ТЕХНОЛОГИЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ РЕЙТИНГОВ

1. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ РЕЙТИНГОВ Максим Шехтер 24 марта 2007 г.

2. От прогноза гросс-показателей инвентаря к микропрогнозу

3. Точка отсчета Мы не прогнозируем с чистого листа. Система подразумевает наличие некого исходного состояния (базовых данных, предыстории), которое испытывает воздействие различных факторов.. выигрышный жанр звезды премьера острая конкуренция

4. Факторы изменения рейтинга эфирного события

5. Формула TVRбазовый– TVR базового эфирного события, которое является отправной точкой для прогноза • TVR прогн. = TVR базовый * k сезонной динамики * k суточной динамики * k собственного контента * k окружения kсезонной динамики – сезонное изменение TTV прогнозируемого эфирного событияпо отношению к TTV базовогоэфирного события вычисляемо машинным способом kсуточной динамики - суточное изменение TTV прогнозируемого эфирного событияпо отношению к TTV базовогоэфирного события kсобственного контента - изменение доли прогнозируемого эфирного события по отношению к базовому, обусловленное изменением собственного контента экспертная оценка kокружения- изменение доли прогнозируемого эфирного события по отношению к базовому, обусловленное изменением окружения

6. Факторы в различных сочетаниях… TVR прогн = TVR баз * kсез * kсут * kконт * kокруж постоянная линейка нет нет нет ДА постоянная линейка + изменение окружения нет нет ДА ДА смена контента в постоянной линейке нет нет ДА ДА смена контента в постоянной линейке + изменение окружения нет ДА ДА ДА не бывает ДА ДА нет нет перемещение постоянной линейки ДА ДА ДА нет не бывает нет ДА ДА ДА новый контент в новой линейке ДА ДА ДА ДА

7. «Сестры по крови»: ноябрь’06 База – «Сестры по крови» в октябре 1.TVR баз = 9,3 2. Сезонный прирост TTV по 2005 г. +7% (k сез = 1,07) 3. Слот - без изменений (k сут = 1) 4. Собственный контент - без изменений (k конт = 1) 5. Окружение равноценное (k окр = 1) TVR прогн. = 9,3 * 1 * 1 * 1 * 1 = 9,9 TVR факт. = 9,5 Отклонение = 5% TVR прогн =TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр

8. «Сестры по крови»: сентябрь’06 База – слот 20:00 в будни в августе’06 («Жди меня»/«Федеральный судья» / «Поле чудес») 1.TVR баз = 7,5 2. Сезонный прирост TTV по 2005 г. +14% (k сез = 1,14) 3. Слот - без изменений (k сут = 1) 4. Собственный контент слабее (k конт = 0,95) 5. Окружение менее благополучное: на НТВ и СТС – премьеры сериалов (k окр = 0,95) TVR прогн. = 7,5 * 1,14* 1 * 0,95 * 0,95 = 7,7 TVR факт. = 8,1 Отклонение = 5% TVR прогн =TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр

9. «За все тебя благодарю»: ноябрь’06 База – премьера этого сериала в декабре’05 в том же слоте 1.TVR баз = 16,7 2. Сезонный прирост TTV по 2005 г. -6% (k сез = 0,94) 3. Слот - без изменений (k сут = 1) 4. Собственный контент слабее: повтор (k конт = 0,7) 5. Окружение неблагополучное: на РОССИИ – премьера «ВГВ» (k окр = 0,55) TVR прогн. = 16,7 * 0,94* 1 * 0,7 * 0,55 = 6 TVR факт. = 6,2 Отклонение = 3% TVR прогн =TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр

10. «Последний бронепоезд»: ноябрь’06 База – «Под ливнем пуль» в мае’05 в том же слоте 1.TVR баз = 13,7 2. Сезонный прирост TTV по 2005 г. +9% (k сез = 1,09) 3. Слот - без изменений (k сут = 1) 4. Собственный контент равноценный (k конт = 1) 5. Окружение более выигрышное: на РОССИИ – повтор «Каменской» (k окр = 1,05) TVR прогн. = 13,7 * 1,09* 1 * 1 * 1,05 = 15,7 TVR факт. = 15,1 Отклонение = 4% TVR прогн =TVR базовый * k сез * k сут * k конт * k окр

11. Ограничения: • мы не располагаем данными качественных исследований, поэтому с нашей точки зрения 100-серийная мелодраматическая история о жизни современных горожан должна иметь такую же аудиторию, как и другая аналогичная в равноценном окружении. Рационально объяснить, чем «Чужие тайны» на 6 пунктов доли хуже «Сестер по крови», и учесть это при прогнозировании, мы можем очень ограниченно...

12. Спасибо!