Direktorat advokasi kie bkkbn
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 26

Direktorat Advokasi & KIE BKKBN PowerPoint PPT Presentation


  • 216 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE. Direktorat Advokasi & KIE BKKBN. Prepared by :. PT. CIPTA KARSA INDONESIA. Kerangka Kajian. Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012. Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan.

Download Presentation

Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Direktorat advokasi kie bkkbn

KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI

Program Advokasi& KIE

DirektoratAdvokasi & KIE BKKBN

Prepared by :

PT. CIPTA KARSA INDONESIA


Kerangka kajian

KerangkaKajian

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Metode evaluasi

METODE EVALUASI

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

  • SURVEI PUBLIK

  • Triwulan I : Maret 2012

  • Triwulan II : Juli 2012

  • Triwulan III : September 2012

  • Triwulan IV : November 2012

FOCUS GROUP DISCUSSION

(November 2012)

  • STAKEHOLDERS

    • Kemenkes, TNI, PB NU, Fatayat NU, PP Muhammadiyah, KPI, PemerhatiKeluarga, PKK DKI Jakarta

  • AKADEMISI/PRAKTISI

    • KomunikasiPemasaran, Komunikasi Visual, KomunikasiSosial, Psikologi, Kependudukan, Sutradara, PenulisSkenario

  • METODOLOGI

  • Jumlahresponden: 500 / survei

  • 14 strata wilayah

  • Sampling unit: Penduduk 15 thkeatas

  • Penarikansampel: sepenuhnyaacak (probability sampling)

  • Margin of error : +/- 4,5%

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Hasil survei

HasilSurvei

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Jangkauan komunikasi secara umum

JangkauanKomunikasiSecaraUmum

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Sumber informasi, n = bervariasi (Multiple response)

Skala Media

n = bervariasi (Multiple response)

Bentuk informasi, n = bervariasi

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Jangkauan iklan dan talkshow

JangkauanIklandanTalkshow

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Pengaruh iklan

PengaruhIklan

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Direktorat advokasi kie bkkbn

PengaruhIklan

Pengaruhiklanterhadapsikapsasaranlemah

Pesan yang men-target sasaranspesifiktidaksepenuhnyamencapaitujuan

Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN


Direktorat advokasi kie bkkbn

PengaruhIklan

Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN


Hasil fgd

Hasil FGD

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Alur komunikasi

AlurKomunikasi

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Noise Pesantidaksempurna/tidaksampai

KanalKomunikasiTV, Radio, Event, Billboard, Koran, Tabloid, Majlah, Email, Bidan, Dokter, Puskesmas, Posyandu, PKK, TNI, Ormas

PesanygDisampaikanKeluarga Kecil Bahagia Sejahtera, Kontrasepsi, “2 AnaklebihBaik”.

KhalayakSasaran

FeedbackPartisipasiPublikdalambentuk:

Menundanikah di usiadini

Mengikuti Program KB

KKB menjadiPe-erbagikeluargadanlingkungannya

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Gangguan komunikasi

GangguanKomunikasi

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

  • Tata warnadanbentukmaskottidaksatubenangmerah

  • Kalimatpanjang (lebihdari 7 kata)

  • Tidakadaobjek visual yang fokus

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Direktorat advokasi kie bkkbn

SWOT

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Pesan tagline

Pesan & Tagline

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Theme

Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera

PesanMakro (Kependudukan)

  • Lajupertumbuhanpenduduk yang terkendalidanseimbang

  • Pembangunan berwawasankependudukandalampemerataan

Slogan

Message (s)

4 Terlalu

  • PesanMikro (KeluargaBerencana)

  • Pendewasaanusiaperkawinan

  • Pengaturankelahiran

  • Peningkatankesejahterankeluarga

  • Pembinaanketahanankeluarga

“TerlaluMuda, TerlaluTua, TerlaluDekat, TerlaluBanyak”

(SugiriSyarif, 14 Maret 2012)

Note :

PerluSurveiPublikEksperimental

Syarat Slogan : mudahdiingat, mudahdimengerti, Call in Action

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Tujuan komunikasi

TujuanKomunikasi

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

TingkatkankesadaranakanKependudukan & KB

Komunitas

PemerintahPusat

Swasta

MasyUmum

Ormas

Internal BKKBN

DPR/ DPRD

Pemerintah Daerah

Media

PKK

Opinion Maker

  • Tingkatkan peran mitra kerja dalam Advokasi dan KIE Program KKB

  • Tingkatkan komitmen dan dukungan stakeholder

PerguruanTinggi

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Strategi komunikasi terintegrasi

StrategiKomunikasiTerintegrasi

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

  • Menciptakanmaterikomunikasi yang terintegrasidanterfokuspadakhalayaksasardenganmemperhatikankonten, konteks, kanalkomunikasidanfrekuensi

  • Membangungerakanmasyarakat yang berwawasankependudukandenganmemanfaatkan agenda setting media dalammemperkuatsnow ball effectisukependudukandankeluargaberencana

  • Melibatkan stakeholders terseleksi(opinion leader) sebagai motor perubahanpersepsi di masyarakat

  • MembentukTim Ad Hoc dalamrangkamelakukansinergidanevaluasiberkelanjutanterhadapPetaAdvokasidan KIE

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Kerangka tema

KerangkaTema

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

PenggunaanKontrasepsi

TemaUnggulan

GenerasiBerencana

KetahananKeluarga

LedakanPenduduk

  • Free Sex hidupgalau

  • Drug masadepanhilang

  • Sebelumnikahcapaidulucita-cita

  • Ikut KB Keluargaharmonis

  • Kontrasepsisehat &nyaman

  • Prianyamanberkontrasepsi

  • BKB, bayilahirdantumbuhsehat

  • UPPKS menopangekonomikeluarga

  • Ledakanpenduduk

  • Kemiskinan & Kelaparan

  • KematianIbu & Anaktinggi

  • IPM rendah

Faktapenguat

KeluargaBahagia&Sejahtera

PUS Harmonis

Remaja Ceria

IPM Daerah Naik

Pesankunci

LombaIbu, Anak&Remaja

Kompetisi Daerah

Pemantik

Duta Program

Duta Program

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Tren strategi komunikasi

TrenStrategiKomunikasi

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Media promosi

1976

1986

2009

Media Advertising

42%

34%

24%

Consumer Promotions

19%

26%

27%

27%

Trade Promotions

39%

40%

49%

49%

Media Promosi

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Marketing budget allocation % (USA)

Media Advertising (USA) cenderungmenurun!

Source: John Philip Jones

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Belanja promosi

BelanjaPromosi

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Worldwide Top 4 Service Categories

US $ 31.89 Bio

  • Advertising

  • Media

  • Direct marketing

  • Sales promotion

  • Interactive

  • Healthcare

  • Public Relations

38.1 %

11.2 %

12.1 %

9.1 %

10.2 %

8.1 %

11.2 %

Omnicom

US$ 10.48 bio

WPP

US$ 10.03 bio

Interpublic

US$ 6.27 bio

Publicis

US$ 5.11 bio

Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Konsumsi media

Konsumsi Media

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

+/-

%

by

2007

% share of time

Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Media reach

2008

Personal

Communication

(Digital)

2015

Mobile

internet

E-mail

PC

Internet

High reach

Low reach

Digital

TV

Print

Analogue

TV

Radio

Mass

Communication

Cinema

Posters

Media Reach

Source: RTS Masli, Pressmart Media International Limited


Pesan tv dan ibu rumah tangga

Pesan TV danIbuRumahTangga

Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jumlah pesan TV yang diterima Ibu RT 948 X per/minggu

LingkunganSemakinAcak

< 200

Above 900

750 - 899

400 - 749

200 - 399

Source: MindShare

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Kesimpulan

Kesimpulan

LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan


Direktorat advokasi kie bkkbn

Kesimpulan

Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN


Direktorat advokasi kie bkkbn

Rekomendasi

Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN


  • Login