Penyelidikan periklanan
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 16

Penyelidikan Periklanan PowerPoint PPT Presentation


  • 71 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Penyelidikan Periklanan. Pengenalan.

Download Presentation

Penyelidikan Periklanan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Penyelidikan periklanan

PenyelidikanPeriklanan


Pengenalan

Pengenalan

  • Penyelidikan periklanan ialah satu usaha yang membantu menentukan perkara yang perlu disampaikan dalam periklanan; membantu menentukan khalayak yang dituju, membantu menilai sejauh mana pelaksanaan komunikasi periklanan disampaikan dengan jayanya, dan membantu menilai sejauh mana wang untuk periklanan dibelanjakan dengan bermanfaat dan berkesan.


Fungsi penyelidikan pengguna

FungsiPenyelidikanPengguna

  • Menentukan analisis situasi pemasaran

  • Mendapatkan maklumat tentang pengguna dan fikiran mereka bagi tujuan penentuan khalayak

  • Mendapatkan informasi tentang media sedia ada

  • Membangunkan strategi mesej dan mengkaji keberkesanannya


Kaedah penyelidikan periklanan

KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Penyelidikan tinjauan (survey)

    Borang soal selidik digunakan untuk mendapatkan informasi tentang gelagat pengguna, pengetahuan, penggunaan media dan pendedahan terhadap mesej iklan.

    Ia berbentuk kuantitatif.


Kaedah penyelidikan periklanan1

KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Temubual mendalam (in-depth interview)

    Berbentuk kualitatif.


Kaedah penyelidikan periklanan2

KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Kumpulan fokus (focus group)

    Objektif utamanya adalah untuk membentuk satu perbincangan dan mendapatkan sebanyak mungkin pandangan terhadap sesuatu produk.


Kaedah penyelidikan periklanan3

KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Penyelidikan Pemerhatian (Observation)

    Mengkaji gelagat sebenar pengguna seperti di manakah mereka membeli belah dll.


Kaedah penyelidikan periklanan4

KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Penyelidikan Etnografi

    Melibatkan penyelidik untuk turut serta dalam kehidupan seharian responden.


Kaedah penyelidikan periklanan5

KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Kaedah dairi

    Merekodkan setiap aktiviti mereka menerusi penggunaan dairi.

    Penting kepada perancang media.


Kategori penyelidikan

KategoriPenyelidikan

Terdapat 4 kategoripenyelidikan:

  • Penyelidikanpasaransasaran

  • Penyelidikanaktivitipersaingan

  • Penyelidikanpenghalaan (positioning)

  • Penyelidikanmesejperiklanan

  • Penyelidikankhalayak


Penyelidikan pasaran sasaran

Penyelidikanpasaransasaran

  • Mendapatkan beberapa maklumat berkaitan khalayak sasaran seperti:

  • Penggunaan produk (kategori pengguna)

  • Ciri demografik dan psikografik

  • Corak penggunaan media mereka


Penyelidikan aktiviti persaingan

Penyelidikanaktivitipersaingan

  • Untuk mengetahui aktiviti pesaing seperti jumlah wang yang dibelanjakan, media yang digunakan, kekerapan iklan, strategi, kreativiti dan perlaksanaan yang digunakan.


Penyelidikan penghalaan positioning

Penyelidikanpenghalaan (positioning)

  • Untuk mendapatkan maklumat tentang pendapat dan fikiran pengguna terhadap produk sedia ada di pasaran, barangan baru dan barangan pesaing.

  • Cth: manfaat yang dicari, bgm mereka menggunakan produk tersebut.


Penyelidikan mesej periklanan

Penyelidikanmesejperiklanan

  • Mesej pra ujian – untuk menentukan strategi periklanan dan pemasaran yang lebih berkesan

  • Mesej lepas ujian – mengenal pasti keberkesanan

  • Penting bagi iklan produk dan kempen khidmat awam


Penyelidikan khalayak

Penyelidikankhalayak

  • Bertujuan mendapatkan maklumat tentang saiz dan komposisi khalayak bagi sesuatu media.


Kesimpulan

Kesimpulan

  • Penyelidikan memainkan peranan penting dalam periklanan.

  • Melalui proses ini pengiklan dapat memastikan keperluan pengguna

  • Melalui penyelidikan juga pengiklan dapat mengenal pasti kaedah dan saluran penyampaian mesej pengiklanan yang berkesan kepada pengguna.


  • Login