Kako uveljaviti blagovno znamko na mednarodnem trgu
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 16

KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU PowerPoint PPT Presentation


  • 108 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU. MAG. ROBERT LIČEN. BLAGOVNA ZNAMKA PO PHILIPU KOTLERJU.

Download Presentation

KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Kako uveljaviti blagovno znamko na mednarodnem trgu

KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU

MAG. ROBERT LIČEN


Blagovna znamka po philipu kotlerju

BLAGOVNA ZNAMKA PO PHILIPU KOTLERJU

“BLAGOVNA ZNAMKA je ime, izraz, simbol, oblika ali kombinacija naštetih, namenjena prepoznavanju izdelka ali storitve enega ali skupine prodajalcev in razlikovanju izdelkov ali storitev od konkurenčnih”.


Logi na delitev izdelkov in storitev po robertu li enu

LOGIČNA DELITEV IZDELKOV IN STORITEV(po Robertu Ličenu)

  • IZDELKI IN STORITVE, KATERE

    POTREBUJEMO

  • IZDELKI IN STORITVE, KATERIH

    NE

    POTREBUJEMO


Uveljavljanje blagovne znamke akrapovi

UVELJAVLJANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKRAPOVIČ

  • BLAGOVNA ZNAMKA REGISTRIRANA 1997

  • IZDELKI SE PRODAJAJO V 52 DRŽAVAH

  • 15% SVETOVNEGA TRŽNEGA DELEŽA


Uveljavljanje blagovne znamke akrapovi1

UVELJAVLJANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKRAPOVIČ

  • SVETOVNI TRŽNI VODJA V SEGMENTU

  • SVETOVNI CENOVNI VODJA V SEGMENTU

  • NAJBOLJ PREPOZNAVNA SLOVENSKA BLAGOVNA ZNAMKA NA JAPONSKEM


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi

ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ

  • PROIZVOD SPADA V RAZRED IZDELKOV, KI JIH NE POTREBUJEMO

  • 15% - 20% SO DRAŽJI OD KONKURENČNIH PROIZVODOV


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi lastnosti

ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(lastnosti)

  • JE TEHNIČNO IN DIZAJNERSKO POPOLEN

  • JE IZDELAN IZ NAJBOLJŠIH MATERIALOV

  • PREDSTAVLJA PRESTIŽ


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi koristi

ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(koristi)

  • JE NAJLAŽJI PROIZVOD MED VSEMI KONKURENČNIMI PROIZVODI IN NUDI NAJBOLJŠE PERFORMANCE (u)

  • “NAJHITREJŠI BOM” (č)


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi koristi1

ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(koristi)

  • IMA NAJDALJŠO ŽIVLJENSKO DOBO MED VSEMI KONKURENČNIMI IZDELKI (u)

  • “NI MI POTREBNO MENJATI IZPUHA VSAKI DVE LETI” (č)


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi koristi2

ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(koristi)

  • JE PERFEKCIONISTIČNO IZDELAN IN ZELO DRAG (u)

  • “POČUTIM SE POMEMBNEJŠEGA” (č)


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi osebnost vrednote

ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(osebnost,vrednote)

  • IZDELEK POOSEBLJA MOTORISTOM DINAMIČNOST, POPOLNOST, PRESTIŽ…

  • KUPCI SE POISTOVETIJO Z DIRKAČI, KI UPORABLJAJO IZDELKE


Tr enske strategije

TRŽENSKE STRATEGIJE

  • KOMBINACIJA KONCEPTA IZDELKA IN KONCEPTA TRŽENJA

  • VEDNO REKLAMIRAMO LE BLAGOVNO ZNAMKO KOT CELOTO


Tr enske strategije1

TRŽENSKE STRATEGIJE

  • SPONZORIRANJE DIRKALNIH EKIP

  • OGLAŠEVANJE V TISKANIH MEDIJIH

  • SODELOVANJE S PROIZVJALCI


Tr enske strategije2

TRŽENSKE STRATEGIJE

  • UPOŠTEVANJE ZNAČILNOSTI POSAMEZNIH TRGOV IN KULTURE

  • UPOŠTEVANJE SPECIFIČNOSTI POSAMEZNIH PRODUKTNIH RAZREDOV


Izzivi v prihodnje

IZZIVI V PRIHODNJE

  • DIVERZIFIKACIJA PROIZVODOV

  • SPREMEMBA PRODAJNE STRATEGIJE


Formula za uspeh

FORMULA ZA USPEH ?

NAJDEŠ TRŽNO NIŠO,

NAREDIŠ NAJBOLJŠI IZDELEK ALI STORITEV,

KATEREGA NIHČE NEPOTREBUJE

IN GA ZELO DRAGO PRODAŠ-

- TO NE VELJA ZA SLOVENIJO!


  • Login