1 / 21

A médiaelemzések lehetőségei és buktatói

GKI-EKI Egészségügykutató Intézet Kft. Skultéty László. A médiaelemzések lehetőségei és buktatói. 1/21. Milyen üzenetet kívánok kommunikálni? A reklámozás mely típusát választom? Hirdetés Eladásösztönzés Személyes eladás Kit akarok elérni? - Célcsoport kiválasztása Mennyibe kerül?

freja
Download Presentation

A médiaelemzések lehetőségei és buktatói

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. GKI-EKI Egészségügykutató Intézet Kft. Skultéty László A médiaelemzések lehetőségei és buktatói 1/21

  2. Milyen üzenetet kívánok kommunikálni? A reklámozás mely típusát választom? Hirdetés Eladásösztönzés Személyes eladás Kit akarok elérni? - Célcsoport kiválasztása Mennyibe kerül? Költséghatékony-e? Milyen gazdasági szempontokat vegyünk figyelembe a reklámozásnál? 2/21

  3. Médiaelemzések Megbízhatóság Példányszám-audit Módszertani ismertető Összehasonlítható adatok Hirdetésszám Hirdetett termékek száma Megjelenések száma Kontaktusok száma Intenzitás Költség Milyen adatok állnak rendelkezésre a hatékonyság mérésére? 3/21

  4. Két példa a médiaelemzésre 4/21

  5. Felmérés /1 Forrás: NIB Research NIB Research Kft. www.nib-research.hu 5/21

  6. A felmérés módszere • 400 telefonos interjú • 19.000 praktizáló orvos reprezentál (?) • A felmérés keretében feltett kérdések • 1. Milyen szakmai lapokat szokott átnézni, olvasni? • 2. Melyik az a három szaklap, amelyből a leghasznosabb információkat szerzi munkájához? • 3. Melyik az a három szaklap, amelynek legigényesebb a szerkesztése? • 4. Melyik az a három szaklap, amelyben a legnaprakészebb szakmai információkat találja? • 5. Melyik az a három szaklap, amelyek cikkei a legérdekesebbek? • 6. Melyik az a három szaklap, amelyet legszívesebben vesz kézbe? 6/21

  7. A felmérés szakmai minősítése • A lapok relatív olvasottságáról, hasznosságáról, igényességéről tájékoztat • A felmérésben szereplő lapok, kiadványok köre szűk, önkényesen választott • Arányszámokat közöl, az abszolút (pl. mit hányan olvasnak?) számok bemutatásától eltekint • Sikeres interjúk aránya: 27% • Nem terjed ki a válaszmegtagadó csoport ismertetésére • Nem ad információt a hirdetési piacról • A reklámbüdzsé hatékony elköltéséhez, tervezéséhez nem ad támpontot 7/21

  8. Felmérés /2 Forrás: Pharmaline hirdetés felmérés Pharmaline Bt. www.pharmaline.hu 8/21

  9. A felmérés fő paraméterei • Gyakorisága: negyedéves • Feldolgozott médiakör • orvosi lapok • publikus lapok • kiadványok • A felmérésben szereplő adatok • hirdetésszám • hirdetett termékek száma • megjelenések száma • kontaktusok száma (ezer) • intenzitás (ezer oldal) • költség (millió Ft) 9/21

  10. A másodelemzés lehetőségei 10/21

  11. Részesedések a hirdetési piacon (%) orvosi szaklapok Megjelenés Gyógyszergyári hirdetői kiadás Intenzitás 11/21

  12. Részesedések a hirdetési piacon (%) kiadványok Megjelenés Gyógyszergyári hirdetői kiadás Intenzitás 12/21

  13. A felmérésben szereplő adatok Termékszám: a hirdetett márkanevek száma Hirdetésszám: egyedi szlogennel, képi megjelenítéssel rendelkező hirdetés fajták száma Megjelenés száma: adott hirdetés hány alkalommal jelent meg Kontaktus száma: az újság példányszámával súlyozott megjelenés, azaz hány alkalommal találkozhattak az adott hirdetéssel Intenzitás száma: a hirdetés méretétől, elhelyezésétől és színétől függő faktorral súlyozott kontaktus szám. A faktor értéke 1/1 színes oldal esetén 1.0, a többi esetben arányos a hirdetések átlagos költségével. Amely termék intenzitása magasabb a kontaktusnál, annál a hirdető a kiemelt helyű hirdetéseket preferálta, ahol ennél alacsonyabb, ott kisebb méretű ill, fekete-fehér hirdetéseket használt. Az intenzitás tehát 1/1 színes oldal egységben kifejezett hirdetési aktivitás. Költség: a hirdetés listaáron számított költsége forintban 13/21

  14. A költséghatékonysági elemzés lehetőségei • Költséghatékony-e a reklámtevékenységem? • Hatékonyabb vagyok-e a piacnál, a versenytársaknál? • Akarok-e hatékonyabb lenni? • További lehetőségek • Auditált példányszámok • Költséghatékonyság számítása • médiumra • hirdetőre 14/21

  15. Orvosi lapok hirdetéseinek relatív költség-hatékonysága*, 2003 Auditált Költséghatékonysági arányszám 15/21 Forrás: Pharmaline alapján GKI-EKI Kft. számítása; *intenzitási arány >1%

  16. Orvosi kézikönyv hirdetések relatív költséghatékonysága, 2003 Auditált Költséghatékonysági arányszám 16/21 Forrás: Pharmaline alapján GKI-EKI Kft. számítása

  17. A 15 legnagyobb hirdető hirdetéseinek relatív költséghatékonysága*, 2003 Költséghatékonysági arányszám 17/21 Forrás: Pharmaline alapján GKI-EKI Kft. számítása; * orvosi szaklapokban

  18. A 15 legtöbbet hirdetett gyógyszer hirdetése-inek relatív költséghatékonysága*, 2003 Költséghatékonysági arányszám 18/21 Forrás: Pharmaline alapján GKI-EKI Kft. számítása; * orvosi szaklapokban

  19. A költséghatékonysági elemzés korlátai Csak darab-elérési adatok állnak rendelkezésre Nincsenek szegmensekre lebontott adatok 19/21

  20. Következtetések • Médiaelemzések célcsoportja • Hirdetők • Médiumok • Figyelni kell a következőkre • Korrekt, megismerhető módszertan • Megismerhető kezelési hibák • Reklámkiadás tervezésében használható adatok • Auditált példányszámok 20/21

  21. GKI-EKI Egészségügykutató Intézet Kft. Köszönöm a figyelmet! 21/21

More Related