Informacijos reik m narkotik vartojimo prevencijoje pagrindin s klaidos ir prakti ki pasi lymai
Sponsored Links
This presentation is the property of its rightful owner.
1 / 31

Vilma Janulytė Narkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės PowerPoint PPT Presentation


  • 85 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Informacijos reikšmė narkotikų vartojimo prevencijoje: pagrindinės klaidos ir praktiški pasiūlymai. Vilma Janulytė Narkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės Ryšių su visuomene skyriaus vedėja. Galutinis prevencijos tikslas - mažinti paklausą narkotikams

Download Presentation

Vilma Janulytė Narkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Informacijos reikšmė narkotikų vartojimo prevencijoje:pagrindinės klaidos ir praktiški pasiūlymai

Vilma Janulytė

Narkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės

Ryšių su visuomene skyriaus vedėja


Galutinis prevencijos tikslas - mažinti paklausą narkotikams

Ar vien informacija gali sumažinti narkotikų vartojimą?

Šiuolaikinės efektyvios narkomanijos prevencijos formulė =

20 proc. informacija + 80 proc. socialiniai ir asmeniniai veiksniai

socialiniai veiksniai (šeima, mokykla, bendraamžiai, migracija...)

asmeniniai veiksniai (charakteris, genai...)

Galutiniam rezultatui įtakos turi ir pasiūla (narkotikų prieinamumas, kaina...)

Informacijos vaidmuo narkotikų vartojimo prevencijoje


Informacijos vaidmuo narkotikų vartojimo prevencijoje

Todėl nereikėtų įsivaizduoti, kad informacinės kampanijos yra visagalės

Joms negali būti keliamas tikslas “sumažinti narkotikų vartojimą”. Tai utopija

tačiau jos būtinos kaip labai efektyvi viso prevencijos priemonių komplekso dalis

Nes informacija padeda palaikyti nevartojančių neigiamą požiūrį į narkotikus bei skatina jauną žmogų pagalvoti prieš darant sprendimą


Pagrindinės klaidos rengiant informacines kampanijas narkotikų vartojimo prevencijos tema

  • Neįsigilinimas į tikslinės auditorijos vertybes, gyvenimo būdą

  • Narkotikų vartojimo “madų” nežinojimas

  • Gąsdinimas mirtimi NEVEIKIA JAUNIMO

  • Nesugebėjimas konkuruoti su komercine informacija ir reklama

  • Trūksta vizualinio patrauklumo

  • Trūksta HUMORO, JAUNIMO KALBOS


Praktiški pasiūlymai


Pasiūlymas nr.1 ATLIKITE ANALIZĘ

  • Nusistatykite tikslinę grupę (amžius, išsilavinimas, gyvenama vieta)

  • Nusistatykite tikslinės grupės dabartinį arba potencialų ryšį su narkotikais (kad pateikiama informacija apie narkotikus nebūtų žalinga!)

  • Atsižvelkite į tai, ką jūsų tikslinė grupė mėgsta, apie ką svajoja

    Kokiu būdu atlikti tokią analizę?

  • Kalbėkite su tikslinės grupės atstovais

  • Įtraukite juos į sukurtų produktų vertinimą ar net jų kūrimą


Iki šiol dažniausiai vykdoma komunikacija apie narkotikų žalą...


Tačiau pasikeitė narkotikų “mados”


Didžioji dauguma Lietuvos jaunimo su narkotikais neturi nieko bendro

Įdomu tai, kad informacinės kampanijos prieš narkotikus daro įtaką tik prieš narkotikus nusistačiusiems žmonėms, tačiau neturi jokio poveikio vartojantiems ar eksperimentuojantiems su narkotikais


nejaučia mirties baimės

mėgsta maištingą

gyvenimo būdą

nekenčia, kai jiems

kas nors nurodinėja

visus pamokymus laiko globėjiškais ir užgaunančiais jų savigarbą

turi daug ambicijų

Jei jūsų tikslinė grupė – jaunimas?Jie...


Jaunimo nuomonėapie informacijos apie narkotikų žalą efektyvumąinterneto lankytojų diskusija narkotikų tema (ištraukos iš www.djscene.lt forumo)

abejotina, ar kas (informacija) paskatintų. viskas ir taip žinoma. labiau skatina išoriniai veiksniai: karjera, kai pasiūlomas geresnis darbas ir didesnė atsakomybė, šeimos pagausėjimas, vedybos ir neišvengiamas gyvenimo būdo pasikeitimas (atsakomybė ne tik už save), lažybos ir t.t.

jei atvirai tai manau, kad jokia informacijos ar belekokia kita priemonė, nepaskatintų vartojančio nevartoti... Pvz, kajp man veikia reklamos apie plaučių vėžį, aš ją pasižiūriu ir einu parūkyti. Na, kita vertus ne visi tokie kaip aš, gal kokie 10 procentų 1 minutei ir susimąstytų, bet tą patį vakarą vėl vartotų... Kol jie akivaizdžiai nemato žalos, tol ten paveiksliukais ar chemijos sudėtimi, ar dar belekuom nepriversi vartojančio nevartoti...

Kalbant apie jaunuomenę, man atrodo dar veiksmingas būtų ir tėvų supažindinimas su informacija apie narkotikus, vartojančio simptomus, pakitusį elgesį ir t.t. pvz. per tėvų susirinkimus


Pasiūlymas nr.2PASIRINKITE TINKAMĄ KOMUNIKACIJOS TONĄ

  • patrauklus vaizdas

  • be tiesmukiškos didaktikos

  • šiek tiek jaunimo žargono

  • šiek tiek informacijos ir faktų

  • o svarbiausia palikite vietos pačiam jaunam žmogui pagalvoti, kaip jis turėtų elgtis


Pavyzdys nr.1Informacinė kampanija PAMIRŠKįgyvendino Narkotikų kontrolės departamentas

  • skirta 17 – 30 m. jaunimui nevartojančiam narkotikus

  • pagrindinis tikslas: sukurti pirmą ekspresyvią ir nepamokslaujančią informacinę kampaniją narkotikų vartojimo prevencijos srityje

  • pagrindiniai žiniasklaidos kanalai: TV klipai, lauko reklama, interneto svetainė www.benarkotiku.lt


Pagrindinė kampanijos PAMIRŠK idėja

  • kiekvienas jaunas žmogus svajoja apie tokius dalykus kaip meilė, draugystė, pinigai ir pripažinimas, tačiau visa tai gali „pamiršti“, jei pradės vartoti narkotikus


Komunikacijos priemonės 15” TV klipai

Klipus galima pamatyti interneto svetainėje

www.nkd.lt


Komunikacijos priemonės 15” TV klipai

Klipus galima pamatyti interneto svetainėje

www.nkd.lt


Komunikacijos priemonės 15” TV klipai

Klipus galima pamatyti interneto svetainėje

www.nkd.lt


Komunikacijos priemonės Interneto reklamjuostės


Interneto svetainėwww.benarkotiku.lt


Pavyzdys nr. 2BALSUOK. NETYLĖK (MTV)


Pasiūlymas nr. 3PASIRINKITE NETIKĖTĄ FORMĄ


Pasiūlymas nr. 3PASIRINKITE NETIKĖTĄ FORMĄ


Pasiūlymas nr.4NEPAMIRŠKITE INFORMUOTI

  • Gražūs ir netikėti vaizdai padės patraukti dėmesį ir perduoti informaciją, kurią norite perduoti

  • Informacija, tai:

  • Faktai

  • Jaunimo atstovo/ žinomo žmogaus komentaras

  • Statistika

  • Tik reikia nepamiršti, kad turime nepamokslauti

Marihuanos vartojimas skatina neveiklumą ir abejingumą gyvenimui


Pasiūlymas nr.4NEPAMIRŠKITE INFORMUOTI


Pasiūlymas nr.5 NUSISTATYKITE REALISTINIUS REZULTATUS IR MATUOKITE REZULTATUS

Kiekybiniai rezultatai:

  • Išplatintų (lankstinukų, skrajučių, plakatų ir pan.) vienetų skaičius

  • TV klipų pasiekiamumas

  • Interneto svetainių lankomumas

  • Paminėjimai žiniasklaidoje

    Kokybiniai:

  • Grįžtamasis ryšys (laiškai, interneto lankytojų atsiliepimai)

  • Tikslinės grupės apklausa (anketos, interviu ir pan.)


Pavyzdys PAMIRŠK kampanijos rezultatai

  • Didelis žiniasklaidos dėmesys (23 paminėjimai)

  • 8 kartus išaugęs www.benarkotiku.lt svetainės lankomumas

  • vaizdo klipus bent vieną kartą pamatė apie 51 proc. tikslinės auditorijos

  • PAMIRŠK teisingai suprasta ir gerai priimta tikslinės auditorijos, plačiosios visuomenės ir specialistų

  • Verslo bendruomenės konkurse “Password 2007” įvertinta kaip geriausia 2006 metais Lietuvoje vykdyta socialinė reklaminė kampanija


Ačiū už dėmesį!

vilma.janulyte@nkd.lt


  • Login