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市場結構與廠商的供給行為

市場結構與廠商的供給行為. 講完第 5 章的廠商行為，我們仍然無法導出任何廠商 「供給曲線」，為什麼？ 廠商與家戶有別。 家戶 是需求行為的基本單位，規模皆小，是價格接受者。 廠商 是供給行為的基本單位，規模有大有小，決策模式各自不同。 故廠商行為必須與 市場結構 併同討論，我們無法在不考慮廠商大小的情況下，就單獨討論廠商的供給行為。. 市場的定義. 經濟學所探討的市場，是以「 產品 」為區隔。例如洗髮精市場、理髮市場等。 針對每一種產品或服務，我們往往以 產業 (industry) 描述其整體。例如洗髮精製造業、理容服務業等。. 市場結構.

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市場結構與廠商的供給行為

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Presentation Transcript

  1. 市場結構與廠商的供給行為 • 講完第 5 章的廠商行為，我們仍然無法導出任何廠商 「供給曲線」，為什麼？ • 廠商與家戶有別。 • 家戶是需求行為的基本單位，規模皆小，是價格接受者。 • 廠商是供給行為的基本單位，規模有大有小，決策模式各自不同。 • 故廠商行為必須與市場結構併同討論，我們無法在不考慮廠商大小的情況下，就單獨討論廠商的供給行為。

  2. 市場的定義 • 經濟學所探討的市場，是以「產品」為區隔。例如洗髮精市場、理髮市場等。 • 針對每一種產品或服務，我們往往以產業(industry) 描述其整體。例如洗髮精製造業、理容服務業等。

  3. 市場結構 • 市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類，其特性及選例如表 6.1 所示。

  4. P AR=MR P0 Q 0 圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線 水平的平均收益線 (一) • 完全競爭市場中廠商銷售的是同質產品，市場中有完全訊息，且廠商數目甚多，每家廠商又都是價格接受者。 • 若市場價格為 P0，廠商在此價格下銷售 Q單位，則： • 總收益 (TR) = P0 × Q • 平均收益(AR) = TR/Q = P0 × Q/Q = P0 • 邊際收益(MR) = P0 • 邊際收益 (MR) 與平均收益 (AR）皆為一水平線。

  5. P AR=MR P0 Q 0 圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線 水平的平均收益線 (二) • 由於個別廠商在完全競爭市場中微不足道，因此只要廠商願意接受 P0 的市價，它 「想賣多少就可以賣多少」。 • 但這並不表示他們的交易量會大到哪裡去。廠商到底會決定賣出多少產品，需要視其成本結構而定。

  6. SMC SAC AVC AR=MR P0 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期最適行為 (一) • 短期平均成本(SAC) • 短期平均變動成本(AVC) • 短期邊際成本(SMC)：廠商要多生產一單位產品所必須要多付出的總成本。 • 邊際收益(MR)：廠商多銷售一單位產品所能多得到的收入。 • 平均收益(AR)

  7. SMC SAC AVC AR=MR P0 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期最適行為 (二) • 若 MR > SMC，表示廠商多生產一單位產品，所能創造的收入大於其新增的成本，故邊際利潤為正，此時廠商多生產就能增加利潤。 • 若 MR < SMC，表示廠商多生產一單位產品，所能創造的收入小於其新增的成本，故邊際利潤為負，此時廠商應減產方能增加利潤。 • 市場內追求利潤極大的廠商，在短期應生產至 MR = SMC為止。

  8. SMC SAC AVC AR=MR P0 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期最適行為 (三) • 若生產 Q1 ，則 SMC > MR，利潤並非極大，應減產。 • 若生產 Q2，則 MR > SMC，利潤亦非極大，應增產。 • 若生產 Q0，則 MR = SMC，利潤極大。AR為 e的高度， AC 為 SAC線上 f點所對應的高度，e點與 f點間的垂直距離則為商品之單位銷售利潤，短期總利潤則為斜線區。

  9. SMC SAC AVC AR=MR P0 g d 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期最適行為 (四) • 如果市場價格為 P2，則 MR = SMC所決定的產量為 Q2。 • 此時由於價格低於平均成本(d點低於 g點)，故廠商會面臨虧損。

  10. SMC SAC AVC AR=MR 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期供給曲線 (一) • 當價格為 P0時，廠商對應之最適提供量為 Q0，所以供給量為 Q0。 • 當價格為 P1時，廠商對應之最適供給量為 Q1。 • 當價格為 P2時，最適供給量為 Q2。 • 不同價格下廠商的最適供給量恰與其短期邊際成本線 (SMC) 疊合，因此完全競爭廠商的 SMC曲線看來似乎就是它的短期供給曲線。

  11. $ SMC SAC AVC P1 AR=MR P0 g P2 d P3 Q Q0 Q2 Q1 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期供給曲線 (二) • 當價格為 P2時，若廠商生產 Q2，此時價格顯然低於平均成本，表示廠商此時有虧損。 • 既有虧損，何不退出市場呢？ • 到底當價格低到什麼程度時，廠商才該退出市場？

  12. 廠商的短期供給曲線 (三) • STC = TVC + TFC，短期總成本是變動成本與短期固定成本之和。 • 上式左右各除以 Q，則得：SAC = AVC – AFC • 移項整理，則得： • 故 SAC曲線與 AVC曲線間的垂直距離，就是 AFC。

  13. SMC SAC AVC AR=MR 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期供給曲線 (四) • 若市場價格 P 在 SAC與 AVC之間 (如P2)，廠商有以下策略： • 策略一：生產最適產量 Q2，每單位虧損 ，總虧損為 。 • 策略二：停產退出市場，收入與變動成本皆為 0，但仍需支出固定成本，故總虧損為 TFC。

  14. SMC SAC AVC AR=MR 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期供給曲線 (五) • 哪一個選擇招致的損失大？ • 策略一：損失 • 策略二：損失 TFC • TFC = AFC × Q2 = • 採用策略一虧損較小。

  15. SMC SAC AVC AR=MR 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期供給曲線 (六) • 若價格為 P2，每單位生產扣掉 AVC後的毛利是 ，故總毛利是 。鞋店老闆雖然虧本，但在短期內至少還可以用此毛利支付廠房租金等 FC。 • 若立刻歇業，則毛利為零，但租金等 FC 還是要付。盤算之後，廠商決定選擇策略一，一直到廠房租約到期、不必再支付固定成本為止。

  16. SMC SAC AVC AR=MR 圖 6.2 廠商的最適產量 廠商的短期供給曲線 (七) • 若市場價格低到廠商連支應變動成本都不夠，(例如圖 6.2 中的 P3)，則廠商每銷售一單位商品，不但沒有毛利反而還有毛損。 • 此時廠商就沒有道理再繼續經營，應該即時歇業。 • 只要短期價格與 SMC的交點高於其對應的 AVC，則廠商在短期即應繼續生產。反之，若短期價格與 SMC的交點低於其對應的 AVC，則廠商即應退出市場。

  17. $ SMC SAC AVC 0 Q 圖 6.3 廠商的短期供給曲線 廠商的短期供給曲線 (八) • 如果廠商願意留在市場上，則其 SMC曲線即為該廠商的供給曲線。 • 又，只要短期價格與 SMC的交點高於其對應的 AVC，則廠商在短期即應繼續生產。反之，則退出市場。 • 綜上所述，完全競爭廠商的短期供給曲線，是其 SMC曲線高於 AVC的部份。

  18. 生產者剩餘 • 如果消費者能夠一單位、一單位地向廠商購買，而廠商也以其供給價格（最低願受價格）一單位、一單位地出售，則在出售 Q*單位後，廠商獲得長條區的收入。 • 但通常消費者是一次以 P*的價格購入 Q*單位，廠商收入為 P* ×Q*。 • 故陰影區如同是生產者因為沒有碰到「奸歹」的消費者而「偷笑賺到的」，我們稱之為生產者剩餘。

  19. $ $ $ SAC1 AVC1 SAC2 AVC2 P* … SMC1 SMC2 D 0 0 0 Q Q Q Q1 Q2 Q* 短期的市場均衡 (一) • 市場需求如最右一小圖中之 D。 • 完全競爭市場上有許多家廠商，其 SMC高於 AVC的部份即為其供給曲線，將所有廠商的供給曲線水平加總， S =Σi 寫為 SMCi。 • S與 D的交點，即為短期完全競爭市場的均衡。

  20. $ $ $ SAC1 AVC1 SAC2 AVC2 P* … SMC1 SMC2 D 0 0 0 Q Q Q Q1 Q2 Q* 短期的市場均衡 (二) • 市場均衡價格為 P*，每個個別廠商面對 P*，再分別由 P*與其 SMC曲線決定最適產量。 • n家廠商的供給總量，必定會等於市場總成交量。 • P*有可能小於個別廠商的 SAC (如廠商 1)，也可能大於個別廠商的 SAC (如廠商 2)。因此個別廠商在短期有可能獲利，也有可能虧損。

  21. 短期的市場均衡 (三) • 然而，因為經濟學中所探討的成本是機會成本，而非會計成本，因此我們此處所討論的利潤是指經濟利潤，而非會計利潤。 • 個別廠商也許在總收入扣掉原料成本、員工薪資與廠房租金之後仍然結餘 50 萬元，這 50 萬元放進老闆荷包確實是會計利潤。 • 但老闆如果不開工廠而去開計程車，每年工資是 60 萬元，故其機會成本是 60 萬元。 • 此時雖然會計利潤為 50 萬元，經濟利潤卻是 -10 萬元。

  22. 長期的市場均衡 • 完全競爭市場，從短期到長期的兩種調整活動： • 廠商進出市場的調整 • 廠商生產規模的調整

  23. 長期的市場均衡－廠商進出市場 • 短期的完全競爭廠商有可能獲利，也有可能虧損。 • 由於完全競爭市場中沒有進出市場的障礙，故就長期而言，這些獲利或虧損都不可能持續。 • 若完全競爭市場中某廠商面臨虧損，它在短期固然可能硬撐 (若價格高於 AVC)，但長期而言，廠商不必負擔固定成本，沒有理由一直虧損下去。虧損的廠商必然遲早會退出市場。 • 若完全競爭市場中某廠商有正利潤，由於沒有進出市場的限制，一定會吸引其他競爭者加入市場，如果進場的競爭者人數夠多，則原有廠商的正利潤就逐漸被稀釋，利潤漸趨微薄，而往 「零利潤」 的狀態逼近。

  24. SAC0 P0 P1 圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡 長期的市場均衡－調整生產規模 • 若市場價格為 P0 ，廠商規模為 SAC0，則最適產量為 Q0，廠商有正利潤 。 • 現有廠商有正利潤，吸引其他競爭者進入市場，供給增加，價格跌至 P1。 • 在 P1下，最適生產規模為 SAC1，廠商有正利潤 。

  25. 長期的市場均衡－調整生產規模 • 正利潤吸引其他競爭者進入市場，供給增加，價格下跌。 • 價格下跌，廠商便調整生產規模以為因應，又產生正利潤。 • 如此循環，廠商持續調整生產規模，同時不斷有廠商進出市場。

  26. 長期均衡與生產效率 (一) • 何時才會達到長期均衡呢？ • 廠商追求利潤極大，長期時仍然會做到邊際收入等於長期邊際成本 (LMC) 。又廠商是價格接受者， MR = P。亦即，MR = P = LMC。 • 另一方面，由於沒有進入市場的障礙，長期各廠商一定不會有正利潤，故價格應等於長期平均成 本。亦即，P = LAC。 • 綜上所述，P = LMC = LAC。

  27. LAC LMC P* 圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡 長期均衡與生產效率 (二) • 長期均衡： P = LMC = LAC。 • 圖中僅有 e點符合上式，可能成為長期均衡點。此時，價格為 P*，各廠商生產規模為 Q*，長期平均成本最低，最具生產效率。 • 完全競爭的長期均衡能促成生產效率的實現。

  28. End of Chapter 6

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