Download
1 / 50

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO - PowerPoint PPT Presentation


  • 244 Views
  • Uploaded on

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO. Trình bày : Dương Thành Truyền. I. Thông điệp quảng cáo. Định nghĩa: “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO' - galeno


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

CẤU TRÚC

CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

Trình bày: Dương Thành Truyền


I th ng i p qu ng c o
I. Thông điệp quảng cáo

  • Định nghĩa:

    “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”.


2 nh n di n m t th ng i p qu ng c o

2. Nhận diện một thông điệp quảng cáo

Thảo luận các trường hợp sau



X t ti p c c tr ng h p sau

Xét tiếp điệp quảng cáocác trường hợp sau

Viên gạch ống bên lề đường

Pano trắng ngoài trời: “Hãy liên hệ 0903954175”

Tiếng mì gõ, tiếng rao.


Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo

Cái tên

Hoặc

Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/ sự kiện


4 nh ngh a m i
4. Định nghĩa mới: điệp quảng cáo

  • Thông điệp quảng cáo là một thông báo nhằm mục đích định vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách hàng.


Ii c u tr c c a th ng i p qu ng c o
II. Cấu trúc của thông điệp điệp quảng cáo quảng cáo


M t c u tr c c bi t

Một cấu trúc đặc biệt điệp quảng cáo

Quan sát thực tế ta thấy gì?

* Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo

* Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát thanh

*Tên = thông điệp QC

*Tên + logo = thông điệp QC

*Tên + logo + slogan = thông điệp QC


Quan sát thực tế ta thấy gì? điệp quảng cáo

* Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu

* Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển dụng/ hội thảo

* Tên + logo + slogan + phần thông tin

= thông điệp QC

* Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần ấn tượng = thông điệp QC



2 kh o s t c c th nh ph n c th c c a m t th ng i p qu ng c o
2. Khảo sát các thành phần có thể có của một thông điệp quảng cáo

  • Một thông điệp quảng cáo có thể có 3 phần như sau:


A ph n b o danh
A. Phần báo danh thông điệp quảng cáo

  • Tên

  • Logo

  • Lời thiệu (slogan)


  • Tên: thông điệp quảng cáo

    * Cấu tạo:

    Loại hình (doanh nghiệp/SP/dịch vụ) + tên riêng


* Tên riêng: thông điệp quảng cáo

- Một hiện tượng văn hóa

- Đặc điểm:

  • Thường dùng 2 âm tiết. Gần đây có xu hướng 1 âm tiết, hoặc ba âm tiết

  • Thường dùng danh từ/ ngữ danh từ. Gần đây có xu hướng dùng tính từ/ động từ, thậm chí câu

  • Thường dùng từ Hán Việt. Gần đây có xu hướng dùng từ thuần Việt, từ phương Tây, từ viết tắt.


2 logo
2. Logo thông điệp quảng cáo

+ Cấu tạo : đường nét + màu sắc

+ Mục đích : biến tên thành một hình ảnh, từ hình ảnh thành biểu tượng.


3 l i thi u slogan
3. Lời thiệu (Slogan) thông điệp quảng cáo

  • Mục đích: tạo một áp lực để ghi nhớ cái tên.

  • Hai kiểu Slogan:

    1. Kiểu đề - thuyết (theme –rheme)

    2. Kiểu chứa trong


  • Kiểu đề - thuyết thông điệp quảng cáo

    Pepsi – sự chọn lựa của thế hệ mới

    Viettel – hãy nói theo cách của bạn

    Omo – ngại gì vết bẩn


2. Kiểu chứa trong: thông điệp quảng cáo

  • Ở đâu có điện, ở đó có Điện Quang

  • Thưởng thức Komi, thưởng thức mì

  • Giá mà mọi thứ đều bền như Electrolux

  • Hãy là Number One


B ph n th ng tin
B. Phần thông tin thông điệp quảng cáo

  • Thông tin để liên lạc:

    • Địa chỉ

    • Số điện thoại /fax /email

      2. Thông tin về sản phẩm/ dịch vụ

      3. Thông tin cho khách hàng


C ph n n t ng
C. Phần Ấn tượng thông điệp quảng cáo

* Chất liệu

  • Ngôn từ

  • Hình ảnh

  • Âm thanh

    * Bố cục


Ch t li u
* Chất liệu thông điệp quảng cáo

  • Ngôn từ (lời/chữ)

  • Tiêu đề

  • Phụ đề

  • Câu/ đọan văn chức năng


2. Hình ảnh (ảnh/phim) thông điệp quảng cáo

  • Minh họa

  • Có sự kiện/ tình huống

  • Có nhân vật (bình thường/nổi tiếng)

  • Phim hoạt hình


3 m thanh
3. Âm thanh thông điệp quảng cáo

  • Tiếng động

  • Nhạc (đoạn giai điệu/ trích đoạn ca khúc)


B c c
* Bố cục thông điệp quảng cáo

2 qui luật tiếp nhận thông tin:

  • Theo không gian

  • Theo thời gian


Bố cục theo không gian (chỉ nhìn) thông điệp quảng cáo

Nguyên tắc 3T: Trái – Trên - To

2. Bố cục theo thời gian (đường dây)

Theo sự kiện

Theo từ khóa


Ví dụ: thông điệp quảng cáo

Mì Đệ nhất:

  • Đệ nhất kiếm

  • Đệ nhất bếp

  • Đệ nhất phu quân

  • Đệ nhất mì

  • Mì đệ nhất


E VN. Telecom: thông điệp quảng cáo

  • Kết nối để bay cao

  • Kết nối để vươn xa

  • Kết nối cộng đồng

  • Kết nối sức mạnh

  • E VN. Telecom


Iii c c lo i th ng i p qu ng c o

III. Các loại thông điệp quảng cáothông điệp quảng cáo

Căn cứ vào cách tiếp nhận: Nhìn - nghe – nhìn và nghe


A nh n
A. Nhìn thông điệp quảng cáo


B nghe
B. Nghe thông điệp quảng cáo

  • Lời rao

    • Người rao

    • Máy “rao”

      Keo dính chuột

      Bán báo dạo

      Cân sức khỏe.

      2. Nhạc hiệu

      Kem Wall

      3. Quảng cáo trên phát thanh


C nghe v nh n
C. Nghe và nhìn thông điệp quảng cáo

1. Quảng cáo trên truyền hình

2. Quảng cáo trên Internet

3. Quảng cáo tên màn ảnh rạp chiếu bóng:

  • Phim quảng cáo

  • QC trong phim

    4. Băng đĩa/ trò chơi điện tử



M t lo i th ng i p qu ng c o c bi t qu ng c o b ng con ng i
* Một loại thông điệp quảng cáo đặc biệt: quảng cáo bằng con người

  • Cơ thể người


2. Con người đang hoạt động quảng cáo bằng con người

Cô gái chạy chiếc xe Spacy


3. Quảng cáo truyền miệng quảng cáo bằng con người

Chuyện quan huyện Thuận Thành (TQ) làm du lịch


4) Quảng cáo bằng Scandal quảng cáo bằng con người

Chuyện nhà thơ Trần Tử Ngang


ad