نظريات الاتصال السياسي ليس هناك نظريات محددة خاصة بالاتصال السياسي

1. نظريات الاتصال السياسي • ليس هناك نظريات محددة خاصة بالاتصال السياسي • نظريات مناسبة للاتصال السياسي و ذات صلة بالبحث في مجال الاتصال السياسي • نظريات تتعلق بــ • القائم بالاتصال • الجمهور

2. النظريات المتعلقة بالقائم بالاتصال : • 1- نظرية ترتيب الأولويات : • تعريفها : أن تحدد وسائل الإعلام أولويات أفراد المجتمع في الاهتمام بالقضايا المتعلقة بقطاعات متعددة • و متنوعة في المجتمع • ” العملية التي تبرز فيها وسائل الإعلام قضايا معينة على أنها قضايا مهمة و تستحق ردود فعل الحكومة ” • ستيفن باترسونSteven Patterson • * الصحفيين , مقدمي البرامج دور مؤثر في صياغة وتشكيل الحقيقة الاجتماعية • حجم التغطية الإعلامية التي تقدمها وسائل الإعلام لقضايا معينة دون أخرى • https://www.youtube.com/watch?v=HnrGpYWx8qk • https://www.youtube.com/watch?v=-5ctZjWyIKw

3. تأثير وسائل الاعلام في ترتيب و تحديد اهتمامات الجماهير https://www.youtube.com/watch?v=M8jvMKYWaOk https://www.youtube.com/watch?v=Sh8F7z-mbPo http://sabq.org/ http://www.aljazeera.net/portal

4. وظائف النظرية : 1- أن مضمون وسائل الإعلام يزيد من وعي الجماهير بالقضايا التي يتناولها هذا المضمون. 2- أن هذه النظرية تساعد الجمهور بشكل عام في التعرف على القضايا المهمة من بين القضايا التي يقدمها ذلك المضمون(تثير القضايا ) 3- أن هذه النظرية في مراحلها النهائية ترتب أولويات الاهتمام بالقضايا التي يعرضها المضمون . هل تستطيع وسائل الاعلام في كل الاحوالان تحدد اهتمامات الجماهير و ترتيب الأولويات ؟

5. نوع الجمهور ( متعلم – اقل تعليما – ليس لديه ولاء سياسي – لا تهتم بالموضوعات السياسية ) • طبيعة القضايا التي تعرضها ( القضايا المتعلقة بالشؤون الخارجية ) • المصدر الرئيسي ( وسائل الإعلام ) ترتب الأولويات • https://www.youtube.com/watch?v=2DX_jCmO1js • علاقة بقضايا المجتمع الداخلية ( مصادر أخرى تنافس وسائل الإعلام مثل الاتصال الشخصي ) • https://www.youtube.com/watch?v=gog49mpPtmE

6. علاقة النظرية بالاتصال السياسي : • علاقة وثيقة ( لأنها تعد أكثر نظريات الإعلام الحديثة صلة بالاتصال السياسي ) • فرضيات النظرية : • 1- وسائل الإعلام تسهم في صياغة و تشكيل الحقيقة السياسية • 2- أن السلوك السياسي لأفراد المجتمع ( ساسه – مواطنين ) انعكاس لمفهوم الحقيقة السياسية التي صاغتها • و شكلتها وسائل الإعلام • ( التأثير المعرفي و التأثير السلوكي ) علاقة سببية • التصويت الانتخابي

7. ثانيا : نظرية الاتصال الشخصي ( انتقال المعلومات على مرحلتين ) : • تدفق المعلومات من وسائل الاتصال الجماهيري يستقبلها قادة الرأي في المجتمع الذين ينقلون هذه المعلومات • بدورهم الى الجمهور من خلال اللقاءات الشخصية و المناقشات التي تدور بينهم . • http://www.youtube.com/watch?v=G3xP4W6hnMs • http://www.youtube.com/watch?v=Y8pm3G7HPYM • لازارفيلدو كاتز • محور هذه النظرية هم ( قادة الرأي ) • قادة الرأي : هم صنف من الناس يمثلون دور الوسيط في انتقال المعلومات من وسائل الاتصال الى الجماهير • ليست لهم صفات شخصية تميزهم عن غيرهم ( دور في عملية الاتصال الشخصي ) • دور قادة الرأي في الاتصال : • 1 تقديم شرح و تفصيل و تفسير للمعلومات التي تبثها وسائل الإعلام للجمهور وعدم الاقتصار على عملية النقل • 2- تقديم أراء أخرى و مغايرة للمعلومات التي تبها وسائل الإعلام المختلفة عنها .

8. دراسة بحث في العلاقة بين متغيري المعرفة السياسية لدى الناخبين و التعرض لنمطين من أنماط الاتصال هما الاتصال الجماهيري و الاتصال الشخصي أثناء انتخابات الرئاسة الأمريكية في ولاية نيوها مبشر : 1- أن تعرض الناخبين لوسائل الإعلام من اجل البحث عن معلومة سياسية كانت نتيجة المناقشة والاتصال على المستوى الشخصي بين الآخرين 2- أن الناخبين يكتسبون معلومات سياسية عن بيئتهم المحيطة بهم من خلال الاتصال الشخصي أكثر مما تقدمه وسائل الاتصال الجماهيري . المتغيرات التي يتم دراستها في البحوث ( المتغير المعرفي – و المتغير السلوكي )

9. النظريات المتعلقة بالجمهور : • اولا: نظرية الاستخدامات والاشباعات : • هذه النظرية تقول ان جمهور الوسيلة الإعلامية هو جمهور يتميز بخصائص عديدة أهمها القدرة على اختيار • الرسائل الإعلامية التي تلبي رغباته و تشبع حاجاته الكامنة في ذاته . • الجمهور ( سلبي – ايجابي ) ؟؟ • له غاية محددة من تعرضه لوسائل الإعلام ويسعى إلى تحقيق هذه الغاية ( التعرض الاختياري) • ليتل جون

10. فرضيات النظرية : 1- أن جمهور وسائل الإعلام يسعى إلى تحقيق هدف معين من خلال تعرضه للرسائل التي تقدمها الوسيلة الإعلامية 2- أن جمهور الوسيلة الإعلامية هو جمهور مسئول عن اختيار ما يناسبه من وسائل الإعلام التي تحقق حاجاته و رغباته 3- ان وسائل الإعلام تتنافس مع مصادر أخرى لإشباع حاجات الجمهور دينسماكويل النظرية تقوم على : 1- الدوافع النفسية و الاجتماعية التي نتجت عنها حاجات الجمهور 2- الحاجات نفسها 3- التوقعات التي يُكونها الجمهور عن مدى الإشباع لهذه الحاجات

11. 4- التوقعات مرتبطة بوسائل الإعلام التي هي مصدر الإشباع 5- هذه التوقعات تؤدي إلى ممارسة أنماط معينة من التعرض لوسائل الإعلام 6- أنماط التعرض او النشاط المتعدد للتعرض لوسائل الإعلام ينتج عنه إشباع للحاجات و الرغبات ان حاجات الجمهور ( مشكلات ) والتعرض الاختياري لوسائل الإعلام هي محاولة للبحث عن ( حل) لهذه المشكلات ( إشباع الحاجات ) العلاقة بين النظرية و الاتصال السياسي : علاقة وثيقة ( تركز على الرسالة الإعلامية )

12. تتحدد العلاقة في أمرين 1- أن الشريحة الأكبر من الجماهير التي تستخدم وسائل الإعلام لإشباع حاجاتها و رغباتها هي الشريحة ا التي لها اهتمام بالمضمون السياسي 2- أن هذه النظرية تكون ذات صبغة سياسية إذا اهتمت بدراسة اثر وسائل الإعلام على الجماهير (تحليل الحافز الذي يدفع الجماهير للتعرض لوسائل الإعلام و من ثم دراسة الأثر الناتج من إشباع هذه الدوافع )

13. تصنيف الدراسات التي أجريت في مجال الاتصال السياسي: 1- دراسات تدرس دوافع الجمهور المتعلقة بالاستخدامات للمضامين السياسية في وسائل الإعلام 2- دراسات بحثت في أسباب هذه الدوافع 3- دراسات حاولت أن تحلل تقويم الجماهير لقدرات وسائل الإعلام المختلفة على إشباع الحاجات 4- دراسات تناولت العلاقة بين حاجات الجمهور و استخدامات مضامين وسائل الإعلام ذات الطابع السياسي 5- دراسات اهتمت بالبحث في الأثر السياسي لوسائل الإعلام

14. ثانيا : نظرية المعالجة المعوماتية: ( ان الأشخاص لديهم وجهات نظر منمطة و مترسبة حول بعض الأفكار او الأشخاص او الإحداث التي تقع حولهم . وهذه الصورة الذهنية المترسبة في العقل والذهن تساعد على تفسير ما يدور في محيط الشخص و بيئته ) ليس المهم ان نعرف اذا كانت هذه التصورات و الانطباعات المترسبة صحيحة ام خاطئة المهم انهاتؤثر في الجمهور وتجعله ينقاد لها وكأنها صحيحة .

15. علاقة النظرية بالاتصال السياسي : • كيف يستقبل الجمهور المعلومات السياسية ويفسرها ويتعامل معها؟ • انطباعات الجمهور عن الوسيلة الإعلامية • استراتجيات معالجة المعلومات السياسة لدى الجمهور • ما هي المعوقات الذهنية و المعرفية التي تمنع استجابة الجمهور للرسالة الاعلامية • ما علاقة بين انطباعات التي يحملها الجمهور عن القائم بالاتصال و حجم الأثر الذي تحمله رسائلهم • ما العلاقة بين الطرق التي يفسر بها الجمهور المعلومات او يقومها و بين فهمهم للبيئة المحيطة بهم

16. متغيرات عديدة تؤثر في معالجة الاشخاص للمعومات السياسية : • الصفات الشخصية • نمط حياته • نظرته الشخصية للبيئة السياسية من حوله • عوامل خارجية : • الحالة السياسية و الاقتصادية و طبيعة الأحداث التي تقع في فترة معينة