลเท็ก จำกัด

โซล่าร์ เซลล์


3.การเพิ่มสินค้าใหม่เข้าไปในสายผลิตภัณฑ์เดิม(3.การเพิ่มสินค้าใหม่เข้าไปในสายผลิตภัณฑ์เดิม(Additions to existing product lines)

 รถยนต์ Toyota CAMRY

Hybrid car


4.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการปรับปรุงสินค้า(4.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการปรับปรุงสินค้า(Product improvements)

Ex. HD  Handy Drive

Ex. Image เครื่องซักผ้าแบรนด์ไทยในตลาดโลก


5.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงจุดยืนของสินค้า(5.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงจุดยืนของสินค้า(Repositioning)

เช่น IBM – HW SW

6.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการลดต้นทุน(Cost reductions)

เช่น - การใช้พลาสติกทำเฟอร์นิเจอร์หวายเทียม

- น้ำมันไบโอดีเซล

- พลังงานแสง


กระบวนการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์กระบวนการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์

  • การสะสมความคิด พัฒนาและทดสอบแนวคิด

  • ตัวอย่าง แปรงสีฟันพลังงานแสงอาทิตย์

  • Product idea=>

  • Product concept =>

  • Product image


Idea กระบวนการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ R&D

==


2. การพัฒนากลยุทธ์ตลาด =>

2.1 อธิบายโครงสร้างและพฤติกรรมของตลาดเป้าหมาย

แผนการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการขายส่วนครองตลาด

และกำไรในช่วง 2-3 ปีแรก

2.2 วางแผนเกี่ยวกับราคาผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การจัดจำหน่าย

และงบประมาณการตลาดในปีแรก

2.3 วางแผนการขายและเป้าหมายกำไรระยะยาว

และกลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดที่ใช้


3. การวิเคราะห์ทางธุรกิจ

- ความสัมพันธ์กับสายผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่

- ต้นทุนในการพัฒนาและแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่

- การแข่งขันและการยอมรับของตลาด

- การพยากรณ์ยอดขาย การคาดคะเนต้นทุนและกำไร

- บุคลากรและสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ


4. การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การวิเคราะห์ทางธุรกิจ =>ต้นแบบ(Prototype)

R&D  Prototype

5. การทดสอบและแนะนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด

Launch Product


การสั่งสมความคิด การวิเคราะห์ทางธุรกิจ

เส้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์

Ex. การต่อสู้ครั้งใหม่ของSony

การพัฒนา

กลยุทธ์

การตลาด

การสะสม

ความคิด

การวิเคราะห์

ทางธุรกิจ

การพัฒนา

ผลิตภัณฑ์

การทดสอบตลาด

เวลา


องค์ประกอบสนับสนุนผลิตภัณฑ์องค์ประกอบสนับสนุนผลิตภัณฑ์

1. ตรา (Brand)

1.1 การเลือกชื่อที่ง่ายต่อการออกเสียง J&J P&G

1.2 การเลือกชื่อที่พรรณนาถึงรูปร่างลักษณะ"Sucker"

1.3 การใช้ชื่อที่สามารถได้รับการคุ้มครองทางกฎหมาย

Coke  มูลค่า 6 พันล้านUS$

1.4 การพิจารณาชื่อที่สะดวกต่อการส่งเสริมการตลาด

MaMa Fab XEROX

1.5 การเลือกชื่อที่สามารถใช้กับหลายสายผลิตภัณฑ์

HONDA =>CAR ROBOT JET

SOLAR CELL


China Brandองค์ประกอบสนับสนุนผลิตภัณฑ์

Ex .copy fake


2. บรรจุภัณฑ์ องค์ประกอบสนับสนุนผลิตภัณฑ์(Packaging)

2.1 การบริการตนเอง (Self-service)

2.2 ความอยู่ดีของผู้บริโภค (Consumer affluence)

2.3 ภาพลักษณ์ของกิจการและตรา (Company and

brand image)

2.4 โอกาสทางนวัตกรรม (Innovation Opportunity)


3. ฉลาก องค์ประกอบสนับสนุนผลิตภัณฑ์(Labeling)

- ชื่อ

- ภาพลักษณ์

4. การประกัน (Warranties)  ผลิตภัณฑ์เบอร์ 5

- ต้นทุน

- ความสามารถในการให้บริการ

- คู่แข่งขัน

- การยอมรับของลูกค้า

- ข้อกำหนดทางกฎหมาย


ความล้มเหลวของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ความล้มเหลวของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่

1. ความล้มเหลวทางการตลาด

AirBus ==> A-380

.

.

.

2. ความล้มเหลวทางการเงิน

Enron  Arthur Anderson

3. ความล้มเหลวทางเทคนิค

SONY  VDO betamax

Polaroid Camera


4. ความล้มเหลวทางเวลาความล้มเหลวของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่

ของ Apple

Ex.เครื่อง PALM

5. ความล้มเหลวภายในองค์กร

- วัฒนธรรมองค์กรไม่ได้รับการสนับสนุน

จากบุคลากร

6. ความล้มเหลวจากสิ่งแวดล้อมภายนอก

Ex. รถยนต์ Proton ของมาเลเซีย


Any Problem ???ความล้มเหลวของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่


ad