190 likes | 320 Views
PR ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð·Ð° ланÑиране на СпеÑтовен жилищен кредит от ПощенÑка банка PR Приз 22 юни 2014 ÐÐ³ÐµÐ½Ñ†Ð¸Ñ Proximity Sofia BBDO Group. Ð¡Ð¸Ñ‚ÑƒÐ°Ñ†Ð¸Ñ Ð¸ предизвикателÑтва. 2013 г. е благоприÑтна за купуване на жилище. Цените на имотите продължават да падат. Кредитите – Ñ Ð¸ згодни уÑловиÑ.
E N D
PR кампания за лансиране наСпестовен жилищен кредитот Пощенска банкаPR Приз 22 юни 2014Агенция Proximity Sofia BBDO Group
2013 г. е благоприятна за купуване на жилище
“Кредитофобия” vs. Спестявания
Как функционира? • Лихвата по кредита намалява автоматично • Увеличаване на размера на спестяванията • Нова категория в жилищното кредитиране • Клиентът сам може да намали лихвата и вноската по кредита • Септември 2013 г.
Таргет • Медии (банкови, финансови, икономически, браншови – недживими имоти, дом и интериор и др.) • Българи на възраст 25 – 48 г.; • Градско население - живеещи в София и големите градове; • Работещи със средни към високи доходи; • Обвързани/семейни, имат изградени навици да спестяват;
Цели на PR кампанията • Да представим продукта, като провокираме силен медиен интерес; • Да разясним достатъчно ясно и на достъпен език принципа, по който продуктът работи; • Да представим Пощенска банка и специалистите от управление „Жилищно кредитиране” като лидери на пазара на иновативни банкови продукти, каквито те неимоверно са; • PR кампанията на „Спестовен жилищен кредит” трябваше да подходи към публиките по иновативен начин, за да бъде в синхрон с продукта.
I Teaser фаза experience • 2 септември: Изпращане на “teaser пакет” – реплика на основката визия на кампанията до ключови медии, ресорни журналисти и издания за дома • Ключово послание – Нещо ще се случи в жилищното кредитиране • Обратна връзка от медии • “Каната е страхотна – като бижу е, с нетърпение очакваме продължението J (jilishta.com)”
II Разкриваща фаза experience • 12септември: Изпращане на “reveal пакет”: • Съобщениеза медиите • Инфографика • Пакет кафе за френска преса • “С аромат на нов дом” • Брошура за новия продукт • Ключово послание: • “Кафе с аромат на нов дом” • Всичко е възможно със • “Спестовен жилищен кредит от • Пощенска банка”
III Последваща комуникация experience • Тримесечни доклади за развитието на жилищно-ипотечните продукти • Интервюта и публикации в ключови национални и регионални медии
III Последваща комуникация Доклад за жилищно experience кредитиране Market Reports
Резултати В бизнес аспект 26% ръст на нови апликации за жилищни кредити Пощенска банка генерира ръст на новите апликации за жилищни кредити от 26% за периода септември - октомври 2013 г. спрямо същия период на 2012 г. Медийни резултати „Спестовен жилищен кредит” е най-силно отразяваният банков продукт от септември 2013 г. до април 2014 г. За периода септември – декември 2013 г. „Жилищно кредитиране” в Пощенска банка има най-много медийни изяви, в сравнение с продуктовите звена на останалите банки в страната. За цялата 2013 г. Пощенска банка е втора по брой отразявания в медиите в България, а продуктовите й новини са на първо място по отразяване, спрямо продуктовите новини на останалите банкови институции в топ 10 в страната. experience
And let’s discuss Thank you