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國際行銷 國際行銷的政治與法律環境. 96 國際企業碩專班 學號 96614006 郝逸安. 五年前,廣豐實業桃園八德毛巾廠關上鐵門的剎那,很多人以為,享譽 30 多年的「來福牌」毛巾就這樣劃上休止符;沒想到,它卻悄悄漂洋過海,以台灣品牌之姿,打入以帆船造型聞名全球的七星級泊瓷酒店 (Burj Al-Arab) ,在荒蕪的沙漠發光發亮。. 一 .2002 年之後 . 有那些外在環境因素造成了台灣毛巾產業的外移.

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國際行銷國際行銷的政治與法律環境

96國際企業碩專班

學號96614006

郝逸安



五年前,廣豐實業桃園八德毛巾廠關上鐵門的剎那,很多人以為,享譽.2002年之後.有那些外在環境因素造成了台灣毛巾產業的外移.

  • 問題的本質很清楚,加入WTO以後的台灣,勢必面臨國際市場開放的局面,在WTO的架構之下,無法運用過度的市場保護去排除大陸產品的競爭,所以只要台灣產製毛巾的附加價值,無法超過在大陸市場減少的成本的價差,市場選擇較為便宜的毛巾,不就是一種市場機制的現實嗎?不外移根本是死路一條。







首先是東亞金融風暴的衝擊,以及國內泡沫經濟的破滅。一九九八年台灣發生本土性金融風暴,大家赫然發現我國的金融業其實非常脆弱,很多公司的內部管理也不健全。到了二○○○年,美國的股市跟網路泡沫破滅,全球陷入不景氣之中,我國的出口成長率由當年的百分之十七到二○○一年變成負百分之八。同時,立法院堅持把工時從每週四十八小時,一口氣降到四十二小時,而不是政府跟勞工及工商團體協商的四十四小時,結果造成工商業相當大的衝擊。.中國毛巾廠商對台灣傾銷.短期之內.廣豐以及國 內業 者是如何因應的.長期而言.各廠商要如何增加自己的生存空間.以對應日趨嚴苛的經營環境.

  • 來福牌並沒有因此消失,靠著品質優勢,提花、提緞的素雅設計,以及抗菌防臭的機能,來福毛巾、浴巾、浴袍及拖鞋產品,不僅打入千里之外的中東七星級飯店,也深獲國內涵碧樓、福華、遠企等高級飯店青睞,成為供應商之一。




  • 做口啤 打入國際市場   來福牌自創品牌五年前,廣豐將生產代工完全移轉至大陸、印尼及越南,台灣轉型為行銷營運中心,產品線並由原來的毛巾延伸為寢具及家紡品,除了自有品牌外,並手握30多年來,幾乎不打廣告,全靠口耳相傳的口碑,打下一片天,能夠打入七星級的泊磁酒店,也是靠客戶牽的線。

  • 原來廣豐與台中的鄉林建設配合多年,後來鄉林建設經營涵碧樓,找來廣豐負責飯店房間床單、毛巾、睡袍及浴巾的規劃設計,同時延聘國際知名管理集團AMEN負責飯店管理,泊磁酒店正是AMEN的「客戶」之一。

  • 產銷分離 拉高戰場層次   因為產銷分離策略奏效,廣豐毛巾事業單月營業額成長1.5倍,加上家紡品營收,每年為廣豐挹注近6億元。




儘管外國品牌大舉入侵,來福牌毛巾在台灣仍有死忠的消費族群,蘇建勳說,一條來福牌毛巾的零售價動輒上百元,是.台灣的其他紡織品在國外常被指控為傾銷.廠商該如何進行危機處理

  • 所謂的「傾銷」,在法律上的定義是指某項產品的「出口價格」低於該項產品在出口國的「國內價格」。換言之,從日本出口到台灣的道林紙,其出口價格比日本當地價格還便宜百分之二十。不過當財政部調查日本是否涉及傾銷行為之際,有民進黨立委邀集出版業者與家長團體舉行記者會,批評這項傾銷控訴是為圖利國內造紙業者,並將造成出版品成本增加,未來家長被迫購買高價參考書,形同課徵讀書稅等語。





不過,國家畢竟不是錙銖必較的營利事業,除了效率的考慮之外,國家還肩負著產業發展、社會安全和就業機會的責任。正如同所有工業化國家的經驗:自由主義者贏得辯論,但是保護主義者贏得選舉.雙邊貿易時.出口國廠商廠商該如何評估衡量雙邊政治情勢對商業經營可能造成的影響衝擊?

  • 國際行銷的大環境因素中政治與法律環境經常困擾著行銷者,因為國際行銷活動一定必須與該國政府、黨派與組織有關係,而且企業的活動一定受到該國法律的規範。一、行銷者所面對的國際政治環境有哪些?包括地主國、母國以及國際間政治環境。二、如何評估一個國家的政治風險,評估指標包括政治穩定性、社會安定性和經濟發展性。三、探討一般國家會使用那些政治行為,尤其是法律行為,來干擾或規範國際行銷活動,包括本國法律、地主國法律、國際法律,以及智慧財產權認定和仿冒相關法令的影響,法律對國際行銷組合的影響。四、從政治風險管理的策略面和執行面來探討該如何因應不同的國際政治和法律環境。


  • 台灣的高科技產業已面臨三面夾攻的威脅,即:(台灣的高科技產業已面臨三面夾攻的威脅,即:(1)、在高附加價值的上游領域,台灣廠商無法與歐美日先進大廠競爭;(2)、台灣的競爭對手如韓國,主要優勢在中間的領域;(3)、在低附加價值的領域中,台灣面臨中國以及東南亞迎頭趕上的威脅。所以,台灣的產業應如何提昇產業競爭力,以利在全球競爭的夾縫中求升級,誠然是一項嚴厲的挑戰。

  • 台灣經濟能否持續發展的真正關鍵,其實就是如何因應加入WTO後所面對的全球競爭的問題。本文建議的發展策略是以全球化的思維及創新來因應台灣所面臨的四大課題,即WTO的衝擊、台商全球佈局、投資環境的改善及產業競爭力與轉型的瓶頸。這些策略能否成功的轉換為具體可行措施,「政府」是關鍵因


台灣的高科技產業已面臨三面夾攻的威脅,即:(.各國法律互異.若你身為出口廠商.該如何處理出口時所面對的貿易法律.

  • 一、出口退稅率的下調,可能刺激加工貿易的出 口,但將導致一般貿易出口的下降二、原、輔料價格居高不下,以及能源價格的上漲,對出口産生負面影響三、貿易保護主義日盛,我國紡織品出口將遭遇更多的挑戰和阻擾技術壁壘:紡織服裝是各國設置技術壁壘最多的商品之一,目前針對紡織品貿易的技術壁壘以歐盟的最多且影響最大。1997年歐盟頒佈的《關於禁止使用偶氮染料指令》草案已於2003年9月11日正式實施;今年5月,歐盟在《歐盟未來化學品政策戰略》的基礎上出臺了《關於化學品的註冊、評估、許可管理辦法》





  • 紡織品特保條款:反傾銷:一些發展中國家越來越頻繁地對我紡織品進行反傾銷。2004年是實施配額的最後一年,從目前情況分析,我紡織品出口最大的壁壘障礙還是特保,因爲和反傾銷相比,紡織品特保提起的程式相對簡單,要求的門檻相對較低。截至目前,美國、歐盟、韓國、日本、加拿大、印度等國紛紛根據我入世關於紡織品限制措施的承諾進行了國內立法。美國産業界從2002年開始呼籲對我五類紡織品進行設限調查申請,美國政府最終受理並實施三類商品的特保措施,目前又出現對我手套、襪子和玻璃纖維布設限的呼聲,反映了美國政府及美國産業界對我國紡織品採取的特保措施僅僅是開始。


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