巨大機械影片觀賞心得
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巨大機械影片觀賞心得. 學號 :49970072 姓名 : 許郁翎. 一、 影片內容簡介. 劉金標在嘗試多種行業後,選擇以腳踏為主要的事業 ,並在 1972 年在臺中縣大甲鎮成立, 1981 年創立「捷安特」品牌,並成立「捷安特股份有限公司」。 自立品牌在初期創業訂單並不佳,但劉金標對品質的堅持與符合市場價格及積極與美國史溫公司洽談合作, 在不斷的努力之後,捷安特品牌終於獲得歐洲消費者的認可。 市場也逐步擴展到全廠,並且塑造捷安特為高品質自行車之品牌定位。. 影片內容簡介 ( 續 ).

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Presentation Transcript


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巨大機械影片觀賞心得

學號:49970072

姓名:許郁翎


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一、影片內容簡介

  • 劉金標在嘗試多種行業後,選擇以腳踏為主要的事業,並在1972年在臺中縣大甲鎮成立,1981年創立「捷安特」品牌,並成立「捷安特股份有限公司」。

  • 自立品牌在初期創業訂單並不佳,但劉金標對品質的堅持與符合市場價格及積極與美國史溫公司洽談合作,在不斷的努力之後,捷安特品牌終於獲得歐洲消費者的認可。

  • 市場也逐步擴展到全廠,並且塑造捷安特為高品質自行車之品牌定位。


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影片內容簡介(續)

  • 但在中國改革開放後,台灣喪失世界工廠的地位,美國公司史溫公司,把訂單轉向中國,也奠定巨大機械兼顧品質與創新的基礎。

  • 巨大機械公司是全球最大的自行車公司。


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二、經營特色-經理人

  • 劉金標一手打造高品質的自行車,不斷求進步、不斷試驗,讓巨大機械自行車不斷創新、突破。

  • 董事長劉金標的得力助手劉祥安,劉祥安負責業務。

  • 劉金標以無比熱情,讓GIANT車主能親身體會最好的自行車生活經驗及享受其車的喜樂

  • 劉金標重視研發、生產。


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二、經營特色-策略

原廠委託製造(OEM)起家

成為台灣最大的自行車車廠

公司ODM與自有品牌並重

運動性行銷,舉辦自行車比賽

性能優異、創新、服務及價值


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二、經營特色-核心能力

堅守腳踏車本業,相關投資以腳踏車為中心做垂直整合。

透過持續改善與流程改造,不斷追求更穩定可靠的品質、更高的生產效率。

透過運動行銷,以贊助專業車隊參與全球重要比賽提昇Giant品牌知名度及品牌形象。

研發及全球分工,共同激發創意,不斷開發創造流行的新產品。

投資

製造

品牌

研發


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觀賞心得管理概念

  • 品牌管理-以「全球品牌,當地深根」的行銷策略,Giant從台灣紅到全球,發展國際品牌為總體目標。

  • 通路管理-Giant銷往西歐各國、美國、日本、澳洲、加拿大、台灣及中國大陸等地,建立了自有品牌全球行銷網。藉由網路方便性,讓消費者更容易取得。

  • 行銷管理-透過運動推廣行銷,自行車本身就是一種流動廣告,捷安特贊助參與自行車界比賽,成功的行銷Giant。


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觀賞心得管理概念(續)

  • 研發管理-針對消費者思維、偏好、體能、生理構造,進而研發適合的自行車,讓自行車不再只是代步的工具,更是享受悠閒的另類產品。

  • 生產管理-秉持不浪費的理念建造優良生產,即時化、少量多樣多頻度的生產架構就是Giant減少不必要浪費的生產理念。


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參考資料

  • http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/85/85-13.htm

  • http://www.bm.nsysu.edu.tw/tutorial/iylu/101_operation/1011_finalreport_team6.pdf


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