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Introducción al Branding-Enfoque publicitario

Factores importantes y definiciones del Branding

gabrielast
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Introducción al Branding-Enfoque publicitario

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Presentation Transcript

  1. 2021 Introducción al Branding ENFOQUE PUBLICITARIO

  2. ¿QUÉ ES LA MARCA? ELEMENTO IDENTIFICADOR BRAND BRAN: QUEMAR IDENTIFICAR A LAS RESES MÁS DE 2000 AÑOS DE HISTORIA REGISTROS ROMANOS

  3. CONCEPTO Elemento diferenciador que sirve para identificar bienes y servicio de un vendedor o vendedores para diferenciarlos de la competencia.

  4. EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO Combinación de atributos tangibles e intangibles, simbolizados por una marca registrada; y que si se gestiona adecuadamente, genera VALOR E INFLUENCIA. Marketing: Promes y materialización de una experiencia Empresarial: Seguridad y Beneficios económicos Jurídica: Elemento de propiedad intelectual

  5. GARANTIZAR RELACIONES QUE CREEN Y ASEGUREN BENEFICIOS MEDIANTE EL INCREMENTO DE LA PREFERENCIA Y FIDELIDAD DEL CONSUMIDOR. Objetivos de la marca SIMPLIFICAR LOS PROCESOS DE TOMA DE DESICIÓN EN EL MOMENTO DE COMPRA GARANTÍA DE CALIDAD, DIFERENTE, CREÍBLE Y RELEVANTE FRENTE A LAS DISTINTAS OFERTAS EN EL MERCADO

  6. Razón Los clientes son leales a las marcas que les aportan valor y por tanto, un elevado capital de marca genera lealtad en los clientes.

  7. NEXO - VALOR

  8. BRANDING

  9. Creación y gestión de capital de marca, es decir creación de valor de marca, a través de la conexión racional y emocional de la marca con el cliente.

  10. CREACIÓN Y GESTIÓN DESDE EL MICRO Y EL MACRO ENTORNO Desde la óptica del consumidor y su relación con la marca - PERCEPCIÓN Y SIGNIFICADO Proceso a largo plazo - GESTIONAR INFORMACIÓN DEL ENTORNO

  11. El concepto más importante del branding IDENTIDAD DE MARCA O IDENTIDAD CORPORTIVA

  12. La identidad corporativa está formada por un conjunto de valores, creencias y maneras de actuar que marcan el comportamiento de una organización. LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE UNA EMPRESA ESTARÁ INFLUIDA POR FACTORES COMO SU FILOSOFÍA, SU ORIENTACIÓN, SU HISTORIA, SU GENTE, LA PERSONALIDAD DE SUS LÍDERES, SUS VALORES ÉTICOS Y SUS ESTRATEGIAS. SON RASGOS Y ATRIBUTOS QUE DEFINEN SU ESENCIA, ALGUNOS DE LOS CUALES SON VISIBLES Y OTROS NO. La identidad Corporativa es un término que tiene un sentido cultural y estratégico. Es lo que hace que cada empresa sea diferente de todas las demás, única e irrepetible. FACTORES

  13. Tradicionalmente ha habido una confusión terminológica entre identidad e imagen. La identidad es lo que la empresa “es” (sépalo transmitir o no) y la imagen es lo que la gente “piensa que es”

  14. LO QUE CONSTRUYE LA MARCA, NO ES EL MENSAJE. ES LA EXPERIENCIA QUE SE VIVE DE ELLA ALEX PALLETTE

  15. Correo electrónico struve.maria@lametro.edu.ec Habla con tus profes. Número de teléfono 099 5886981 Ponte en contacto en caso de tener cualquier pregunta o inquietud. Horario de atención De 10 a. m. a 6 p. m.

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