Penyelidikan periklanan
Sponsored Links
This presentation is the property of its rightful owner.
1 / 16

Penyelidikan Periklanan PowerPoint PPT Presentation


  • 85 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Penyelidikan Periklanan. Pengenalan.

Download Presentation

Penyelidikan Periklanan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


PenyelidikanPeriklanan


Pengenalan

  • Penyelidikan periklanan ialah satu usaha yang membantu menentukan perkara yang perlu disampaikan dalam periklanan; membantu menentukan khalayak yang dituju, membantu menilai sejauh mana pelaksanaan komunikasi periklanan disampaikan dengan jayanya, dan membantu menilai sejauh mana wang untuk periklanan dibelanjakan dengan bermanfaat dan berkesan.


FungsiPenyelidikanPengguna

  • Menentukan analisis situasi pemasaran

  • Mendapatkan maklumat tentang pengguna dan fikiran mereka bagi tujuan penentuan khalayak

  • Mendapatkan informasi tentang media sedia ada

  • Membangunkan strategi mesej dan mengkaji keberkesanannya


KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Penyelidikan tinjauan (survey)

    Borang soal selidik digunakan untuk mendapatkan informasi tentang gelagat pengguna, pengetahuan, penggunaan media dan pendedahan terhadap mesej iklan.

    Ia berbentuk kuantitatif.


KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Temubual mendalam (in-depth interview)

    Berbentuk kualitatif.


KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Kumpulan fokus (focus group)

    Objektif utamanya adalah untuk membentuk satu perbincangan dan mendapatkan sebanyak mungkin pandangan terhadap sesuatu produk.


KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Penyelidikan Pemerhatian (Observation)

    Mengkaji gelagat sebenar pengguna seperti di manakah mereka membeli belah dll.


KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Penyelidikan Etnografi

    Melibatkan penyelidik untuk turut serta dalam kehidupan seharian responden.


KaedahPenyelidikanPeriklanan

  • Kaedah dairi

    Merekodkan setiap aktiviti mereka menerusi penggunaan dairi.

    Penting kepada perancang media.


KategoriPenyelidikan

Terdapat 4 kategoripenyelidikan:

  • Penyelidikanpasaransasaran

  • Penyelidikanaktivitipersaingan

  • Penyelidikanpenghalaan (positioning)

  • Penyelidikanmesejperiklanan

  • Penyelidikankhalayak


Penyelidikanpasaransasaran

  • Mendapatkan beberapa maklumat berkaitan khalayak sasaran seperti:

  • Penggunaan produk (kategori pengguna)

  • Ciri demografik dan psikografik

  • Corak penggunaan media mereka


Penyelidikanaktivitipersaingan

  • Untuk mengetahui aktiviti pesaing seperti jumlah wang yang dibelanjakan, media yang digunakan, kekerapan iklan, strategi, kreativiti dan perlaksanaan yang digunakan.


Penyelidikanpenghalaan (positioning)

  • Untuk mendapatkan maklumat tentang pendapat dan fikiran pengguna terhadap produk sedia ada di pasaran, barangan baru dan barangan pesaing.

  • Cth: manfaat yang dicari, bgm mereka menggunakan produk tersebut.


Penyelidikanmesejperiklanan

  • Mesej pra ujian – untuk menentukan strategi periklanan dan pemasaran yang lebih berkesan

  • Mesej lepas ujian – mengenal pasti keberkesanan

  • Penting bagi iklan produk dan kempen khidmat awam


Penyelidikankhalayak

  • Bertujuan mendapatkan maklumat tentang saiz dan komposisi khalayak bagi sesuatu media.


Kesimpulan

  • Penyelidikan memainkan peranan penting dalam periklanan.

  • Melalui proses ini pengiklan dapat memastikan keperluan pengguna

  • Melalui penyelidikan juga pengiklan dapat mengenal pasti kaedah dan saluran penyampaian mesej pengiklanan yang berkesan kepada pengguna.


  • Login