C u tr c c a th ng i p qu ng c o
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 50

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO PowerPoint PPT Presentation


  • 182 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO. Trình bày : Dương Thành Truyền. I. Thông điệp quảng cáo. Định nghĩa: “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”.

Download Presentation

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

CẤU TRÚC

CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

Trình bày: Dương Thành Truyền


I th ng i p qu ng c o

I. Thông điệp quảng cáo

  • Định nghĩa:

    “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”.


2 nh n di n m t th ng i p qu ng c o

2. Nhận diện một thông điệp quảng cáo

Thảo luận các trường hợp sau


3 nh n di n c i l m n n t c ch m t th ng i p qu ng c o

3. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo

Cái tên


X t ti p c c tr ng h p sau

Xét tiếp các trường hợp sau

Viên gạch ống bên lề đường

Pano trắng ngoài trời: “Hãy liên hệ 0903954175”

Tiếng mì gõ, tiếng rao.


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo

Cái tên

Hoặc

Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự kiện


4 nh ngh a m i

4. Định nghĩa mới:

  • Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách hàng.


Ii c u tr c c a th ng i p qu ng c o

II. Cấu trúc của thông điệp quảng cáo


M t c u tr c c bi t

Một cấu trúc đặc biệt

Quan sát thực tế ta thấy gì?

* Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo

* Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát thanh

*Tên = thông điệp QC

*Tên + logo = thông điệp QC

*Tên + logo + slogan = thông điệp QC


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

Quan sát thực tế ta thấy gì?

* Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu

* Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển dụng/ hội thảo

* Tên + logo + slogan + phần thông tin

= thông điệp QC

* Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần ấn tượng = thông điệp QC


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

  • Cấu trúc thông điệp quảng cáo

    Là một cấu trúc đặc biệt:

    Cấu trúc tháo lắp


2 kh o s t c c th nh ph n c th c c a m t th ng i p qu ng c o

2. Khảo sát các thành phần có thể có của một thông điệp quảng cáo

  • Một thông điệp quảng cáo có thể có 3 phần như sau:


A ph n b o danh

A. Phần báo danh

  • Tên

  • Logo

  • Lời thiệu (slogan)


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

  • Tên:

    *Cấu tạo:

    Loại hình (doanh nghiệp/SP/dịch vụ) + tên riêng


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

* Tên riêng:

- Một hiện tượng văn hóa

- Đặc điểm:

  • Thường dùng 2 âm tiết. Gần đây có xu hướng 1 âm tiết, hoặc ba âm tiết

  • Thường dùng danh từ/ ngữ danh từ. Gần đây có xu hướng dùng tính từ/ động từ, thậm chí câu

  • Thường dùng từ Hán Việt. Gần đây có xu hướng dùng từ thuần Việt, từ phương Tây, từ viết tắt.


2 logo

2. Logo

+ Cấu tạo: đường nét + màu sắc

+ Mục đích: biến tên thành một hình ảnh, từ hình ảnh thành biểu tượng.


3 l i thi u slogan

3. Lời thiệu (Slogan)

  • Mục đích: tạo một áp lực để ghi nhớ cái tên.

  • Hai kiểu Slogan:

    1. Kiểu đề - thuyết (theme –rheme)

    2. Kiểu chứa trong


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

  • Kiểu đề - thuyết

    Pepsi – sự chọn lựa của thế hệ mới

    Viettel – hãy nói theo cách của bạn

    Omo – ngại gì vết bẩn


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

2. Kiểu chứa trong:

  • Ở đâu có điện, ở đó có Điện Quang

  • Thưởng thức Komi, thưởng thức mì

  • Giá mà mọi thứ đều bền như Electrolux

  • Hãy là Number One


B ph n th ng tin

B. Phần thông tin

  • Thông tin để liên lạc:

    • Địa chỉ

    • Số điện thoại /fax /email

      2. Thông tin về sản phẩm/ dịch vụ

      3. Thông tin cho khách hàng


C ph n n t ng

C. Phần Ấn tượng

* Chất liệu

  • Ngôn từ

  • Hình ảnh

  • Âm thanh

    * Bố cục


Ch t li u

* Chất liệu

  • Ngôn từ (lời/chữ)

  • Tiêu đề

  • Phụ đề

  • Câu/ đọan văn chức năng


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

2. Hình ảnh (ảnh/phim)

  • Minh họa

  • Có sự kiện/ tình huống

  • Có nhân vật (bình thường/nổi tiếng)

  • Phim hoạt hình


3 m thanh

3. Âm thanh

  • Tiếng động

  • Nhạc (đoạn giai điệu/ trích đoạn ca khúc)


B c c

* Bố cục

2 qui luật tiếp nhận thông tin:

  • Theo không gian

  • Theo thời gian


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

Bố cục theo không gian (chỉ nhìn)

Nguyên tắc 3T: Trái – Trên - To

2. Bố cục theo thời gian (đường dây)

Theo sự kiện

Theo từ khóa


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

Ví dụ:

Mì Đệ nhất:

  • Đệ nhất kiếm

  • Đệ nhất bếp

  • Đệ nhất phu quân

  • Đệ nhất mì

  • Mì đệ nhất


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

E VN. Telecom:

  • Kết nối để bay cao

  • Kết nối để vươn xa

  • Kết nối cộng đồng

  • Kết nối sức mạnh

  • E VN. Telecom


Iii c c lo i th ng i p qu ng c o

III. Các loại thông điệp quảng cáo

Căn cứ vào cách tiếp nhận: Nhìn - nghe – nhìn và nghe


A nh n

A. Nhìn


B nghe

B. Nghe

  • Lời rao

    • Người rao

    • Máy “rao”

      Keo dính chuột

      Bán báo dạo

      Cân sức khỏe.

      2. Nhạc hiệu

      Kem Wall

      3. Quảng cáo trên phát thanh


C nghe v nh n

C. Nghe và nhìn

1. Quảng cáo trên truyền hình

2. Quảng cáo trên Internet

3. Quảng cáo tên màn ảnh rạp chiếu bóng:

  • Phim quảng cáo

  • QC trong phim

    4. Băng đĩa/ trò chơi điện tử


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

  • Người ta có thể quảng cáo

    • Chùm thông điệp

    • Chuỗi thông điệp


M t lo i th ng i p qu ng c o c bi t qu ng c o b ng con ng i

* Một loại thông điệp quảng cáo đặc biệt: quảng cáo bằng con người

  • Cơ thể người


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

2. Con người đang hoạt động

Cô gái chạy chiếc xe Spacy


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

3. Quảng cáo truyền miệng

Chuyện quan huyện Thuận Thành (TQ) làm du lịch


C u tr c c a th ng i p qu ng c o

4) Quảng cáo bằng Scandal

Chuyện nhà thơ Trần Tử Ngang


  • Login