Kako uveljaviti blagovno znamko na mednarodnem trgu
Download
1 / 16

KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU - PowerPoint PPT Presentation


  • 146 Views
  • Uploaded on

KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU. MAG. ROBERT LIČEN. BLAGOVNA ZNAMKA PO PHILIPU KOTLERJU.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU' - gerard


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Blagovna znamka po philipu kotlerju
BLAGOVNA ZNAMKA PO PHILIPU KOTLERJU

“BLAGOVNA ZNAMKA je ime, izraz, simbol, oblika ali kombinacija naštetih, namenjena prepoznavanju izdelka ali storitve enega ali skupine prodajalcev in razlikovanju izdelkov ali storitev od konkurenčnih”.


Logi na delitev izdelkov in storitev po robertu li enu
LOGIČNA DELITEV IZDELKOV IN STORITEV(po Robertu Ličenu)

  • IZDELKI IN STORITVE, KATERE

    POTREBUJEMO

  • IZDELKI IN STORITVE, KATERIH

    NE

    POTREBUJEMO


Uveljavljanje blagovne znamke akrapovi
UVELJAVLJANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKRAPOVIČ

  • BLAGOVNA ZNAMKA REGISTRIRANA 1997

  • IZDELKI SE PRODAJAJO V 52 DRŽAVAH

  • 15% SVETOVNEGA TRŽNEGA DELEŽA


Uveljavljanje blagovne znamke akrapovi1
UVELJAVLJANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKRAPOVIČ

  • SVETOVNI TRŽNI VODJA V SEGMENTU

  • SVETOVNI CENOVNI VODJA V SEGMENTU

  • NAJBOLJ PREPOZNAVNA SLOVENSKA BLAGOVNA ZNAMKA NA JAPONSKEM


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ

  • PROIZVOD SPADA V RAZRED IZDELKOV, KI JIH NE POTREBUJEMO

  • 15% - 20% SO DRAŽJI OD KONKURENČNIH PROIZVODOV


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi lastnosti
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(lastnosti)

  • JE TEHNIČNO IN DIZAJNERSKO POPOLEN

  • JE IZDELAN IZ NAJBOLJŠIH MATERIALOV

  • PREDSTAVLJA PRESTIŽ


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi koristi
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(koristi)

  • JE NAJLAŽJI PROIZVOD MED VSEMI KONKURENČNIMI PROIZVODI IN NUDI NAJBOLJŠE PERFORMANCE (u)

  • “NAJHITREJŠI BOM” (č)


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi koristi1
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(koristi)

  • IMA NAJDALJŠO ŽIVLJENSKO DOBO MED VSEMI KONKURENČNIMI IZDELKI (u)

  • “NI MI POTREBNO MENJATI IZPUHA VSAKI DVE LETI” (č)


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi koristi2
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(koristi)

  • JE PERFEKCIONISTIČNO IZDELAN IN ZELO DRAG (u)

  • “POČUTIM SE POMEMBNEJŠEGA” (č)


Zna ilnosti proizvodov z blagovno znamko akrapovi osebnost vrednote
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(osebnost,vrednote)

  • IZDELEK POOSEBLJA MOTORISTOM DINAMIČNOST, POPOLNOST, PRESTIŽ…

  • KUPCI SE POISTOVETIJO Z DIRKAČI, KI UPORABLJAJO IZDELKE


Tr enske strategije
TRŽENSKE STRATEGIJE

  • KOMBINACIJA KONCEPTA IZDELKA IN KONCEPTA TRŽENJA

  • VEDNO REKLAMIRAMO LE BLAGOVNO ZNAMKO KOT CELOTO


Tr enske strategije1
TRŽENSKE STRATEGIJE

  • SPONZORIRANJE DIRKALNIH EKIP

  • OGLAŠEVANJE V TISKANIH MEDIJIH

  • SODELOVANJE S PROIZVJALCI


Tr enske strategije2
TRŽENSKE STRATEGIJE

  • UPOŠTEVANJE ZNAČILNOSTI POSAMEZNIH TRGOV IN KULTURE

  • UPOŠTEVANJE SPECIFIČNOSTI POSAMEZNIH PRODUKTNIH RAZREDOV


Izzivi v prihodnje
IZZIVI V PRIHODNJE

  • DIVERZIFIKACIJA PROIZVODOV

  • SPREMEMBA PRODAJNE STRATEGIJE


Formula za uspeh
FORMULA ZA USPEH ?

NAJDEŠ TRŽNO NIŠO,

NAREDIŠ NAJBOLJŠI IZDELEK ALI STORITEV,

KATEREGA NIHČE NEPOTREBUJE

IN GA ZELO DRAGO PRODAŠ-

- TO NE VELJA ZA SLOVENIJO!


ad