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市場結構與廠商的供給行為 PowerPoint PPT Presentation


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市場結構與廠商的供給行為. 講完第 5 章的廠商行為,我們仍然無法導出任何廠商 「供給曲線」,為什麼? 廠商與家戶有別。 家戶 是需求行為的基本單位,規模皆小,是價格接受者。 廠商 是供給行為的基本單位,規模有大有小,決策模式各自不同。 故廠商行為必須與 市場結構 併同討論,我們無法在不考慮廠商大小的情況下,就單獨討論廠商的供給行為。. 市場的定義. 經濟學所探討的市場,是以「 產品 」為區隔。例如洗髮精市場、理髮市場等。 針對每一種產品或服務,我們往往以 產業 (industry) 描述其整體。例如洗髮精製造業、理容服務業等。. 市場結構.

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市場結構與廠商的供給行為

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Presentation Transcript


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市場結構與廠商的供給行為

  • 講完第 5 章的廠商行為,我們仍然無法導出任何廠商 「供給曲線」,為什麼?

  • 廠商與家戶有別。

    • 家戶是需求行為的基本單位,規模皆小,是價格接受者。

    • 廠商是供給行為的基本單位,規模有大有小,決策模式各自不同。

  • 故廠商行為必須與市場結構併同討論,我們無法在不考慮廠商大小的情況下,就單獨討論廠商的供給行為。


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市場的定義

  • 經濟學所探討的市場,是以「產品」為區隔。例如洗髮精市場、理髮市場等。

  • 針對每一種產品或服務,我們往往以產業(industry) 描述其整體。例如洗髮精製造業、理容服務業等。


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市場結構

  • 市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類,其特性及選例如表 6.1 所示。


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P

AR=MR

P0

Q

0

圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線

水平的平均收益線 (一)

  • 完全競爭市場中廠商銷售的是同質產品,市場中有完全訊息,且廠商數目甚多,每家廠商又都是價格接受者。

  • 若市場價格為 P0,廠商在此價格下銷售 Q單位,則:

    • 總收益 (TR) = P0 × Q

    • 平均收益(AR) = TR/Q

      = P0 × Q/Q = P0

    • 邊際收益(MR) = P0

    • 邊際收益 (MR) 與平均收益 (AR)皆為一水平線。


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P

AR=MR

P0

Q

0

圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線

水平的平均收益線 (二)

  • 由於個別廠商在完全競爭市場中微不足道,因此只要廠商願意接受 P0 的市價,它 「想賣多少就可以賣多少」。

  • 但這並不表示他們的交易量會大到哪裡去。廠商到底會決定賣出多少產品,需要視其成本結構而定。


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SMC

SAC

AVC

AR=MR

P0

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期最適行為 (一)

  • 短期平均成本(SAC)

  • 短期平均變動成本(AVC)

  • 短期邊際成本(SMC):廠商要多生產一單位產品所必須要多付出的總成本。

  • 邊際收益(MR):廠商多銷售一單位產品所能多得到的收入。

  • 平均收益(AR)


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SMC

SAC

AVC

AR=MR

P0

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期最適行為 (二)

  • 若 MR > SMC,表示廠商多生產一單位產品,所能創造的收入大於其新增的成本,故邊際利潤為正,此時廠商多生產就能增加利潤。

  • 若 MR < SMC,表示廠商多生產一單位產品,所能創造的收入小於其新增的成本,故邊際利潤為負,此時廠商應減產方能增加利潤。

  • 市場內追求利潤極大的廠商,在短期應生產至 MR = SMC為止。


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SMC

SAC

AVC

AR=MR

P0

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期最適行為 (三)

  • 若生產 Q1 ,則 SMC > MR,利潤並非極大,應減產。

  • 若生產 Q2,則 MR > SMC,利潤亦非極大,應增產。

  • 若生產 Q0,則 MR = SMC,利潤極大。AR為 e的高度, AC 為 SAC線上 f點所對應的高度,e點與 f點間的垂直距離則為商品之單位銷售利潤,短期總利潤則為斜線區。


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SMC

SAC

AVC

AR=MR

P0

g

d

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期最適行為 (四)

  • 如果市場價格為 P2,則 MR = SMC所決定的產量為 Q2。

  • 此時由於價格低於平均成本(d點低於 g點),故廠商會面臨虧損。


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SMC

SAC

AVC

AR=MR

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期供給曲線 (一)

  • 當價格為 P0時,廠商對應之最適提供量為 Q0,所以供給量為 Q0。

  • 當價格為 P1時,廠商對應之最適供給量為 Q1。

  • 當價格為 P2時,最適供給量為 Q2。

  • 不同價格下廠商的最適供給量恰與其短期邊際成本線 (SMC) 疊合,因此完全競爭廠商的 SMC曲線看來似乎就是它的短期供給曲線。


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$

SMC

SAC

AVC

P1

AR=MR

P0

g

P2

d

P3

Q

Q0

Q2

Q1

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期供給曲線 (二)

  • 當價格為 P2時,若廠商生產 Q2,此時價格顯然低於平均成本,表示廠商此時有虧損。

  • 既有虧損,何不退出市場呢?

  • 到底當價格低到什麼程度時,廠商才該退出市場?


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廠商的短期供給曲線 (三)

  • STC = TVC + TFC,短期總成本是變動成本與短期固定成本之和。

  • 上式左右各除以 Q,則得:SAC = AVC – AFC

  • 移項整理,則得:

  • 故 SAC曲線與 AVC曲線間的垂直距離,就是 AFC。


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SMC

SAC

AVC

AR=MR

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期供給曲線 (四)

  • 若市場價格 P 在 SAC與 AVC之間 (如P2),廠商有以下策略:

    • 策略一:生產最適產量 Q2,每單位虧損 ,總虧損為 。

    • 策略二:停產退出市場,收入與變動成本皆為 0,但仍需支出固定成本,故總虧損為 TFC。


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SMC

SAC

AVC

AR=MR

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期供給曲線 (五)

  • 哪一個選擇招致的損失大?

    • 策略一:損失

    • 策略二:損失 TFC

  • TFC = AFC × Q2

    =

  • 採用策略一虧損較小。


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SMC

SAC

AVC

AR=MR

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期供給曲線 (六)

  • 若價格為 P2,每單位生產扣掉 AVC後的毛利是 ,故總毛利是 。鞋店老闆雖然虧本,但在短期內至少還可以用此毛利支付廠房租金等 FC。

  • 若立刻歇業,則毛利為零,但租金等 FC 還是要付。盤算之後,廠商決定選擇策略一,一直到廠房租約到期、不必再支付固定成本為止。


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SMC

SAC

AVC

AR=MR

圖 6.2 廠商的最適產量

廠商的短期供給曲線 (七)

  • 若市場價格低到廠商連支應變動成本都不夠,(例如圖 6.2 中的 P3),則廠商每銷售一單位商品,不但沒有毛利反而還有毛損。

  • 此時廠商就沒有道理再繼續經營,應該即時歇業。

  • 只要短期價格與 SMC的交點高於其對應的 AVC,則廠商在短期即應繼續生產。反之,若短期價格與 SMC的交點低於其對應的 AVC,則廠商即應退出市場。


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$

SMC

SAC

AVC

0

Q

圖 6.3 廠商的短期供給曲線

廠商的短期供給曲線 (八)

  • 如果廠商願意留在市場上,則其 SMC曲線即為該廠商的供給曲線。

  • 又,只要短期價格與 SMC的交點高於其對應的 AVC,則廠商在短期即應繼續生產。反之,則退出市場。

  • 綜上所述,完全競爭廠商的短期供給曲線,是其 SMC曲線高於 AVC的部份。


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生產者剩餘

  • 如果消費者能夠一單位、一單位地向廠商購買,而廠商也以其供給價格(最低願受價格)一單位、一單位地出售,則在出售 Q*單位後,廠商獲得長條區的收入。

  • 但通常消費者是一次以 P*的價格購入 Q*單位,廠商收入為 P* ×Q*。

  • 故陰影區如同是生產者因為沒有碰到「奸歹」的消費者而「偷笑賺到的」,我們稱之為生產者剩餘。


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$

$

$

SAC1

AVC1

SAC2

AVC2

P*

SMC1

SMC2

D

0

0

0

Q

Q

Q

Q1

Q2

Q*

短期的市場均衡 (一)

  • 市場需求如最右一小圖中之 D。

  • 完全競爭市場上有許多家廠商,其 SMC高於 AVC的部份即為其供給曲線,將所有廠商的供給曲線水平加總, S =Σi 寫為 SMCi。

  • S與 D的交點,即為短期完全競爭市場的均衡。


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$

$

$

SAC1

AVC1

SAC2

AVC2

P*

SMC1

SMC2

D

0

0

0

Q

Q

Q

Q1

Q2

Q*

短期的市場均衡 (二)

  • 市場均衡價格為 P*,每個個別廠商面對 P*,再分別由 P*與其 SMC曲線決定最適產量。

  • n家廠商的供給總量,必定會等於市場總成交量。

  • P*有可能小於個別廠商的 SAC (如廠商 1),也可能大於個別廠商的 SAC (如廠商 2)。因此個別廠商在短期有可能獲利,也有可能虧損。


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短期的市場均衡 (三)

  • 然而,因為經濟學中所探討的成本是機會成本,而非會計成本,因此我們此處所討論的利潤是指經濟利潤,而非會計利潤。

  • 個別廠商也許在總收入扣掉原料成本、員工薪資與廠房租金之後仍然結餘 50 萬元,這 50 萬元放進老闆荷包確實是會計利潤。

  • 但老闆如果不開工廠而去開計程車,每年工資是 60 萬元,故其機會成本是 60 萬元。

  • 此時雖然會計利潤為 50 萬元,經濟利潤卻是 -10 萬元。


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長期的市場均衡

  • 完全競爭市場,從短期到長期的兩種調整活動:

    • 廠商進出市場的調整

    • 廠商生產規模的調整


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長期的市場均衡-廠商進出市場

  • 短期的完全競爭廠商有可能獲利,也有可能虧損。

  • 由於完全競爭市場中沒有進出市場的障礙,故就長期而言,這些獲利或虧損都不可能持續。

  • 若完全競爭市場中某廠商面臨虧損,它在短期固然可能硬撐 (若價格高於 AVC),但長期而言,廠商不必負擔固定成本,沒有理由一直虧損下去。虧損的廠商必然遲早會退出市場。

  • 若完全競爭市場中某廠商有正利潤,由於沒有進出市場的限制,一定會吸引其他競爭者加入市場,如果進場的競爭者人數夠多,則原有廠商的正利潤就逐漸被稀釋,利潤漸趨微薄,而往 「零利潤」 的狀態逼近。


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SAC0

P0

P1

圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡

長期的市場均衡-調整生產規模

  • 若市場價格為 P0 ,廠商規模為 SAC0,則最適產量為 Q0,廠商有正利潤 。

  • 現有廠商有正利潤,吸引其他競爭者進入市場,供給增加,價格跌至 P1。

  • 在 P1下,最適生產規模為 SAC1,廠商有正利潤 。


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長期的市場均衡-調整生產規模

  • 正利潤吸引其他競爭者進入市場,供給增加,價格下跌。

  • 價格下跌,廠商便調整生產規模以為因應,又產生正利潤。

  • 如此循環,廠商持續調整生產規模,同時不斷有廠商進出市場。


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長期均衡與生產效率 (一)

  • 何時才會達到長期均衡呢?

    • 廠商追求利潤極大,長期時仍然會做到邊際收入等於長期邊際成本 (LMC) 。又廠商是價格接受者, MR = P。亦即,MR = P = LMC。

    • 另一方面,由於沒有進入市場的障礙,長期各廠商一定不會有正利潤,故價格應等於長期平均成 本。亦即,P = LAC。

    • 綜上所述,P = LMC = LAC。


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LAC

LMC

P*

圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡

長期均衡與生產效率 (二)

  • 長期均衡: P = LMC = LAC。

  • 圖中僅有 e點符合上式,可能成為長期均衡點。此時,價格為 P*,各廠商生產規模為 Q*,長期平均成本最低,最具生產效率。

  • 完全競爭的長期均衡能促成生產效率的實現。


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End of Chapter 6


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