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StoryScaping

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gabrielast
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Presentation Transcript

  1. STORYSCAPING CREAR NUEVOS MUNDOS CON HISTORIAS

  2. ¿QUÉ LAS HACE DIFERENTES? Cabbage Patch Kids DIFERENCIA DE PRECIOS Una muñeca $ 5.00 de China; un regalo para alguien que no te importa demasiado LA PALABRA HISTORIA Cada muñeca tenía que ser "adoptada". El comprador se convirtió en el héroe de la historia: un héroe altruista de hecho.  ¡Fue una declaración de valores!

  3. TAMAGOTCHI MASCOTAS DIGITALES Y ROCAS DE MASCOTAS

  4. DIFERENCIA EN LA EXPERIENCIA En Build-a-Bear puedes crear y personalizar tu propio oso de peluche desde cero ponerle sonido, escoger su pelaje y finalmente darle un nombre.

  5. AMERICAN GIRL INICIALMENTE ENSEÑABAN HISTORIAS AMERICANAS. TODAS VENÍAN CON CUENTOS ESPECÍFICOS DE LA VIDA DE CADA UNA. Finalmente, hubo más de 50 muñecas, todas con historias de todo el mundo en prácticamente todas las etnias. Cada niña pequeña podía identificarse en un nivel físico que la reflejaba, que contaba su historia. POSTERIORMENTE SALIERON ACCESORIOS Y ROPA HOY HAY RESTAURANTES AMERICAN GIRL en la Quinta Avenida en Manhatta. Y HAY DESFILES DE MODAS DE LAS MUÑECAS DE SUS DUEÑOS

  6. "American Girl tiene una historia sin puntos, solo comas".

  7. ESTE ES UN EJEMPLO DE STORYSCAPE: No solo una historia y no solo una experiencia, sino múltiples historias y experiencias en un StorySystem que se amplifican entre sí y, por lo tanto, amplifican el valor de la marca: FÓRMULA MÁGICA Si proporciona una gran experiencia (producto) y tiene una gran historia (marca), debería ser capaz de merecer un mayor valor (precio) ".

  8. OMAZE:UNA STARTUP QUE CONECTA ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO CON PERSONAS INFLUYENTES Y DONANTES

  9. 1 Contar buenas historias sobre a quién están ayudando. 2 Ser donante. Ponerte como centro de una historia dándote la oportunidad de ganar la experiencia de tu vida por tan solo $ 10 3 La organización benéfica gana mucho más de $ 15,000 porque millones de donantes se motivan para donar $ 10

  10. CREAR UN MUNDO PARA AMBOS Dejar de llamar a tus clientes / clientes / consumidores "usuarios" o "audiencia". Hacerlo implica que son observadores pasivos de su historia o usuarios de utilidad, en lugar de ser comprometidos y participativos. EXPERIENCIAS COMPARTIDAS ESTOS PRODUCTOS Y SERVICIOS TAMBIÉN DEFINEN LOS MEDIOS POR LOS CUALES LOS CONSUMIDORES DEFINEN SU PROPIA HISTORIA. CO-CREADORES

  11. No solo intentas satisfacer un deseo o hacerle superar un desafío o curar un corazón roto. CUANDO LA GENTE SE ENGANCHA ¡Está tratando de dejar su vieja historia y crear una nueva! CON STORYSCAPING

  12. LA MARCA ES EL MENTOR - EL CAMINO DE REGRESO ELLOS SON LOS HÉROES

  13. LA IDEA ORGANIZADORA COMIENZA CON UN POR QUÉ ORGANIZA 2 COSAS IMPORTANTES CUMPLE CON EL PROPÓSITO DE MARCA ACTIVA COMPORTAMIENTO Haz su historia SU historia, que les permitan crear sus propias versiones inspiradoras de su historia inspiradora. 2. Cree un sistema de historias o un "mundo" de historias múltiples para que pase de contar historias a experimentar historias hasta crear historias. 1. TONO Y ESTILO DE MARCA BUSCA PARTICIPAR CON Y PARA INSPIRA EXPERIENCIAS LO QUE DEBES HACER UTILIZANDO LA INSPIRACIÓN PARA CAMBIAR EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

  14. 4 PILARES Y ELEMENTOS

  15. SUS MUCHAS GRANDES IDEAS, POR EJEMPLO: UNA IDEA Son el resultado de su Idea Organizadora, que es: "Despegar". Esto se expresa maravillosamente como "RedBull te da alas". Esta Idea Organizadora organiza perfectamente todas las actividades y grandes ideas de la marca, Red BullRed Bull crea contenido increíble con ideas realmente grandes: ORGANIZADORA NO  ES UNA GRAN IDEA. como un chico que viaja en globo al espacio.Esa es una gran idea, pero es no una idea organizadora. Una gran idea es la expresión creativa o la experiencia que ofrece una idea organizativa.

  16. 4 1 ¿Cumples con el Propósito de la Marca? ¿? Para la idea organizadora ¿Veo claramente la premisa de cómo los consumidores se conectarán con la historia? 5 Una marca es una personificación Esta debe hacer lo más agradable, memorable y deseable para los consumidores.  ¿Parece que la marca diría esto?" 2 ¿Me ayuda a definir los canales o medios? 6 ¿Sientes instantáneamente que puede crear una experiencia que genere el comportamiento? 3 7 ¿Estás buscando estimular una experiencia? estas experiencias requieren un comportamiento. ¿La Idea Organizadora tiene el potencial de inspirar experienciasdonde las personas involucran a la marca en sus historias?

  17. QUÉ EVITAR AL CREAR SU IDEA ORGANIZATIVA No uses una proposición: No ofertas que pretende manipular. Frasescomo "Compra, obtén, gratis". No permita que sea una descripción del mundo o los deseos del consumidor. MIRA EL STORYSCAPING COMO UNA PLATAFORMA DE CONEXIONES QUE DEFINE: CANALES, PUNTOS DE COMPROMISO, DIMENSIONES DE LA HISTORIA, PRIORIDADES Y OPORTUNIDADES DE EXPERIENCIA.

  18. Bibliografía: CHHABRA, K. (06 DE FEBRERO DE 2017). MEDIUM. RECUPERADO EL 22 DE ABRIL DE 2020, DE MEDIUM.COM: HTTPS://MEDIUM.COM/@KUNDANCHHABRA/STORYSCA PING-STOP-CREATING-ADS-START-CREATING-WORLDS- 2E36BE81AB15

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