Региональные измерения телеаудитории
Download
1 / 21

Региональные измерения телеаудитории - PowerPoint PPT Presentation


  • 196 Views
  • Uploaded on

Региональные измерения телеаудитории. Региональные измерения телеаудитории Темы выступления. Состояние и современные условия развития Требования и международная практика измерений Проблемы и особенности использования региональных данных

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Региональные измерения телеаудитории' - gerard


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Региональные измерения телеаудиторииТемы выступления

  • Состояние и современные условия развития

  • Требования и международная практика измерений

  • Проблемы и особенности использования региональных данных

  • Планы TNS Gallup Media по развитию региональных измерений телеаудитории с 2004 года.

Региональные измерения телеаудитории


Региональные измерения телеаудитории

Состояние и современные условия развития


Доля бюджета региональной ТВ-рекламы на российском телевидении (по данным РАРА)

Региональные измерения телеаудитории


Tns gallup media 2003

Москва ТВ-рекламы на российском телевидении (по данным РАРА)

Санкт-Петербург

Ярославль

Нижний Новгород

Воронеж

Самара

Саратов

Волгоград

Ростов-на-Дону

Екатеринбург

Челябинск

Пермь

Новосибирск

Красноярск

Владивосток

Измерения телеаудиториив РоссииTNS Gallup Media, 2003

  • Национальная пиплметровая панель в 40 городах с выборкой 1650 домохозяйств репрезентирует население городов 100+

  • Региональные панели в 15 городах с выборкой минимум 200 респондентов на город:

Региональные измерения телеаудитории


Tv index
Рост числа региональных клиентов на измерения в TV-Index

Региональные измерения телеаудитории


Региональные измерения телеаудиторииСовременные условия развития

  • Опережающий рост региональных рынков телерекламы

  • Рост спроса на региональные телеизмерения

  • Региональные измерения в 15 городах из 40 городов национальной панели перестали соответствовать структуре рынка

  • Пределы роста национальной панели на 2005-2010 годы определены Медиа Комитетом:

    • 2-3 тысячи домохозяйств, репрезентирующие население 100+

  • Существующая и планируемая на 2005-2010 годы национальная панель не обеспечивают роста региональных измерений, соответствующего темпам роста региональных рынков телерекламы

Региональные измерения телеаудитории


Региональные измерения телеаудитории

Требования и международная практика


Minimum sample sizes
Minimum Sample Sizes телеаудитории

  • “…it is recommended that no absolute limits be set on sample size for reporting. However, it is recommended that data based on a sample size of less than 75 individuals be flagged, and that none be used for commercial trading purposes below a threshold of 50 individuals.”Towards Global Guidelines for Television Audience Measurement, EBU, Geneva, 1999

  • “…in the original development of the disproportionate sample design, the general objective was to generate a minimum reporting sample of 70 for all sub-categories for which audience estimates would be required.”BARB Television Audience Measurement Reference Manual, London, 1993

  • “…ratings will not be reported if the following Minimum in-Tab Sample Sizes are not achieved: 50Nielsen Station Index Reference Supplement, USA, 1995

Региональные измерения телеаудитории


Минимальный размер выборки телеаудитории

  • “…рекомендуется не устанавливать абсолютных лимитов на размер отчетной выборки. Тем не менее, рекомендуется помечать данные, основанные на выборке менее 75 индивидуумов и не использовать в коммерческих целях данные, основанные менее, чем на 50 индивидуумах.”Towards Global Guidelines for Television Audience Measurement, EBU, Geneva, 1999

  • “…при разработке дизайна диспропорциональной выборки общей целью являлось создание минимальных отчетных выборок в 70 респондентов для всех подкатегорий, в которых потребуется отчетность по аудиторным оценкам.”BARB Television Audience Measurement Reference Manual, London, 1993

  • “…рейтинги не будут публиковаться, если не достигаются следующие Минимальные Размеры Отчетных Выборок: 50Nielsen Station Index Reference Supplement, USA, 1995

Региональные измерения телеаудитории


Телевизионные панели в европейских столицах

Региональные измерения телеаудитории


Региональные измерения в США европейских столицах

  • Национальная панель – 5000 домохозяйств с пиплметрами

  • Региональных рынков (DMA) – 210:

    • Во всех 210 – дневниковое измерение 4 раза в год по 1 месяцу

    • В 55 из 210 постоянныепанели, оснащенные сет-метрами(Set-Meter - регистратор переключений каналов телевизора)

  • Постоянная панель с сет-метрами измеряет смотрение не индивидуумов, а домохозяйств

    • Американская статистика:HUT – Household Using TV

  • Размер 55 постоянных панелей - от 300 до 500 домохозяйств в зависимости от размера рынка(от 413.73 до 7 282.32 тысячи человек)

Региональные измерения телеаудитории


История развития региональных постоянных панелей с сет-метрами в США

Региональные измерения телеаудитории


Региональные измерения в Китае постоянных панелей с сет-метрами в США

  • Самая большая в мире суммарная панель - 28 100 респондентов в национальной, региональных и локальных городских панелях

  • 16 региональных панелей размерами 400-600 домохозяйств

    • 15 – дневниковых,

    • 1 – пиплметровая;

  • 88 локальных (городских) панелей размерами 100-300 домохозяйств в городах численностью от 130 до 8 372 тысяч человек:

    • 72 –дневниковых,

    • 16 - пиплметровых

Региональные измерения телеаудитории


Региональные измерения телеаудиторииТребования и международная практика

  • Локальные панели в 200 респондентов удовлетворяют международным требованиям

  • Размер панели в Москве (224 домохозяйства) соответствует международной практике

  • Целесообразно развитие самостоятельных локальных панелей, не входящих в национальную (опыт США, Китая)

  • В зависимости от уровня развития локального рынка целесообразно параллельное развитие и пиплметровых, и дневниковых панелей (опыт США, Китая)

Региональные измерения телеаудитории


Региональные измерения телеаудитории

Планы ТНС Гэллап Медиа по развитию с 2004 года


Основные принципы развития региональных измерений с 2004 года

  • Основное направление - рост числа измеряемых локальных городских телерынков

  • Последовательный охват локальными измерениями 62 городов с численностью 300+:

    • Общая численность населения – около 51 млн. человек,

    • 1/3 населения России,

    • 75% населения, репрезентируемого национальным измерением

  • Методы измерения - рациональный выбор в зависимости от размера города и развития локального телерынка:

    • Пиплметровые панели до 100 респондентов

    • Дневниковые волновые панели (2-4 раза в год по 4 недели)

    • Разовые измерения основных показателей телесмотрения

  • Выделение региональных измерений в самостоятельный проект без изменений национального измерения

Региональные измерения телеаудитории


10 2004
Пиплметровые региональные панели:10 новых панелей в 2004 году

  • Иркутск

  • Казань

  • Краснодар

  • Уфа

  • Омск

  • Барнаул

  • Ижевск

  • Хабаровск

  • Ставрополь

  • Кемерово

Региональные измерения телеаудитории


12 2004

Архангельск панели:

Астрахань

Калининград

Курск

Оренбург

Смоленск

Сочи

Тверь

Томск

Тула

Тюмень

Ульяновск

Дневниковые волновые панели12 панелей в 2004 году

Региональные измерения телеаудитории


Этапы реализации регионального проекта

  • Подготовительный - 2003 год:

    • Организация ежеквартальных региональных семинаров

    • Проведение локальных установочных исследований;

    • Рекрутирование респондентов;

    • Установка оборудования, начало мониторинга

  • Тестовый – ноябрь, декабрь 2003 года:

    • Поставка мониторинга

    • Тестовая поставка данных по 25 пиплметровым городам

  • Коммерческий - 2004 год:

    • Непрерывная поставка данных по 25 пиплметровым городам

    • Поставка волновых данных по 12 дневниковым городам

    • Доступ к региональным данным с помощью новой Web-версии Palomars c функцией агрегирования

Региональные измерения телеаудитории



ad