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Fuga dalla TV? La pubblicità ha scoperto Facebook

Fuga dalla TV? La pubblicità ha scoperto Facebook. 14 dicembre 2011 Una ricerca a cura di. Obiettivi dell’indagine. Due tematiche principali legate al mondo dei Social Network: Il rapporto Internet / Televisione tra competizione e sinergia

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Fuga dalla TV? La pubblicità ha scoperto Facebook

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Presentation Transcript

  1. Fuga dalla TV? La pubblicità ha scoperto Facebook 14 dicembre 2011 Una ricerca a cura di

  2. Obiettivi dell’indagine • Due tematiche principali legate al mondo dei Social Network: • Il rapporto Internet / Televisione tra competizione e sinergia • I Social Network fenomeno di massa alla pari della televisione e relative sovrapposizioni Quantitativa online 2.004 intervistati 16+ anni Pop. Internet 27 Settembre - 3 Ottobre 2011

  3. Profilo del campione Genere Fascia di età Area geografica Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  4. Tempo speso nel giorno medio sui diversi media Tempo medio in un giorno feriale (dato dichiarato, internauti) Internet primo media per tempo speso: - Fruizione casa/lavoro - Maggiore salienza e attenzione prestata * Chi usa il cellulare per navigare su Internet (32%) Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  5. Fasce orarie di utilizzo In un giorno feriale… (dato dichiarato, internauti) La tv domina il prime time, Internet superiore in tutte le altre fasce orarie Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  6. La competizione per l’attenzione dello spettatore Il 52% degli Internauti usa il computer mentre guarda la televisione Il 46% dei 16-24 e dei 25-34 anni mentre guarda la tv comunica con gli amici via Internet (Social Network / Chat) Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  7. Non solo competizione ma anche sinergia dei contenuti Attività internet legate ai contenuti televisivi • Il contenuto televisivo, trova continuità su Internet … • … condizionata però dall’offerta: • Maggiore ricorso ai siti ufficiali per i Reality, i Talent Show e i contenitori pomeridiani • Rilancio e commento sui Social Network per i programmi musicali, i programmi di satira e denuncia, le Serie Tv Teens e animate • Minore interazione Internet-tv per i film, i documentari e le serie tv americane 39% dei 16-24 anni Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  8. Livelli di esposizione ad Internet e alla TV Alta Tv – Basso Internet Alta Tv - Alto Internet • Oltre 2 ½ ore di Tv al giorno • Circa 1 ½ su Internet • Donne, 45+ anni • Basso livello di istruzione • Commercianti, commesse, pensionati e casalinghe • Circa 3 ore di Tv al giorno • Oltre 4 ore su Internet • 35+ anni • Sud e Isole • Impiegati e casalinghe 27% 22% 34% 18% Bassa Tv - Basso Internet Bassa Tv - Alto Internet • Meno di 1 ora di Tv al giorno • Circa 1 ½ su Internet • 16-24 anni, studenti • Donne 35+, mamme-lavoratrici • Meno di 1 ora di Tv al giorno • Quasi 4 ore su Internet • Maschi, 16-34 anni • Alto livello di istruzione • Studenti e in cerca di occupazione Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  9. Preferenze nei generi televisivi: audience ALTA TV In giallo le maggiori differenze nella graduatoria delle preferenze Chi guarda la televisione oltre 3 ore al giorno vede … Basso Internet Alto Internet Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  10. Preferenze nei generi televisivi: audience BASSA TV In giallo le maggiori differenze nella graduatoria delle preferenze Chi guarda la televisione circa 1 ora al giorno vede … Alto Internet Basso Internet Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  11. Utilizzo dei Social Network Bassa Tv Basso Internet Alta Tv Basso Internet Bassa Tv Alto Internet Alta Tv Alto Internet 56% 54% 68% 67% Iscritti ad almeno 1 Social Network 45% 39% 60% 55% Accedono quotidianamente ai Social Network 236 182 325 270 Numero di amici 15% 8% 32% 25% Accedono ai Social Network dal cellulare Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  12. Attività sui Social Network nel giorno medio Ogni giorno sui Social Network … [Più volte al giorno / Almeno 1 volta al giorno ] * % sul totale campione – anche non iscritti SN Bassa Tv Basso Internet Alta Tv Basso Internet Bassa Tv Alto Internet Alta Tv Alto Internet Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  13. Motivazioni d’uso dei Social Network Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

  14. Il vissuto dei Social Network: principale motivazione d’uso • I Social Network per: • “Partecipare, esserci” • recuperare vecchi contatti e tenersi aggiornati • poter esprimere le proprie opinioni • “Osservare la vita degli altri” • occupare i tempi morti leggendo della vita dei propri contatti  “il gossip” delle persone che si conoscono (e non dei VIP) • “Relazionarsi con gli altri” • sentirsi parte di un gruppo, comunicare con i propri contatti e fare nuove amicizie Bassa Tv Basso Internet Alta Tv Basso Internet Bassa Tv Alto Internet Alta Tv Alto Internet Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230) Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

  15. Contenuti postati sui Social Network Quali sono le cose che preferisci postare sui Social Network? 61% dei 45-54 anni 40% degli uomini 42% dei 16-24 anni 32% dei 16-24 anni 34% dei 25-34 anni Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

  16. Utilizzo della televisione da parte degli iscritti ai Social Network * Tra parentesi la differenza rispetto ai non utilizzatori dei Social Network (+10)* (+10)* (+10)* (+17)* (+14)* (+11)* Nessuna differenza rispetto ai non utilizzatori di Social Network per tempo speso davanti alla TV… …ma guarda più generi televisivi (+10)* (+16)* (+14)* (+13)* (+11)* (+10)* Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

  17. Il profilo degli utilizzatori dei Social Network Iscritti … accedono tutti i giorni % - Composizione % - Composizione Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

  18. Gli utilizzatori abituali dei Social Network ISCRIZIONE SN CARATTERIZZAZIONE FUNZIONALE D. Hai detto di visitare abitualmente siti di Social Networking, a quale di questi sei iscritto? Per quali motivi in particolare usi…? [MULTIPLA MAX. 3] Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

  19. Frequenza d’uso dei Social Network il 78% degli iscritti ai Social Network è ogni giorno su Facebook, il 56% più volte al giorno Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

  20. Apparire sui Social Network La priorità di apparire brillanti e di “mettersi in mostra” principalmente per i più giovani: 63% 9% 29% 38%per i 16-24 anni Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

  21. Conclusioni • SOCIAL NETWORK E TV CONVIVONO E SI SOVRAPPONGONO • DOVERSI RELAZIONARE CON UN PUBBLICO MULTISCHERMO E MULTITASKING • I SOCIAL NETWORK NON SOLO PER RAGGIUNGERE CHI LA TV NON LA GUARDA MA ANCHE PER SVILUPPARE UNA SINERGIA COMUNICAZIONALE CON LA TV • PER I BROADCASTER TV / FORMAT: • OGGI  I SOCIAL NETWORK NECESSARI PER FIDELIZZARE L’AUDIENCE TV E OFFRIRE FORME DI INTERAZIONE VERSO LA TELEVISIONE (voti, commenti, video) • A TENDERE  NON SOLO LA TRASPOSIZIONE DEL CONTENUTO TV SU INTERNET MA LO STESSO BRAND/PROGRAMMA DECLINATO IN FORME NUOVE E ORIGINALI • PER I PIANIFICATORI: • OGGI  I SOCIAL NETWORK NELLA LOGICA DI INCREMENTARE LA COPERTURA O RISPOSTA ALL’EROSIONE DELL’ATTENZIONE VERSO LO SCHERMO TV • A TENDERE  STRATEGIE DI COMUNICAZIONE SINERGICHE TRA SOCIAL NETWORK E TELEVISIONE, A PARTIRE DALLO STESSO BRAND/PROGRAMMA PRESENTE SU ENTRAMBI I MEDIA Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

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